莫让明星代言演变为 陶瓷卫浴企业的面子工程
一方面，企业花巨资请代言人给销售增加了费用，有多大的效果企业也未必有数，只是感觉还可以吧了。在过去明星代言或许能提升产品的知名度，可随着时代的变迁，明星素质在降低，产品出事频率升高，明星、明星代言的产品发生问题时常可见。最近，山东又有一家年产量千万斤的油脂厂，号称拥有固定的万亩优质无公害花生原料基地和油脂生产压榨基地，竟然用棉籽油和大豆油加入花生油香精进行勾兑，假冒“压榨一级花生油”,而该产品代言人竟是著名的笑声明星，消费者会怎么想？明星代言并不能提升消费者对产品的认可度。明星频频以广告代言的形式出现已使消费者产生视觉疲劳，明星以及明星代言的产品频频出事甚至让消费者产生厌恶感。
另一方面，卫浴品牌请明星代言已蔚然成风，不请，经销商还以为你企业没有那个实力，在品牌推广上舍不得投入，明星代言已演变为面子工程，企业不得已而为之。当然也不是明星代言不可取，这要看是什么产品，如服饰让明星代言也许更合适，此类产品的观感在明星身上可以更直观体现出来。可陶瓷在很大程度上还是靠业内人士、专业媒体和经销商对外传播，先有行业品牌再有大众品牌，明星代言的效果也就受到局限。
若想产品赢得市场、品牌赢得消费者喜欢，必须做足做好设计与品质，毕竟陶瓷卫浴是家居耐耗品；在品牌推广上也要根据产品的特性作出相应的方式方法。
陶瓷卫浴应该多研究事件营销、公关营销、公益营销，这些活动更容易引起公众的关注以及媒体大肆免费宣传报道，大大提升其知名度和美誉度。知名卫浴企业九牧在这方面值得大家学习，柒牌开启微博营销也值得借鉴。只有更直接与消费者互动，获取消费者对品牌的感受以及新的需求与建议，才会拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力。花这样的钱对品牌的发展才更有意义，毕竟消费者需要的是好产品、有口碑的品牌，而不是面子工程。
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