之前曾经有国外影视作品调侃“中国制造”：出身贫寒的女孩为了虚荣心经常购买廉价山寨货，有一次她不小心遗失了自己购买的山寨时尚手袋。刚一转身，发现身边一摩登女郎挎一同款的手袋，疑心摩登女郎偷走了她的手袋。该摩登女郎很不屑，特意打开包包，上面的名牌签上赫然印着“NotMadeinchina”。讽刺这般露骨，让观影的中国人脸上一阵火辣。 　　陶瓷行业最近也遇到一个火辣辣的现实。欧盟发起了

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　在同质化一直是业内的热点话题，有人弹有人赞，其背后考量的是企业对产品和市场资源的整合能力。产品同质化日益严重、差异化越来越小、商场越来越大、竞争品牌越来越多的今天，卖场形象又趋于雷同，加上陶瓷行业品牌核心竞争力模糊，靠什么来吸引消费者的眼球，靠什么来彰显自家产品的独特个性与差异，已经成为业界最关注也最头痛的事情。笔者从事陶瓷营销工作多年，就以新粤品牌转型为例，来探讨

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6月19日，欧盟委员会宣布对从中国进口的瓷砖发起反倾销调查，十年来陶瓷行业最大规模的反倾销案由此拉开序幕。这次反倾销案累及业内1400多家企业，涉及广东佛山、山东淄博、江西景德镇等多个产区，其中75%的涉案企业为佛山企业。此次反倾销案一出即刻在业内引起热议，用围观者众来形容一点都不为过。声讨欧盟双重贸易标准者有之、讨伐中小陶企扰乱外贸市场价格者有之、认为陶瓷协会应对反倾销不力者有之。一时间

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在陶瓷行业里有数不清的陶瓷企业，中国八大陶瓷产区里有数不清的陶瓷品牌，竞争之激烈可想而知。有多少企业能够在这个没有硝烟的战场上打响自己的品牌?其中又有多少企业能够胜者为王?早已混出名堂的大企业在多年的摸爬滚打中拥有了一套企业生产方式和管理思路，于是“产品+服务”、“研发+尝试”、“推广+造势”一连串的“企业兵法”在陶瓷行业市场上打出一声声震耳欲聋的连环炮，将陶瓷业界乃至全国甚至全世界的焦点都

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6月19日，央行在其官方网站上发布新闻，决定“进一步推进人民币汇率形成机制改革，增强人民币汇率弹性”，而也就在6月22日，财政部和国家税务总局联合下发《关于取消部分商品出口退税的通知》，明确从7月15日开始，取消包括部分钢材、有色金属建材等在内的406个税号的产品出口退税，旨在更好完成"十一五"节能减排任务。 作为高能耗产业之一的陶瓷业，虽然没有被列进取消退税行列，但政策的

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关于 2010 年，中国正处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家。但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化。首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临；其次，由于国内陶瓷市场的竞争格局正在发生变

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我们经常用苛刻的眼光去看待别人，对自身的缺陷和弱点却经常视而不见。我们对待别人时总爱鸡蛋里挑骨头，当别人苛求我们时我们总是觉得委屈。这也许是很多中国人的通病吧。相信此次的欧盟反倾销调查也会让大部分中国陶企倍感委屈。 5月底，欧盟国内产业向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请，欧盟委员会将于6月20日前立案。由于涉案金额超2亿美金，涉案产品包括瓷质砖与釉面砖，企业几乎涵盖国内知

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7月14日，陶瓷新锐企业格里菲斯陶瓷与中国卫浴知名品牌井田卫浴签订战略合作协议，建立战略合作联盟，产品、品牌、宣传、管理等方面互补互惠互利互进，共同打造不同企业陶瓷与卫浴完美结合的全新商业模式。这是两大公司顺应产业发展趋势、服务和谐社会、增强企业竞争力作出的重大举措。格里菲斯陶瓷董事总经理罗新家，井田洁具董事长兼总经理陈小练出席签约仪式并讲话。 　　格里菲斯董事总经理罗新家在讲话中表

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据商务部网站援引罗马尼亚贸易和外资促进中心数据，2010年前5个月，罗马尼亚与中国贸易总额为10.47亿欧元，同比大幅增长42.4%，连续5个月保持正增长，贸易额超过了2008年同期金融危机爆发前9.26亿欧元的水平，显示出双边贸易已完全摆脱金融危机的影响。其中，罗马尼亚出口1.25欧元，同比猛增1.04倍；进口9.22亿欧元，增长36.8%；罗马尼亚贸易逆差7.97亿欧元，增长30%。

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泰国南邦府工业局预计，2010年包括国内市场和出口市场在内的陶瓷业市场总值可望达40亿泰铢，同比可望增长42.9%。上半年陶瓷业出现复苏，来自外国的订单量增长1倍以上，与去年同期陶瓷业十分萧条以至于陶瓷企业为了生存而裁员的景况有着天壤之别。40%以上的出口商从原来重视占出口总额70%的美国和欧洲市场转向开拓中东和南美市场。 　　 　　泰华农民研究中心认为，自2009年企业持续裁员以来，陶瓷

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　　将于2010年9月20——22日在法库会展中心举行，为期三天的陶瓷博览交易会，是由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会和中共沈阳市委宣传部主办，法库县委、县政府承办。这次展会将会比前三届有更多的突破和创新。 　　本届展会将以“品牌化、国际化、瓷文化”为主题，以“陶博会”为载体，搭建一个国际化、专业化、市场化的平台。使本次陶瓷会从形式到内容都将比前三届“

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科学技术是第一生产力。市场竞争也是在科技之间摆开擂台的搜狐网，在科技兴企的震耳呼声中，在市场的残酷竞争中，在加入WTO与国外陶瓷企业及品牌的同台竞技中，在我们的陶瓷产品欲树国际品牌之时，科技便成为统领全军的“统帅”。而依靠先进技术生产出的科技含量高、附加值高、市场容量高的陶瓷产品，在市场上确实所向披靡，势不可挡，成为市场竞争的重头戏。 　　陶瓷企业在实施“科技营销”时，需要注意两个

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东南陶瓷城第六届陶瓷卫浴节引领行业发展 　　7月，常州陶瓷市场在沉寂了半年之后再度风起云涌。各大陶瓷厂商的陶瓷促销活动此起彼伏，整个市场硝烟弥漫，陶瓷销售大战一触即发。东南陶瓷城以成功举办了5届陶瓷卫浴节而在行业着称，7月18日，东南陶瓷城将再树战旗，联合当前在中国陶瓷市场最具影响力的50个陶瓷厂商举办第六届陶瓷卫浴节。50个陶瓷厂商聚集；1000万陶瓷卫浴买断商品“出厂价”直销；

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v\:* o\:* w\:* .shape 陶企如何有效整合产业链 2010 年陶瓷行业该如何打破现有销售瓶颈 ? 首先让我们重新学习分析国外陶瓷企业的渠道运作模式。 行业内的人都很了解 go2map ，国外的建筑陶瓷 70% 都是依赖进口中国的陶瓷。而我们在以消耗国内不可再生

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本报综合消息 6月19日，欧盟正式对华陶瓷反倾销立案，欲以美国为替代国计算中国反倾销税率，如最终定案，税率将高达430%。按此计算，中国瓷砖产品均价将达到28~39欧元，为意大利和西班牙产品价格的两倍，中国瓷砖将会失去目前的价格竞争优势。“反倾销立案之后，无论胜败都已对中国陶瓷行业带来很大影响，在立案期间，产品无法出口欧盟，又要忙着打官司应对，等到结果出来，原有的出口市场或许都没了

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这种方式可以说投资巨大，营销成本高，给企业带来很大负担及风险，而这些却又是企业不得不做的，两骑为难，有什么好的方法去解决这个问题呢?答案是有，就是现在盛行的电子商务。 　　一、电子商务 　　所谓电子商务，几年前就开始出现了，像阿里巴巴、淘宝网、当当网等，但以前多是B2B、C2C的，即服务商提供网络交易平台，很多企业交一定的会员费后成为会员，可以发布供需信息;有的是网上开店，销售各

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受国际金融形势影响，从去年开始，已有大批家具企业转入内销市场且市场反响不错。然而，国内陶瓷行业发展到今天，消费者的品牌消费意识要远远高于家居其他产业，每次集体促销时，销售量最大的、客流最稳定的一定是国内知名的品牌，所以，我国的陶瓷企业依然坚持走品牌化发展的道路。 　　 　　从目前国内外销售市场判断，陶瓷产品价格会相对保持稳定，不会轻易提价，虽然成本压力存在，产品利润较低，但相对比家电类产

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卫浴企业的不断发展，卫浴产品的不断突破，开拓市场是很有必要的，中国的三四级市场已经成为企业关注的焦点，瓷砖下乡 也成为热门话题，企业纷纷采取行动，进军农村市场 。在这种形势下，我们首先要了解三四级市场的特点，才能做好三四级市场，否则一切行动都是盲目的，当初倪润峰家电下乡运动以失败而告终，就是草率行动的结果。 要了解三四级市场的特点，就要从市场调研开始。闻名于世的麦肯锡咨询公

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据有关部门测算，我国农村社会消费品零售总额由1994年的9235亿元增长到2004年1.98万亿元，1万亿元的增量台阶用了10年的时间；而自2004年起，只用了不到4年的时间，就迈上2007年2.88万亿元的新台阶；到2020年，这个数字将增加至5万亿元，甚至超过预期。2004年至2007年，农村社会消费品零售总额年均增长率达13%，明显高于1994至2004年8%的水平；在现有条件下，农民人

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7月9日下午，中法企业家对口洽谈会在巴黎举行，86家130多名中方企业家代表与法方90家单位150人进行洽谈，达成合作意向金额约3.875亿美元。 当天上午，在中法经贸合作论坛开幕式上，中国全国人大常委会委员长吴邦国和法国国民议会议长阿夸耶的演讲让两国企业家备受鼓舞，中法双方10名企业代表发言，介绍了开拓市场、成长为国际化企业的经验。他们的发言引起了中法两国400多名企业家的

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中新网南宁7月12日电：中国—东盟自贸区启动半年，双边贸易加速增长。广西南宁海关12日透露，今年上半年，东盟继续保持广西第一大贸易伙伴地位，双边贸易总值26.3亿美元，增长达41.6%。 海关介绍，今年上半年，广西外贸进出口77.4亿美元，增长39.9%。其中出口42.7亿美元，增长46.6%；进口34.7亿美元，增长32.4%。进出口规模在全国排名第17位，西部排名第2位，居

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2010年，中国正处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家。但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化。首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临；其次，由于国内陶瓷市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。在这

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“由于陶瓷产品出口价格低，把欧盟陶瓷产品压得很难受，欧盟陶瓷协会明确表示将采取更严厉的措施，制裁中国企业对欧盟的出口。”在日前于佛山举行的“2010首届陶瓷产区科学发展圆桌论坛”上，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌透露了中国陶瓷行业协会与欧盟陶瓷行业协会就中国陶瓷遭遇反倾销磋商的有关细节。缪斌说，下一步协会将向国家有关部门提议取消陶瓷产品的出口补贴，减少陶瓷产品的低价出口，同时将在建陶

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近日，欧盟监督机构网络（Prosafe）公布的针对玩具进行的联合调查行动结果显示，三方面原因容易使玩具不合格的风险加大，国内玩具制造商须引起关注。 一是小型零部件不合格。共14000件玩具接受了可分离小部件的机械安全检验，576件样品推定为不合格，其中35%的样品主要由于微型零部件而未能通过检测。 二是标签存在较高比例的不合格率。经测试，41%的玩具小标签不合格

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不少商家抓住章鱼这个卖点，推出了玩具、服装、抱枕、纸巾抽等商品，受到消费者青睐。章鱼保罗毛绒公仔、章鱼哥纸巾抽、世界杯章鱼哥T恤……随着章鱼保罗猜中南非世界杯比赛胜负而风靡全球，不少商家抓住章鱼这个卖点，推出了玩具、服装、抱枕、纸巾抽等商品，受到消费者青睐。 走进万通新世界商城的玩具区，不少摊主将蓝色、粉色章鱼公仔放在醒目的地方，一问价格，大一点的48元，小的30元。一

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