陶瓷市场半年盘点 欲靠保障房扭转局面

炽热的阳光预示着盛夏的到来，也意味着一年时间已经过半。回首展望，上半年陶瓷行业真可谓风云变幻，众多陶企的表现也是可圈可点，这其中既有成功的喜悦，也有大环境影响下的缺失与遗憾。本期特别策划推出陶瓷行业半年盘点，对陶瓷行业半年来发生的事情进行归纳总结，为下半年能有更好的发展打下坚实的基础。

    政策节能减排是出路

    今年是“十二五”的开局之年，对比“十一五”，国家在宏观上对经济增长的方式作了更多的调整，更强调在保护环境和资源的基础上，实现经济的快速增长，这就对陶瓷行业有了新的要求。陶瓷行业现在的经济增长速度虽然非常快，但是却存在着经济增长结构不合理的现象，主要还是以消耗资源为经济增长点。经济结构很脆弱，而且以消耗资源为代价去换取经济的增长也不符合可持续发展的要求。因此，陶瓷行业必须在节能环保上猛下功夫，必须与国家的经济发展方向相结合，才能茁壮成长。今年上半年，陶瓷行业也响应了国家号召，纷纷加大力度发展环保节能事业。记者在2011年的广州陶瓷工业展上看到，许多陶瓷机械设备企业都推出了自己的节能减排产品，部分新型的机械设备宣称比原来的设备节能超过40，同时许多陶瓷生产企业在上半年都推出了喷墨打印产品，喷墨印花技术的墨水利用率高达98，能节省更多色釉料。

    国务院办公厅5月19日发布《国务院关于促进稀土行业持续健康发展的若干意见》，要求采取有效措施，切实加强稀土行业管理，加快转变稀土行业发展方式，促进稀土行业持续健康发展。国家资源局表示，今年中国稀土开采总量控制在9.38万吨。对比往年的开采量将提升4600吨，但稀土开采量的提升，并没有压制稀土价格上涨的势头。据了解，今年上半年部分稀土产品的涨价幅度高达20倍，令人咂舌。稀土资源问题近段时间已成为媒体关注的热点，虽然陶瓷行业对稀土需求量不是很大，但也是陶瓷原料的重要元素。今年上半年稀土价格的上涨让陶瓷企业饱受生产成本上涨的压力。

    产量增长将放缓

    今年上半年，我国中原地区遭受到干旱，一些以水力发电为主的地区遭遇到“用电荒”，导致今年对江西高安、湖南、湖北等陶瓷产区限电期来得特别早，这让许多陶瓷工厂的生产线被迫停止生产。佛山陶瓷协会秘书长尹虹对此现象表示了担忧，他表示，陶瓷产区今年遇上大面积停电，部分工厂开三停四或错峰用电，而自己发电电价将超过2.00元每度，陶企无法承受如此高昂的电价，因此，陶瓷行业在今年上半年还是没有把产能全面释放出来。另外，据记者了解，2011年是淄博陶瓷“调整振兴”的第三年（最后一年），淄博陶瓷产量将由12亿平方米下降到7亿平方米。这说明了行业本身已感觉到今年全面释放产能的风险，开始有计划地对产量进行瘦身，目的是更好地找到陶瓷产销平衡点。目前虽然还没有官方公布的任何数据，但据估计，今年行业的产能仍不太可能全部释放，不会像去年一样一下暴增20多。今年陶瓷产量的增长将会有所回落。

    企业数量直线下滑

    陶瓷企业数量今年上半年并没有太多的增长，据佛山一家登记注册的服务机构的数据显示，今年一季度在佛山登记注册的建筑卫生陶瓷商标（品牌标识）有30多个。其中绝大多数为陶瓷企业，且以抛光砖、仿古砖为主，卫浴以及马赛克企业寥寥无几。而在注册的陶瓷企业商标中又以广西、江西、湖南等地的陶瓷品牌占多数，比例达到了注册商标的50以上。

    与去年同期陶瓷企业注册新品牌商标80个的数据相比，今年新品牌推出的数量明显下降，减少了63，并且大企业、老企业推出新品牌的事例几乎没有，多为新建厂的品牌以及成立两三年内企业新推出的品牌。记者从部分企业的负责人处了解到，由于今年陶瓷市场环境的惨淡，许多新建的陶瓷品牌都宁愿停下上市的脚步，规避市场的风险；此外，原材料和通货膨胀也成为新企业上市的拦路虎，因此，今年上半年陶瓷企业数量的增长率直线下滑。同时，部分企业负责人预测，今年年底或许有一批陶瓷企业因为经营不善而被市场所淘汰。

    今年上半年的陶瓷出口可谓受制于三座大山的重压:一是欧盟和其他国家对我国瓷砖实施的反倾销；二是中东和非洲局势动荡；三是人民币的升值。因此，今年上半年陶瓷的出口面临着重大的挑战。尹虹表示，在国际大环境中，我国建筑卫生陶瓷出口将面临着越来越艰难的局面，这里有国外贸易壁垒、贸易保护的原因，更有国内陶瓷行业自身的原因，行业缺乏自律，相互恶性竞争。虽然形势是严峻的，但是2011年上半年我国瓷砖出口继续保持增长，而佛山市禅城区今年一季度瓷砖出口就增长21.7，达4.2亿美元。据了解，原来许多陶瓷企业开始开拓其他区域的市场，目前东南亚等地区对国内的需求持续兴旺，而拉丁美洲在今年的增长更是一大亮点。据行业人士介绍，由于巴西将承办2014年的世界杯，因此当地将大规模地进行城市改造和建设，对建材的需求量激增40。

    房地产保障房或成救命稻草

    陶瓷行业与房地产行业息息相关，房地产市场的兴衰也决定了陶瓷行业的兴旺与否。今年上半年我国的房地产行业遭遇到史无前例的一系列政策的打压，房屋的交易量随之急速下滑，部分城市更是出现房产月交易量为零。但一线城市的房价仍然稳如泰山，二三线城市的价格不降反升，限购令让有钱的人买不到房，而房价高企更让低收入者望而却步，这意味着陶瓷产品将没有用武之地。另外，中央政府除了打压房地产外，还在今年将推出1000万套保障性住房。据了解，保障性住房主要是以小户型为主，单间保障房的平均面积大概为80平方米。那么今年至少将需要8亿平方米的瓷砖用量和1000万套的卫生洁具。这需求量大概可以占到我国全年陶瓷产量的10，虽然10的消化量对于陶瓷行业来说是杯水车薪，但却能缓解一下目前的燃眉之急。