玩具企业转身向内求生路

　　10月15日上午，玩具代工厂商合俊集团宣布停牌，10月16日其东莞的两家主力工厂突然宣布倒闭，工厂被政府接管，两厂6500名工人面临失业。

　　“合俊不会孤独，已经有一半以上的玩具厂商歇业，还会有越来越多的企业加入倒闭行列。”《每日经济新闻》首席评论员叶檀所言似乎耸人听闻。

　　不幸的是，事实正在印证叶檀的说法。纷纷倒下的企业证明，实体经济已经被金融风暴疯狂席卷。

　　东莞素有“世界玩具之城”之称，玩具是其八大支柱产业之一。资料显示，大陆生产了全球75％的玩具，而广东生产了大陆70％的玩具，其中东莞又生产了60％的玩具，如此推算，仅东莞一地生产的玩具就占世界的30％多。

　　如此大的出口量一度成就了这个世界玩具之城，但如今，世界金融风暴肆虐，曾经的优势反手重创东莞玩具产业。

　　“美国经济衰退，居民收入降低，势必会导致玩具消费市场萎缩，这直接影响到了中国的玩具出口企业，今年初东莞大批玩具企业的倒闭就是印证。”10月21日，社科院经济研究所微观经济室副主任剧锦文对《中国产经新闻》记者说。

　　行业领头羊已然倒下，产业内中小企业的境地更是岌岌可危。

　　今年5月，东莞市玩具协会负责人一度作出“两年内东莞将有1800多家玩具企业倒闭”的惊人预测。而东莞玩具企业一共不到4000家。而来自扬州的消息也不乐观，据行业协会提供的数据显示，扬州规模玩具企业同比普遍缩产3成。

　　10月21日，记者走访了北京一家名为“快乐娃娃”的玩具商店，该店刘老板告诉记者，小店都是从东莞进货，据他了解，东莞的玩具厂最近倒闭的不少：“原来跟我合作比较多的就有一个厂子倒闭了，其他听说的就更多了。”据他介绍，一方面，这两年原材料价格涨得很快，比如塑胶，其价格已累计上涨了30％，运输费用也大幅增加，但玩具的销售价格却基本维持原价；另一方面，不少以出口为主要业务的厂家，销售所得为美元，公司支出却为人民币，随着人民币不断升值，也造成不小的损失。此外，由于国外经济不景气，“今年往国外走货也比往年难。”

　　出口之路已然寸步难行，研发自主品牌转向国内市场求得一线生机已成为行业共识。

　　据统计，中国人均玩具消费约15元人民币左右，与美国人均玩具消费的349美元、欧洲的144美元相比有很大的差距。国内市场潜力有目共睹，但要把市场潜力变为真金白银，企业还有不短的一段路要走。

　　“发展自主品牌、开拓国内市场是中国玩具企业痛苦而又必须走的道路。”剧锦文指出，此次玩具企业所面临的既是困难也是机遇，中国玩具企业必须潜心研究在国内的发展。

　　剧锦文认为，无论是培育品牌还是开拓市场都是需要一段较长的时间，“一个成熟的品牌的培育至少也要三四年的时间，此外，找准国内市场与国际市场的需求差别也需要一个较长时间的调研，企业必须制定一个完善的发展战略。”他还指出，在这个过程中会有大批企业倒闭，在行业内不会出现合作、并购等，产业调整即将开始。

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