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从两会看陶瓷行业的发展 大浪淘沙洗牌风险难免

陶城报 2011-03-14 15:38:02   
     全国两会正在北京如火如荼地进行，各界人士密切关注着人大代表和政协委员们对“十二五”规划的讨论和他们提出的各种议题。我们试图通过对两会动态的一些解读来一起探讨影响陶瓷产业发展的相关政策因素以及行业趋势。

　　在人民网的两会关注热词中，住房问题、节能环保、社会保障、扩大内需、收入分配、产业结构升级等赫然在列，其中，住房问题、扩大内需、节能环保、产业结构升级还有社会保障，可以说跟陶瓷产业密切相关，概括来说，它们直接影响到陶瓷产业发展的两大因素：市场和人。

　　仔细观察两会的议题，结合“十二五”的规划内容，有三个讯息尤其值得陶瓷行业关注，同时，综合各方面的信息，我们认为，陶瓷产业要发展必须考虑应对的策略以避免一些风险。

　　一、两会首先传达了一个讯息：

      2011年在保持平稳的基础上，国家会控制经济增长的速度，金融危机的冲击尚未过去，中国提出8%的增长目标，8%目标的主旨是巩固经济向好趋势，着力推进结构调整。减轻通胀压力，稳住经济增速，把更多精力放在加快转变经济发展方式上，“十二五”时期经济社会发展的目标之一就是经济结构战略性调整取得重大进展。广东更是提出了“只求更好不求更快”的目标。同时，十二五规划明确提出：改造提升制造业。制造业发展重点是优化结构，改善品种质量，增强产业配套能力，淘汰落后产能。发展先进装备制造业，调整优化原材料工业，改造提升消费品工业，促进制造业由大变强。

　　策略：陶瓷作为拥有巨大产能的一个产业和节能减排的重点目标，产业转型升级势在必行，因此及早主动地寻求转型升级比被动地转型升级更利于企业的长远发展。虽然有企业家乐观地认为陶瓷行业是永远不会消失的行业，但是，行业中的洗牌终会大浪淘沙，风险是时刻存在的。

　　二、两会传达的另外一个讯息是：

      国家坚持扩大内需战略，提升消费升级，对于陶瓷行业来说，在面对一个诱人的巨大蛋糕的同时，迎接的其实是更大的挑战;同时，政府大力支持企业“走出去”，通过创立全球著名品牌，来取得国际社会对中国产品的认可，以及提高“中国制造”的名声和竞争力。

　　策略：市场的竞争要求产品满足消费者的个性需求，陶瓷企业必须通过设计研发实现产品的差异化来代替已经触底的价格战，提高盈利水平。这就需要从技术和设计创新来提高市场竞争力，包括产品的创新、工艺的创新、资源的创新等等。

　　三、此外，两会还传达了关注和提高劳动者社会保障的信息：

      今年的两会，民生问题被提到了重要地位，企业的劳动者，不但工资待遇要提高，还要增强劳动者的幸福感，“幸福”甚至成了两会热词之一。

　　策略：我国的陶瓷、卫浴产业是典型的劳动密集型产业，长期以来凭借劳动力的价格优势得以发展迅猛，但是近年来的“用工荒”问题向行业敲响了警钟，提高员工社会保障，关注他们的精神需要才能保证企业长久稳定发展。

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