中国出口走上品牌导向路
中国国际商会副秘书长林舜杰日前对媒体表示，中国企业走出去的关键不在于有无销售渠道，而主要在于品牌的建设。中国企业从来都不缺少销售渠道，虽然东西卖了不少，但中国产品的知名度却没有随着销量的增加而提高，关键就在于中国货的品牌不够硬。
林舜杰是在日前于北京举行的“中国优秀自主品牌国际发展战略高峰论坛发布会”上发表上述观点的。他说，最近在走访美欧一些国家时，问及当地人民对于中国产品的看法，比较普遍的观点是，中国货有点像二三十年前的日本货，漂亮、便宜、实用，但是使用者却羞于向周围的人展示，因为中国货就是给穷人用的低质廉价货，用中国货会感觉丢脸。他认为，开拓国际市场的成功之举，绝不仅仅在于出口数量的大幅提升，而更在于打造中国民族工业自主品牌的国际竞争力，提高中国自主品牌对全球消费者和商家的影响和感召力，彻底改变国际上一些人对中国产品质量差、信不过的片面认识。
林舜杰说，当前，国际金融危机严重制衡世界经济的发展，世界贸易保护主义抬头，如何推进中国对外贸易发展，着力提高中国商品在国际市场的份额，保持和扩大中国商品的竞争优势，备受各界关注。
林舜杰强调，当前由于美元贬值，很多出口企业手中的外汇都面临汇率风险，而大量的出口也使得中国货越来越多的遭遇了反倾销的贸易壁垒。因此，中国国际商会建议这些出口企业积极想办法化解风险，可以考虑把手中的资产变成海外投资，走出国门办企业，通过国际化道路分散资金风险，保护资产安全。而中国国际商会则会尽全力帮助希望走出去的企业寻找合适的投资地点，以及帮助企业树立中国产品良好的品牌形象。
据林舜杰透露，为促进中国民族工业发展，提升中国自主品牌国际竞争力，改善中国产品在国际市场的不利形象，联合应对当前世界贸易保护主义势力，中国国际商会将于2011年1月8日在京举办“首届中国优秀自主品牌国际发展战略高峰论坛”。
本次论坛的主题是：打造中国自主品牌竞争力，开拓国际市场新天地。将重点围绕中国自主品牌全球化发展战略；互联网时代中国品牌国际化建设的新模式与品牌创新机制；中国自主品牌群体崛起的新思路；如何提高中国品牌综合国际竞争力，联合应对世界贸易保护主义等专题展开研讨，达到形成共识、搭建平台、集体出海、实现共盈的战略目的。大会将通过《中国优秀自主品牌北京宣言》和《中国自主创新品牌全球化发展战略意见书》，用以指导中国行业自主品牌的创新发展，并上报国家相关部门决策参考。
为配合上述论坛活动，中国国际商会还即时启动了中国行业十佳品牌全球消费者问卷调查活动，以提升民族工业品牌的社会形象，打造中国自主品牌竞争力。
据悉，中国行业十佳品牌全球消费者问卷调查活动将通过国际互联网开展，结果将在“首届中国优秀自主品牌国际发展战略高峰论坛”上公布。论坛期间将召开中国十佳品牌国际联盟成员大会，组建中国十佳品牌国际展销平台、文化精品国际商务平台、国际采购平台。
林舜杰最后强调说，中国自主品牌应当发展协同竞争力，发展产业同盟和行业自律，打破在一些市场上进行价格竞争的恶性循环。他还说，目前世界各地有不少中国产品集散地，失败的多，成功的少。其中大部分都是广东和江浙地区小厂商的低质产品，这种市场不会有长久的生命力，只会砸国货的牌子。所以，中国国际商会将会致力于引导这些中国商品市场利用先进的技术，将企业和产品文化在全球范围内进行创意性的传递，建立中国自主品牌展示中心，加快自主品牌的国际化进程。
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