玩具+电影模式火爆全球 国内寥寥无几

    好莱坞早已开启“玩具电影”时代

    提到玩具电影则不能不提到去年暑期热映的电影《变形金刚2》和《特种部队》，中国观众对《变形金刚》大多有着很深的怀旧情结，但熟悉《特种部队》的影迷却不多。直到《特种部队》上映后，不少观众才获悉，《特种部队》、《变形金刚》都属于美国孩之宝玩具公司旗下的“特种部队”系列玩具。“特种部队”早在于1963年就已经开始研发，是首创的“可动玩偶”系列玩具，而“变形金刚”的玩具雏形正是脱胎于“特种部队”中的“美国大兵”人偶。孩之宝在《变形金刚》和《特种部队》中尝到甜头后，更加决定实现玩具、游戏产品彻底“电影化”。如另一款“人偶玩具”《弹力超人阿姆斯特朗》也将登上大银幕，上映时间锁定2011年4月。此外，《糖果乐园》、《占卜板》、《妙探追凶》等棋牌游戏也将被改编成电影。而美国好莱坞华纳兄弟制作公司也加入了“玩具电影”改编大军，并准备将丹麦乐高积木玩具搬上大银幕，这也意味着好莱坞将进入“玩具电影”时代。

“电影玩具”来势汹汹

    玩具电影势头强劲的同时，电影玩具也来势汹汹。即将上映的《波斯王子：时之刃》也早已推出乐高玩具系列。而乐高积木与电影的结合早有先例，华纳曾授权乐高制作《蜘蛛侠》、《星球大战》、《夺宝奇兵》等片中角色的玩具。而孩子宝玩具公司《变形金刚2》、《特种部队》的成功更成了推动乐高拍摄玩具电影的动力，乐高积木世界也将展开惊险的电影故事。

    无独有偶，另外一部好莱坞动画大片《怪物史莱克4》的全球公映也使得他的授权玩具开始成为焦点。而彩星玩具早在3月底披露的2009年报中便已经指出，其在授权玩具的一大动作便是与史莱克相关：今年彩星将推出一系列能充分表现“史莱克”奇趣历险世界的产品，配合5月份全球首映的《怪物史莱克4》。彩星玩具主要玩具业务几乎都与电影或影视剧相关，除了华特迪士尼公司的著名角色系列《迪士尼梦幻仙子》、《忍者神龟》等著名作品外，彩星玩具还于近期陆续取得《怪物史莱克4》等颇受市场关注的好莱坞大片的特许权，通过与热播影视作品合作取得授权并开发设计产品，彩星玩具逐渐成为颇具代表性的影视玩具制造大鳄。

    国内玩具+电影模式寥寥无几

    就在玩具+电影模式大行其道的同时，中国本土仅有《喜羊羊与灰太狼》系列电影加入了玩具+电影模式的运作上来，成为我国国产动画玩具开发相对比较成功，且硕果仅存的一部作品。而在我国范围内玩具电影却还难觅踪影。

    我国玩具+电影模式的发展僵局在长时间内都很被打破，因为目前进口玩具充斥国内市场，中国玩具还没有形成自己的高端品牌，这也大大限制了本土玩具的品牌开发，拍摄玩具电影更无从谈起。对于中国玩具商来说，推出品牌响当当的玩具迫在眉睫，一旦有拿得出手的玩具，再来打造玩具电影也绝非难事。