动漫产业欲抬高扶持门槛

    5月13日，深圳文博会的颁奖晚会上，获奖的主角不再是企业家或创作者，而是猪猪侠、喜羊羊、美猴王等“动画明星”，它们被评选为首批“中国十大卡通形象”。 

    这项评选主要由国家广电总局宣传司发起，此举被业界解读为，动漫政策或将从“整体扶持”向“重点培养”转变，从而提升中国动漫作品的品质以及行业的竞争门槛。嗅觉敏锐的广州动漫业界则已闻风而动，提前布局。 

    记者了解到，广州泛亚太公司将邀请创作过上海世博会、广州亚运会、深圳世界大学生运动会等宣传片、“中国十大广告导演”之一的谭晓刚加盟，提前“卡位”《阿凡达》式的高端3D动漫经济。而咏声文化公司则已拍摄制作了中国首部全高清三维动画片《猪猪侠之积木世界的童话》，计划于今年暑假在央视少儿频道播放。 

    广电总局传达：动漫补贴政策将变 

    据国家广电总局统计，到2009年，单年的动画产量已经达到142700分钟。超过14万分钟。动漫企业已经从最初的几百家发展到现在的五六千家。 

    但是，动漫产业规模的飞速发展并没有带来与之相匹配的经济效益。统计数据显示，目前我国的动漫产量几乎占全世界的一半，但产值占比却不到11%。 

    “甚至有85%以上的企业是亏损的。”咏声文化公司总经理古志斌告诉记者，这段时间以来，国家广电总局领导已通过座谈会的形式，向动漫企业传达政策或将生变的信息，“国家或将从支持动漫‘量变’向助推‘质变’转移，通过标准地制定区分扶持等级，比如节目制作采用全高清O R半高清、三维O R二维、原创O R改编，标准不同对应的补贴金额也会不同。” 

    动漫突围要走“大营销” 

    “尽管目前政策调整还不是很明晰，但《阿凡达》的走红给动漫产业发展带来全新的视角，这就是动漫人物、场景的高水准制作完全有可能取代真人实景的拍摄。”广州泛亚太公司副总经理崔喆给记者描绘了新的商机，一旦这种高水准的动漫创意获得市场认可，那么，地产公司就不必通过样板房售楼，完全可以在楼盘还没兴建之前就拍摄3D动漫宣传片进行销售推广。“这样一来，动漫内容生产可以跟各个行业的营销推广对接，跳出动漫做动漫才有可能将产值真正做大。” 

    而要借助这种“动漫大营销”打通产业链，“首先要解决的是基础消费人群的问题，要有一个能够欣赏高水准高品位动漫作品的庞大基数；还有就是，创意要贯穿于动漫制作的前期、中期和后期，创作不能与投资、市场需求相脱节。”中国第一个在国际广告节上拿得金奖的导演谭晓刚告诉记者。 

    提前抢占制高点 

    无疑，无论从政策层面还是市场需求，其所释放出来的信息都是“动漫行业得走高端、品牌、原创路线”。 

    洞察到这一点，5月8日，广州泛亚太公司以一场“创意人才培训”的形式，邀请著名导演谭晓刚亲临广州“执教”，揭开双方开展深度合作的序幕。谭晓刚向记者表示，他非常愿意与广州泛亚太公司等专业机构成立项目公司，联合承揽、制作更多的高质量高水准的影视动漫作品，深度挖掘动漫产品的商业价值。 

    咏声文化为了抢占“制高点”，同样提前卡位。“猪猪侠系列第五部是采用1080P(全高清)格式拍摄，5.1杜比音效，已经达到电影的播出标准。考虑到未来家用3D立体电视机的普及，在镜头设计等方面都预留了‘立体化’的接口。”咏声文化公司总经理古志斌说，即将在央视放映的《猪猪侠之积木世界的童话》是中国首部全高清三维动画片，目前已经接到来自加拿大、法国、韩国等国家的意向订单。

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