千年瓷都走上品牌涅槃
景德镇是中国瓷器的图腾。“品牌万里行”车队向江西景德镇开进时，记者胸中激荡着“朝圣”般冲动。
抵达景德镇,千年瓷都的气息扑面而来，公路两边贴在山坡上的陶艺墙展示着千年窑火，就连电线杆都是用青花瓷烧制而成。记者一行落座景德镇财富大厦会议中心，墙上满眼是精美的瓷板画，而不甚工整的茶杯口却在不经意中流露出几许沧桑。
这或许正是今日景德镇的缩影：在辉煌历史和黯淡现实的尴尬流转间，艺术陶瓷之长更映衬出日用陶瓷之短。
大优不成势
在景德镇，记者听到最多的是景德镇灿烂的历史。
景德镇陶瓷局局长刘康明如数家珍地对记者细数当地发展陶瓷产业所拥有的得天独厚的条件：这里聚集了全国1/3以上国家级工艺美术大师；这里拥有全亚洲独一无二、完善的陶瓷专业人才培养体系，景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院及陶瓷职业大学培养了上万名各类陶瓷专业人才。
在漫长的发展历程中，景德镇涌现了无以数计的陶瓷瑰宝。在发展陶瓷产业方面拥有太多优越条件的景德镇，如今最大的遗憾恰恰在于“优不成势”。
中国陶瓷文化研究中心主任陈雨前告诉记者，与中国其他八大产瓷区相比，拥有众多优势的景德镇陶瓷产业在发展速度、市场份额、经济效益方面存在明显差距，其瓷都地位正面临严峻的挑战。
稚嫩的品牌
景德镇人并不甘心坐拥曾经辉煌的历史而走向沉沦。以艺术瓷闻名于世的景德镇人开始转向市场更为广阔的日用陶瓷。
景德镇陶瓷股份有限公司是地方政府大力扶持的品牌企业，作为高档日用瓷生产厂商，其专为中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆以及上海APEC会议提供产品。
该公司总经理王耀骄傲地告诉记者，公司生产的红叶瓷器创下了三个全国第一，即“套具产品平均单件卖价第一，出口产品平均卖价第一和人均劳动生产率第一”。
王耀说：“与国外企业相比，我们目前有三点不足：设计、质量和品牌。设计和质量上的差距可以改进，但品牌不是短时间可以树立的。”正是因为品牌的差距，红叶在国际市场上还显得很稚嫩。
当记者问及“相比国外企业，公司的竞争优势何在”时，王耀坦言是“价格”，国外同等产品的价格要比红叶贵10倍。
在该公司展厅里，记者看到一款产品，其花型与在北京曾见的其他陶瓷厂产品并无二致，王耀表示，自己才是“原创”，并直陈当前面临的困惑就是假冒的盛行。公司每年都要推出300多种花型,但每款申请专利所需要的时间少则半年多则一年，等专利批下来再推向市场，商机尽失。另外，即便申请了专利，相应的保护力度也不尽如意，对许多假冒厂家更是无可奈何。他希望政府部门能够为企业创造良好的有利于培育和发展品牌的市场环境。
景德镇之惑 在景德镇御窑址大院，记者看到几位70多岁的老人正在为参观者展示景德镇古老的制瓷技术。
正是这种古老的技术铸就的景德镇金字招牌，而如今却多在御窑故址中探寻往昔辉煌。
目前，景德镇虽有部分企业的陶瓷产品达到了国际先进水平，但大多数企业的产品仍属中低档，外观质量不高，花色品种单一。
数千家打着各种招牌的瓷器生产企业遍布了景德镇的城乡：同样的景德镇招牌，一般的景德镇瓷器；你300元一件，我200元一件，你50元一件，我20元一件；管它是真是假，反正都是用景德镇的泥，景德镇的水，由景德镇的工匠来烧；甚至有从外地运来冒称的景德镇瓷器。
这些年来，景德镇瓷器留给人们印象是在路边“景德镇瓷器展销会”及和“一折”甚至“0.1折”的红幅下堆积的各色瓷器，大坛、大缸、大花瓶只卖一两百元。一位当地的官员告诉记者，虽然政府部门对于打着景德镇旗号出国办展有着严格的控制，但是对于国内市场上的这种情况“的确是无能为力”。
对景德镇而言，目前所面临的重要课题就是如何利用景德镇这个地域品牌的社会影响力和成熟的消费群等优势，来包装提升在景德镇这片土地上生存发展的各企业品牌。只有景德镇品牌重放光芒，各企业才可充分利用景德镇这个地域品牌“无形的手”推动各自品牌的塑造，让企业品牌更具内涵，加速提升产品的市场地位。
抵达景德镇,千年瓷都的气息扑面而来，公路两边贴在山坡上的陶艺墙展示着千年窑火，就连电线杆都是用青花瓷烧制而成。记者一行落座景德镇财富大厦会议中心，墙上满眼是精美的瓷板画，而不甚工整的茶杯口却在不经意中流露出几许沧桑。
这或许正是今日景德镇的缩影：在辉煌历史和黯淡现实的尴尬流转间，艺术陶瓷之长更映衬出日用陶瓷之短。
大优不成势
在景德镇，记者听到最多的是景德镇灿烂的历史。
景德镇陶瓷局局长刘康明如数家珍地对记者细数当地发展陶瓷产业所拥有的得天独厚的条件：这里聚集了全国1/3以上国家级工艺美术大师；这里拥有全亚洲独一无二、完善的陶瓷专业人才培养体系，景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院及陶瓷职业大学培养了上万名各类陶瓷专业人才。
在漫长的发展历程中，景德镇涌现了无以数计的陶瓷瑰宝。在发展陶瓷产业方面拥有太多优越条件的景德镇，如今最大的遗憾恰恰在于“优不成势”。
中国陶瓷文化研究中心主任陈雨前告诉记者，与中国其他八大产瓷区相比，拥有众多优势的景德镇陶瓷产业在发展速度、市场份额、经济效益方面存在明显差距，其瓷都地位正面临严峻的挑战。
稚嫩的品牌
景德镇人并不甘心坐拥曾经辉煌的历史而走向沉沦。以艺术瓷闻名于世的景德镇人开始转向市场更为广阔的日用陶瓷。
景德镇陶瓷股份有限公司是地方政府大力扶持的品牌企业，作为高档日用瓷生产厂商，其专为中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆以及上海APEC会议提供产品。
该公司总经理王耀骄傲地告诉记者，公司生产的红叶瓷器创下了三个全国第一，即“套具产品平均单件卖价第一，出口产品平均卖价第一和人均劳动生产率第一”。
王耀说：“与国外企业相比，我们目前有三点不足：设计、质量和品牌。设计和质量上的差距可以改进，但品牌不是短时间可以树立的。”正是因为品牌的差距，红叶在国际市场上还显得很稚嫩。
当记者问及“相比国外企业，公司的竞争优势何在”时，王耀坦言是“价格”，国外同等产品的价格要比红叶贵10倍。
在该公司展厅里，记者看到一款产品，其花型与在北京曾见的其他陶瓷厂产品并无二致，王耀表示，自己才是“原创”，并直陈当前面临的困惑就是假冒的盛行。公司每年都要推出300多种花型,但每款申请专利所需要的时间少则半年多则一年，等专利批下来再推向市场，商机尽失。另外，即便申请了专利，相应的保护力度也不尽如意，对许多假冒厂家更是无可奈何。他希望政府部门能够为企业创造良好的有利于培育和发展品牌的市场环境。
景德镇之惑 在景德镇御窑址大院，记者看到几位70多岁的老人正在为参观者展示景德镇古老的制瓷技术。
正是这种古老的技术铸就的景德镇金字招牌，而如今却多在御窑故址中探寻往昔辉煌。
目前，景德镇虽有部分企业的陶瓷产品达到了国际先进水平，但大多数企业的产品仍属中低档，外观质量不高，花色品种单一。
数千家打着各种招牌的瓷器生产企业遍布了景德镇的城乡：同样的景德镇招牌，一般的景德镇瓷器；你300元一件，我200元一件，你50元一件，我20元一件；管它是真是假，反正都是用景德镇的泥，景德镇的水，由景德镇的工匠来烧；甚至有从外地运来冒称的景德镇瓷器。
这些年来，景德镇瓷器留给人们印象是在路边“景德镇瓷器展销会”及和“一折”甚至“0.1折”的红幅下堆积的各色瓷器，大坛、大缸、大花瓶只卖一两百元。一位当地的官员告诉记者，虽然政府部门对于打着景德镇旗号出国办展有着严格的控制，但是对于国内市场上的这种情况“的确是无能为力”。
对景德镇而言，目前所面临的重要课题就是如何利用景德镇这个地域品牌的社会影响力和成熟的消费群等优势，来包装提升在景德镇这片土地上生存发展的各企业品牌。只有景德镇品牌重放光芒，各企业才可充分利用景德镇这个地域品牌“无形的手”推动各自品牌的塑造，让企业品牌更具内涵，加速提升产品的市场地位。
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