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国外动漫玩具猛攻中国市场 本土动漫何以应对

一大把网站 2010-05-24 15:31:16   
    近期有一份动漫行业调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产(包括港台)动漫只占11%。与孩子们最喜爱动漫几乎都是国外动漫形象息息相关的是，我国玩具市场上变形金刚、“爆丸小子”、怪物史莱克等丰富多彩的卡通人物的畅销。而与之相对的本土动漫玩具虽然有喜羊羊、美猴王、猪猪侠等可以与外国动漫玩具相媲美，但本土动漫玩具的整体竞争力却远远不及国外动漫玩具。           

    本土动漫PK国外动漫          

    而造成本土动漫玩具无法与国外动漫玩具相抗衡的最终原因，还要归结到本土动漫产业的发展上。在中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有 3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。不只是儿童，随着电子动漫的发展，年轻人也迅速扩大成为了动漫产业的消费群体。电子动漫是基于互联网、IT企业和移动服务商的动画和漫画产品，互联网和手机成为最主要的呈现载体。虽然中国有如此诱人的动漫市场，但中国人却没有很好的把握住，长期以来，中国动漫市场一直被日本、美国、韩国的动漫产品占据。          

    要摆脱这些局面则需要我国动漫产业链条上的企业做出百分之百的努力来赢回已经失去的市场：          

    1、 技术升级          

    我国动漫事业起步于上世纪五六十年代，从最初的水墨动画到后来的布塑动画，都堪称当时的一绝，但是随着我国国内对这一行业的不够重视，使得我国动漫产业逐步走向下坡路。对于动漫这一艺术门类而言，一直保持优势并不断创新才是生存之道，因此，如何使我国的动漫产业技术不断升级，并赶超国外的制作水平是我国动漫行业能够与国外动漫相抗衡的最基本因素。   

    2、 资金到位         

    和国外动画作品动辄几个亿资金的投入相比，我国动漫的整体资金投入可谓少之又少，资金难以落实到位，导致很多国内企业没有足够的资金制作动漫作品，这也是我国动漫企业要发展壮大要面临的拦路虎。动漫企业在创作一个作品的初期总是处在纯投入阶段，而这绝对就会吓退本来可能会对项目感兴趣的银行或是其他投资机构。要解决这个问题，动漫企业除了期望国家在政策资金上的扶持外，具备条件的动漫产业上市融资，发行企业债券，增强动漫企业的资金实力，也是十分可行的办法。         

    3、 关注不同观众群体         

    在国人传统的观念中，动漫产品和动画片都是孩子们的专利，而动漫企业也很对动漫产品观众大多定为儿童，错误的定位，导致动漫观众顾客群年龄层次单一且不具有消费水平。而纵观日本、美国韩国等动漫产业发达国家，许多动漫产品都是专门针对青少年、成年人，或是老少皆宜的产品。因此，我国动漫在发展壮大的过程中，重新定位消费群体，将消费群体的定义扩大，势必会带来市场潜力的不断提升。         

    4、 完整动漫产业链条的形成         

    没有形成完整的动漫产业链，中国的动漫产业环节大多数都集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。再加上盗版的影响，使得很多动漫企业因此难以回收成本，赚取利润。而动漫衍生品的开发，是我国动漫产业亟待发展的环节。可喜的是我国动漫企业已经意识到这一环节的重要性，对衍生品的开发力度正在不断加大。         

    5、 动漫理念亟需转变         

    纵观一部部在国内外走红的动漫产品不难发现，动漫主角们要么以可爱著称，要么以夸张幽默的形象吸引人的眼球，而这些正是我国国产动漫形象所缺乏的。国产动漫大多以说教为主，太过注重动漫产品的教育意义，从而使动漫人物形象刻画相对简单，给人造成了平庸之感。要解决这样的问题，就要在动漫的创作理念转变上下一番功夫，让动漫不单单成为有教育功能的产品，而在动漫形象、动漫主角性格上加大创造的力度。         

    随着我国各地动漫产业规划的纷纷出台，动漫产业已经越来越受到政府的重视，而在这些重视的背后，还需要动漫企业不断提升自己的创新能力，打造成受人欢迎的动画形象才是能够真正赢得市场的最关键一步。

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