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佛山陶瓷区域商标遭遇难产

佛山日报 2010-07-07 17:34:34   
   “佛山陶瓷商标从2006年开始申请到现在已经5年，但一直没有申请下来，我们尽力了。”佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹近来为“佛山陶瓷”区域商标积极呼吁，昨日他表示，希望政府部门积极介入，帮助协会顺利申请“佛山陶瓷”，以更好地保护“佛山陶瓷”区域品牌和推动整个产业品牌化提升。

　　行业协会 保护“佛山陶瓷”迫在眉睫

　　罗马不是一日建成的，同样佛山陶瓷的品牌效应也是在近三十年的市场大潮中磨砺出来的。尽管佛山陶瓷在过去10年发生了多次产业转移，但转移走的企业却将佛山陶瓷的人才、技术、管理经验和品牌影响力散播到全国各地。

　　据佛山市陶瓷行业协会提供的数据称，佛山地区生产的陶瓷墙地砖产量最高时曾达全国的40%以上，目前仍占近30%的份额。我国陶瓷墙地砖产品的出口量广东省占70%多，出口额占80%，其中绝大部分都是佛山陶瓷产品。在品牌影响力上，陶瓷墙地砖产品的10个中国名牌产品中，广东省占8个，其中佛山就占了7个。

　　“在佛山有哪一个行业能像佛山陶瓷这样走到哪里都家喻户晓、闻名遐迩？”尹虹反问道，正是意识到佛山陶瓷市场自然形成的认同感，使得“佛山陶瓷”区域商标的申请非常必要。而且佛山正在推行陶瓷总部基地，“佛山陶瓷”一旦申请下来，对企业将总部聚集在佛山具有促进作用。

　　更为紧迫的是，随着辽宁、江西、湖北、陕西、重庆、河南、湖南、山西等陶瓷产区的兴起，假借佛山陶瓷之名进行市场推广的企业越来越多，遭人仿冒使佛山陶瓷声誉受到影响的情况时有发生。

　　“山东的很多陶瓷企业打的就是佛山陶瓷的牌子，甚至将产地标注为佛山市禅城区某地，但是我们都知道在佛山根本没有那样一个地方。”尼罗陶瓷国内销售经理杨心禅说，他曾被山东某企业聘请过去从事销售多年，当地企业借佛山陶瓷之名搞市场推广，一方面说明佛山陶瓷的全国影响力，另一方面也是提醒佛山陶瓷亟待行业的保护。

　　工商部门 可以考虑技术规避

　　对于“佛山陶瓷”集体商标未申请成功一事，市工商局有关人士表示，由于集体商标是由协会直接向国家商标局提交材料，不需要经过市工商局，因此他们并不太清楚“佛山陶瓷”集体商标申请失败的具体原因。

　　但根据《商标法》相关规定，地级市以上城市名称不能作为集体商标的名称，这可能是佛山陶瓷未通过审核的原因。而此前成功申请的顺德家电、张槎针织多是以区或镇域为单位。

　　因此该负责人建议，陶瓷协会可以与市工商局等部门商讨如何从技术上规避这一规定的办法。同时还提醒，在申报过程中，集体商标的使用规则也非常关键。使用规则包括集体商标的使用宗旨、商品品质、集体商标的手续、使用权利和义务、成员违反其使用管理规则应当承担的责任，以及注册人对使用集体商标的检验监督制度，这些都必须事先拟定好，并作为申报材料一起提交给国家商标局。

　　尹虹认为，“佛山陶瓷”符合所有集体商标的条件，但因“地级市以上城市不能作为集体商标”而申请不成功，实在可惜。而令他不解的是，淄博同样也是地级市，却拿到了淄博陶瓷区域商标。他还举例，意大利陶瓷也能成意大利的一个商标。

　　企业质疑　申请集体商标有何效益？

　　“佛山陶瓷”集体商标还未申请下来，但一直以来不少陶瓷企业对此存在不同的看法，有企业直言原因在于行业内耗，企业没有像顺德那样抱团作战，也有企业认为业界一直对集体商标的使用、标准等没有形成一个共识，企业缺乏积极性。

　　一位不愿透露姓名的陶瓷企业负责人对记者表示，对申请“佛山陶瓷”集体商标一事不反对，企业关注的是这件事情能给企业带来怎样的效益。“比如哪些企业可以用佛山陶瓷，标准是什么？如何推广？这些都需要协会和企业有个充分探讨。”该负责人表示，由于佛山陶瓷是由协会来运作，其权利如何监督也是个问题。

　　“有一个大的品牌企业对我说，大学毕业证都拿到了，我还要中学毕业证干什么？一些大的品牌企业眼光比较狭隘，没有考虑到对内可以促进产业提升，对外可以打击假冒仿冒，但是必须承认，受益较大的是更多的中小企业。”尹虹并没有回避集体商标申请，大小企业的不同立场。

　　尹虹表示，如果“佛山陶瓷”申请成功，后期使用该商标的整体标准都会齐备，协会受全社会的监督，对这个招牌也会倍加珍惜。工厂在外地，总部在佛山的企业均可以按照标准向协会提出申请使用佛山陶瓷商标。运作方面，他认为，借鉴顺德家电企业入股的形式亦可，目前关键的还是要抢时间把“佛山陶瓷”的集体商标申请下来。

　　他山之石　顺德家电推动企业品牌升级

　　早在2005年，顺德家电企业就有了申请“顺德家电”商标的想法。同样经过5年的申请，2009年顺德家电商会终于拿到了国家工商总局批准的《商标注册证》。集体商标的使用范围包括冰洗系列，豆浆机、榨汁机等生活小家电以及开关、插座等配件。

　　随后，顺德家电商会筹备第一家连锁加盟店。目前已经有万家乐、东菱等十多个优秀顺德品牌入驻，店中所有产品都将贴上“顺德家电”的集体商标。按照初步制订的“顺德家电”加盟连锁方案，将在顺德、禅城、三水、番禺等地区镇街的指定商场中建立10个“顺德家电”品牌连锁店。

　　顺德家电商会秘书长赖晓明认为，申请集体商标是企业面对国际市场，提升自身竞争力的需要。单个企业也许可以闯出品牌，但抵御风险的能力不强。集体商标虽然主要保护的是小企业的利益，但对龙头企业也有促进作用。

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　　“佛山陶瓷”集体商标缘何难产？

　　2006年，佛山陶瓷行业协会向国家工商总局提出申请“佛山陶瓷”作为集体商标，2007年底，国家工商总局驳回申请。原因是：商标局认为“佛山作为县级以上行政区域地名，该商标（指佛山陶瓷）所报商品的品质与佛山自然因素、人文因素无必然联系，不符合作为集体标志的注册条件”.之后，由于资金方面的原因，协会再向上申请被搁置。

　　2009年协会通过商标代理向国家工商总局再次提出申请。后协会等与工商总局进行沟通，工商总局仍认为佛山作为县级以上行政区域地名不能申请集体商标，且其英文CHINA字样与“中国”同意，故未能通过。

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