2011年2月，在摄氏8度的冬天，台北捷运突然出现一群，只穿内裤或超短热裤的辣妹，让路过民众都忍不住停下脚步多瞄几眼。
当天，这个消息透过苹果日报的独家报道，立刻在网络上载开，并透露明天还有一次辣妹现身的活动。隔天，台北捷运挤满了观看人潮，许多电视媒体还出动SNG车现场报道。
这是国际运动品牌Reebok，号召20位长腿辣妹举办的[国际无裤日]，这些美丽的长腿脚下，都穿着[EasyTone]塑身鞋，不仅画面吸引人，更传达出[性感是走出来的]的产品诉求。Reebok透过这个大胆创新的活动，向台湾消费者宣布[Reebok回来了！]
暌违三年不见的Reebok，以大胆创新的风格和台湾消费者见面，并且以一款有特殊功能的商品[EasyTone]，打开与女性消费者的接触。但在去年9月，还因为[EasyTone]这款塑身鞋，在美国被告广告不实，而付出合新台币约7.5亿的惨痛代价。
这场风波，曾一度让Reebok暂缓产品在台湾推出，但最后仍以[EasyTone]这款具争议性的鞋款重新出击，这次不再像美国广告一样，强调[可以为臀部肌肉提供28%的力量]这类百分比诉求，还为了消除消费者疑虑，搭配推出[30天安心保证]的产品退货服务，为消费者加赠一层保障。
Reebok为什么选择以[EasyTone]系列产品，为重返台湾市场的切入点？以强调产品特色的行销策略，对品牌有什么影响？[动脑俱乐部]2011年12月21日第388次例会，邀请到台湾Reebok资深行销经理赵元同，来跟行销人一同分享他们的品牌故事。
1895年Reebok在英国创立，是最老的运动球鞋品牌之一。创立者J.W. Foster本身为短跑选手，为了让自己跑得更快，於是投入鞋子研发，最后在1895年开发出一款装钉子的跑鞋，让Reebok在运动品牌中享有盛名。然而，历经20年後，出现了对手阿迪达斯（Adidas），1962年又出现Nike，Reebok的品牌地位遭到严酷挑战。
过了将近一世纪，1982年，Reebok有了重大突破，为被忽略的女性消费者，推出适合健身房运动的健身鞋、休闲鞋，这个转变也让Reebok成为女性运动用品市场的领导者。而1989年，则在技术上有突破，推出对抗Nike Air技术的Pump充气技术，不仅让Reebok再掀热潮，也让品牌定位向潮流靠近。
Reebok大胆返[台]
过去Reebok都只透过代理商销售，在台湾没有成立分公司，直到2006年被阿迪达斯收购後，总公司认为，台湾代理商都只卖偏低价的产品，无法为品牌创造价值，因此在2007年，取消台湾代理商的代理权，完全撤出台湾市场。
2011年Reebok借着阿迪达斯台湾分公司重回台湾市场。事实上，由于消费者对Reebok并不陌生，反而造成品牌发展的困境。
很多人都听过Reebok，却缺乏购买兴趣，再加上运动市场几乎被Nike、阿迪达斯与Puma三大品牌瓜分，重回台湾市场的Reebok，究竟如何在短时间让消费者印象深刻？成功引起消费者的购买欲？
品牌定位确立方向 第一步
赵元同解释，重回市场要确立好大方向，才能和消费者有效沟通。Nike和阿迪达斯都是从专业运动员出发，但是Reebok却提出一个重要问题，[究竟世界上有多少人是专业运动员呢？]
赵元同表示，希望把生活风格融入品牌，做出任何时刻都可以穿上的鞋。因此，Reebok将自己塑造成一个健康生活品牌，不管是上班、遛狗、逛街，都可以过健康生活。
Reebok重回台湾推出的第一款商品是[EasyTone]塑身系列商品，赵元同认为，这是众多产品中，既能表现品牌个性，沟通点又清楚的产品，比起直接打出品牌名称，更能加深印象。
有人会问，美国广告不实风波是否对商品造成影响？赵元同解释，美国广告因为使用明确的百分比来宣称运动效果才被质疑，每个人体质不同，如何得到一致的数据？所以Reebok只好受罚。有了这个教训，当EasyTone在台湾上市时，就将百分比拿掉，也不影响产品的[塑身]功能诉求。
除了女性市场，Reebok也不会放弃广大的男性消费者。色彩鲜艳的[ZigTech]则是针对男性推出的产品。这种外观大胆的设计，带来正负两极的评价，有人很爱，也有人批评非常难看。因此最重要的诉求点，其实是鞋子的[舒适度]，鞋底独特的设计，使跑步时可以感受到能量从後面传到前面，让每一步都更加轻盈。另一款[RealFlex]系列，则是加入健康步道的概念，让使用者走路更舒服。
潮牌合作打开新局 第二步
1980年代之后，Reebok因为面临被阿迪达斯和Nike夹杀的处境，开始构思如何转型。首先是1982年投入女性市场，但也因此被消费者认为是女性品牌，直到1989年发展出能对抗Nike Air的产品革新技术，才又开发新市场。
1991年Reebok和一位篮球明星Dee Brown合作，他的经典动作就是蒙眼扣篮。那年NBA灌篮大赛中，Dee Brown灌篮前，都会先弯下腰，在鞋舌上按几下，才飞身跳起。这个动作让大家都在猜，究竟鞋子上有什么秘密，后来才知道是Reebok Pump鞋款上的充气按钮。这让Reebok知名度大增，成功和篮球比赛划上等号，而这个灌篮前[按两下]的动作，也成为男生打球耍帅的经典。
Pump的成功归功於革新的充气技术，让运动员可按不同需要，调节鞋的松紧度，最初这项设计只应用在篮球运动上，后来也出现在足球场、网球场及普通运动场。1989年推出时，和网球名将张德培合作，他穿着Reebok Pump拿到法网冠军，让品牌打入网球市场。
和Dee Brown合作的这款经典鞋款，也曾和电影明星成龙合作，由成龙做配色，并加上成龙的标签，这款鞋也是目前卖得最好的经典商品。
近年来大吹复古风，加上Reebok看到运动品牌必须与潮流结合才有商机，於是在2009年趁Pump20周年，请来20个来自世界各地的潮流品牌设计公司，联合设计出20款不同的新版复古Pump，并与旧版Pump同时推出，开创Reebok与潮流品牌合作的新气象。
