俄国礼品市场快速发展

　　据俄罗斯RBC市场调查网报道，如今俄罗斯许多公司都经常使用礼品来达到广告宣传的目的。任何一种带有公司标识的产品都是为了引起大家注意，是提醒消费者和生意伙伴关注自己，就业内重大事件向同行表示祝贺，以及表达彼此好感的方法之一。

    要对俄罗斯礼品市场的总容量进行估算是非常困难的。专家预测的偏差非常大，从1．5亿—5亿美元。目前，俄罗斯礼品市场快速发展，增长速度约为15％。最大的区域市场是莫斯科，占全俄罗斯礼品市场总量的70％。

    标志市场营销调查公司（Symbol－Marketing）对一系列大中型公司的市场营销经理、广告经理和公共关系经理的调查显示，莫斯科的公司在礼品购买方面平均所花的费用为全年广告预算费的5％—15％。

    俄罗斯很多公司之间通常在新年、“三八”国际妇女节等节日前夕互换礼品，在现代贸易礼仪中互换礼品是经常出现的。所进行的调查也证实了这一实际情况。公司礼品开支的大部分都是用于购买送给生意伙伴和顾客的礼物，这部分开支占总开支的50％。

    目前，俄罗斯礼品市场上有大量的商品（无论是样式和价格）。在大部分情况下，人们都是选择不贵的商品（价格在10美元以下）。各公司中最受欢迎的礼品是办公用品（接受调查的公司中有59％的公司经常购买），服装和小物品（例如帽子、伞等）占15％，小礼品（例如坠子、徽章、打火机等）占14％，商业小物品占12％。

    赠送带有本公司标识的礼品之所以流行，有以下原因：第一，这种礼品有助于赢得同事、生意伙伴和顾客的信任。第二，带有商标的礼品已经成为公司形象中必须具备的要素之一。订制礼品的公司会考虑很多因素——礼品的样式、价格、独特性等等。专家指出，随着公司文化在俄罗斯的发展和间接广告的普及，未来俄罗斯公司对带有公司商标的纪念品的兴趣会继续增加。

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