出口受挫 陶企欲抱团打造世界级“航母”挺进迪拜

    最近，“反倾销”、“高成本”、“局势动荡”等成为佛山陶瓷出口现状的关键词。佛山陶瓷产品低端化的现状让众多陶企频频暴露在出口高风险的枪口前，附加值较低、品牌在国际市场的认可度不高成为众多陶企无法抹去的痛。

    海外市场重税以待 价格战并非长久之计

    同时，近年来世界各国对中国陶瓷的贸易制裁事件无不向陶瓷企业警示着，打价格战并非长远之计。在出口高风险的预期下，佛山众多陶企痛定思痛，开始为将来发展谋划出路，以求为自身品牌开出一条“血路”。记者近日获悉，佛山一众陶瓷企业远涉迪拜，将打造“迪拜中国陶瓷城”。据悉，该项目将成为中国陶企在中东地区的桥头堡，逾30亿人、500亿元的海外市场即将开启。

    在欧盟拟对佛山陶瓷产品征收惩罚性关税的当口上，此举无疑为佛山众多陶企的未来出口之路打开了一扇窗口。

    这些年，世界各国对中国陶瓷行业实施的“反倾销”已经成为不少企业心中的痛，“反倾销”犹如一颗定时炸药。继去年佛山陶瓷行业遭遇了来自欧盟的“史上最大反倾销案”后，最新的坏消息再度袭来，欧盟委员会拟对绝大多数来自中国的瓷砖征收高达73%的惩罚性临时性关税。

    据了解，在涉及欧盟反倾销案的陶瓷企业中，佛山企业占了八成，而欧盟市场占佛山陶瓷国际市场1/10，是相当重要的一个市场。业内人士估计，若实施73%的税率将会导致佛山15%左右的陶企遭受重创。

   “这个消息对佛山整个陶瓷行业来说，都是致命性的打击。如果此次关税正式通过并征收，佛山大部分陶瓷企业将不得不放弃欧洲市场的出口权。”佛山欧神诺陶瓷股份有限公司国际营销中心经理钟知侠预测，目前中国只有100多家企业填交反倾销的“小问卷”，如果别无他法，其他绝大部分企业将会把业务重心转移到国内。

    此外，北非、中东局势动荡让佛山陶瓷企业对这些地方的出口慎之又慎。“利比亚、阿尔及利亚往年是我们公司出口比较多的国家，但考虑到这些国家的局势不稳定，我们今年已经对这些国家停止出货。”钟知侠说。

    事实上，中东作为佛山陶瓷出口的第二大市场，有相当多的佛山陶企把中东作为向欧盟转口贸易的“跳板”，地位非常重要。去年中国出口的陶瓷约7亿平方米，其中佛山企业出口量就占了八成。日益动荡的中东局势无疑使本来就面临高税率和成本压力的佛山陶企出口如履薄冰。

    “中国给大部分人的印象就是‘世界工厂’，意味着这里有廉价的劳动力、丰富的资源等优势，但这样的观念也致使大部分中国产品给人的印象是‘中低端产品’。中国陶瓷产品也一样，并不拥有与欧洲品牌同样的认可度。”外国商人NaseerAhmed在某一公开场合曾经如是说，中国陶瓷产品低廉的价格让成熟的顾客在品牌选择上产生偏差。

    我国陶瓷今年频遭反倾销，引起了业内对出口过程中价格战的反思。中国陶瓷企业在争夺出口份额的过程中，往往单纯依赖价格优势，这既导致陶企本身的压缩，也使中国陶瓷产品在世界舞台上频遭贸易壁垒。佛山陶瓷发展迅速，其中不乏志在打造世界名牌的企业和品牌，但成功者寥寥无几。

   抱团转型成上策 打造世界级“航母”挺进迪拜

   事实上，越来越多的陶企也意识到，如果要打造全球性的品牌，仅靠打价格战并非长远之计，抱团转型实为上策。

   近日，ICC·DUBAI·CCC（简称“迪拜中国陶瓷城”)项目正式启动，该项目位于世界贸易中心的迪拜杰贝阿里工业区，主要吸引来自中国各大产区的建筑陶瓷、卫生陶瓷、洗手间设备、休闲和五金水件在内的高端品牌进驻。

    相关方面致力将其打造成为中国陶企在中东地区的桥头堡。据介绍，中国陶瓷卫浴企业进驻迪拜中国陶瓷城后，通过设立展厅的形式，展示中国产品形象。这个市场所包含的是包括中东、南亚、北非在内的整个MENASA地区的市场，而该地区正在进行的房地产开发项目中，总建筑金额高达5000亿美元，其中陶瓷卫浴产品的市场容量占总建筑金额约10%，约为500亿美元的市场容量。

    中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏表示，迪拜中国陶瓷城希望复制在佛山的成功经验，为佛山和中国陶企在中东、印度和非洲市场拓展自主品牌渠道提供一个中国概念的商贸平台。“如果迪拜之行成功，我们将把迪拜模式迅速复制到非洲、俄罗斯。”余敏说。

  “佛山陶企到了拼品牌的时候”

  中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东：

   近年来陶瓷企业运营成本增长越来越快，以价格低廉的方式获得出口份额在国际市场上已经站不住脚了。佛山陶瓷企业目前已经到了转型的时候，必须依靠不断提高产品附加值，着力打造品牌，与外国产品拼质量、拼销量。

   拓展海外渠道须谨慎

   佛山欧神诺陶瓷股份有限公司国际营销中心经理钟知侠：

    欧洲出口市场受挫，不少陶瓷企业正在为自身寻求突破口，迪拜中国陶瓷城的成功开拓，无疑将为众多佛山陶瓷企业打开了一扇窗。但不得不考虑的是，目前的国际形势并不十分明朗，如果要借此拓展海外渠道，风险承担方面也是一个重点问题，对此我们会慎之又慎。

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