有境外商标 出口须防瓶颈

大众日报 2010-11-26 16:13:05   
   

    济南一家管件企业生产的产品长期畅销美国市场,后因发现销售渠道受制于美国代理商,决定另寻代理机构。然而,由于其商标在美国的使用权已被原代理商抢注,该企业只得花巨资回购商标使用权,否则,产品不能继续在美国市场出售。  

    据省工商局调查,山东省3万家出口企业正由“贴牌”转向“创牌”。产品要走出国门,必须商标先行,才能在国际市场上受到法律保护。而在国际商标注册申请中,覆盖84个缔约国的马德里国际商标注册体系,不失为最便捷的通道。  

    全省境外商标注册4800余件  

    海尔家电成为世界著名品牌,成功标志便是“海尔”商标覆盖了100多个进口国。山东省越来越多的企业在走向国际市场的同时,更加注重运用商标国际注册构筑防御体系,以有效规避商标贸易壁垒和权属争议。 统计显示,在全省拥有的21万余件有效国内注册商标中,境外商标注册为4800余件,分布于机电、高新技术、纺织服装等出口量大的行业。  

    不过,由于一些企业或从事资源性产品加工出口,或为他人贴牌加工,或满足于为出口代理公司生产,目前尚有不少企业对国际商标注册不够重视,在将要进入国外市场时才想起注册商标,甚至商标被抢注后才意识到问题严重,给开拓国际市场造成被动。调查发现,在全省60多万户企业中,商标国际注册占比只有0.8%。  

    “创牌”亟需商标护航  

    文登市芸祥绣品有限公司“一品绣”商标不仅被我省认定为“山东省著名商标”,还分别在英国、美国、白俄罗斯、西班牙、意大利、瑞士、德国、法国、乌克兰、波兰、香港等 15 个国家和地区注册了“芸祥绣品”和“一品绣”商标,手擎国际商标,芸祥绣品成功打入国际市场,去年出口额超过7000万美元,占企业年销售总额的90% 。  

    记者从省工商局商标处了解到,我省从2008年开始重点培育和发展出口名牌,目前持有驰名、著名商标的企业已达 110多家。在420 件逐一国家(地区)注册商标中,有 198件为驰名商标企业注册,占47.1% ;有100余件为著名商标企业注册,占23.8% 。驰名、著名商标的培育、认定和保护,有力推动了全省自主品牌国际化的发展,促进了自主品牌企业国际竞争力的提升。  

    随着全球经济一体化趋势不断加强,世界市场正从以往的商品输出、资本输出,发展到知识经济时代的知识产权输出,此时,商标保护变得尤为关键。国家工商总局提供的数据显示,从上世纪 80年代至今,总共发生了 2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例,每年造成无形资产损失达到10亿元人民币。业内人士表示,国内目前至少有15%的知名商标在海外被抢注,其中涉案的老字号企业约占总案件量的四分之一。省工商局一份调研表明,目前,我省出口企业由“贴牌”生产转向出口“创牌”,此时加大商标注册与保护,对突破潜在的贸易壁垒和权属争议风险,稳定、扩大国际市场,提高产品附加值,拓展发展空间,具有重大意义。  

    一条方便快捷的国际注册通道  

    为进一步鼓励、引导外向型企业加大商标国际注册和保护,提升山东品牌企业的国际竞争力,近日,我省与世界知识产权组织达成合作意向,世界知识产权组织拟在中国推广马德里商标注册体系的有效运用,并将山东作为试点省份。  

    “目前商标国际注册有两种方式,一是直接向需要注册国或地区逐一申请注册;另一种是通过国际注册体系进行注册。”省工商局局长李华理介绍,世界知识产权组织马德里体系目前共有84个缔约方,该体系是中国企业实施“走出去”战略,在相关国家有效保护自己商标权益的一条方便、经济、快捷的商标国际注册通道,马德里体系一直也是全球应用最广的商标注册体系。数据显示,我省通过马德里体系逐一国家(地区)注册的商标已有240多件,占全省逐一国家(地区)注册商标的57.1% 。如固铂成山(山东)轮胎有限公司通过马德里注册商标4件,在60余个国家和地区申请注册。  

    另据了解,如果中国企业逐一去84个缔约方注册1类商标,至少要花费100万元人民币,而通过马德里体系注册,费用大致为 10万元人民币。 

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