礼品市场转型，个性定制强势来袭

瓷库中国讯  大家已经从八天长假中恢复过来，但是回顾这个假日的礼品市场，我们但是似乎很难看到中秋节快递满载着月饼礼盒疯狂递送的场面，与此同时，团购网站上阳澄湖大闸蟹礼券已经叫出了“白菜价”，预订火爆。在经历了严重同质化时代之后，礼品市场似乎在转型，一些品牌也经过几年的发展之后开始确立了自己的品牌地位，那么今年的礼品市场将呈现怎样的特点？

其实前几年的中秋礼品市场比较单一，以月饼和大闸蟹为主，而这两年，送礼市场越来越多元化，无论是礼品的内容还是送礼的形式都发生了变化。中秋节前的一个多月历来都是礼品公司一年中最忙碌的时间，尽管今年国内礼品市场受到经济环境的影响，中秋节的企业礼品采购总量可能会受到影响，受到预算的限制，企业在礼品定制化上会有所削弱，但是代表文化内涵和有附加值的礼品销售依然比较看好。

目前，国内礼品市场最明显的问题就是同质化严重，个性化不足。在不同的节日、场合，不同的客户都有不同的需求，但是礼品设计、开发却千篇一律，缺乏个性和文化内涵。未来礼品市场的发展方向是朝着实用、新奇、时尚、创意和文化方向发展。事实上，如今的礼品营销已经成为一个专业化的流程，大企业的礼品营销都需要专业化的策划和执行，一般一家专业的礼品公司接到客户的订单，都需要根据客户的预算和需求，进行前期的礼品策划和开发，然后把礼品组合和设计小样提交给客户，在获得确认后，才会安排后期的礼品采购和个性化开发，以及配送和售后服务等问题。广告促销礼品的个性化同时也让商家煞费苦心。

在月饼、大闸蟹这些传统的中秋礼品逐渐式微的时候，礼品市场正在走向多元化，送健康、送文化、送方便成为主流，这几年有机食品正在成为节日市场的主流礼品，而哈根达斯、星巴克、味多美等品牌推出的礼品券则将送礼的周期大大地延长，礼品卡的出现，则给收礼人更多个性化的选择，成为当下最方便、最受欢迎的礼品形式。消费者对礼品的需求正在向个性化方向发展，而像大闸蟹这样的礼品真假难辨，价格虚高，体验性差，在客户中的认知度比较低；而月饼的走量也在明显减少，今年客户明显在减少所谓的奢华月饼的订购。现在对于企业用户而言，送礼就是送满意，要做到物超所值，收礼人才会满意。而像月饼这样的传统礼品，形式单一，重复性太高，很多人收到多份月饼最终都是因为吃不掉而扔掉。因此，未来，那些华而不实，好看不中用的礼品将退出市场。

　　但是目前大多数礼品企业规模小、实力弱、欠缺规范和创新，在企业客户需求分析、个性化定制、响应服务能力上处于初级阶段，整个产业链的上下游企业亟待整合、升级与发展。电商模式的兴起，也为整合国内外礼品行业，为企业客户提供高效、高品质的礼品服务提供了平台，电商平台不仅能够优化礼品行业，也会激活整个礼品市场。礼品市场随着传统节日的发展不会萎缩，但是礼品市场中个性礼品定制正在强势来袭，占据礼品市场大部分份额。（编辑：郑菁菁）

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