后金融危机时代 陶瓷行业该何去何从
尽管我们产量第一，叫得响的品牌却并不多
从1995年来到郑州创业，长宏建材有限公司董事长何坚已经在陶瓷行业摸爬滚打了十几年，他首先代表在场的各品牌负责人表示对河南商报家居部的感谢。“对于名字里的商字，河南商报是当之无愧的。”何坚说，致力于践行“兴商润民”的河南商报总是在合适的时机给行业人士制造互相学习交流的机会。
在河南陶瓷行业，何坚可以说是最敢说的人，无论是在办公室接受采访的从容论道，还是行业论坛上的娓娓闲谈，都能提出自己的独到见解。
在何坚看来，近几年，我们总能在陶瓷卫浴行业听到骄傲的声音，例如产能跃居全球第一啊，出口量占据全球市场重要位置啊，等等。比如2009年全国陶瓷砖产量已突破66亿平方米，人均陶瓷砖达到4.48平方米，第一次达到世界人均陶瓷砖第一。但在骄傲和兴奋之余，陶瓷业内人士多少有些失落，尽管我们产量第一，叫得响的品牌却并不多。
目前在中国，陶瓷技术、设备方面已经非常成熟，完全可以生产出来高品质的陶瓷产品，但是国内的多数陶瓷企业只能为一些进口产品做贴牌厂，处于产业分工的最低端，赚取加工费，而让品牌所有者享受品牌带来的高额利润。
“任何一个企业不走品牌的路线，喉咙都会被别人卡着。”何坚说，中国企业的技术设备已经非常成熟，缺少的就是创新和品牌。
“200万元就能注册一个品牌，建立一个成产线。但是事情的关键就是怎么把产品卖出去。”莱德利陶瓷总经理齐忠党表示，要创造一个长期的品牌，必须在服务上长时间大力度地投入。好在国内的陶瓷企业已经充分认识到了品牌的巨大威力，打造品牌的力度越来越猛。
2009年佛山陶瓷品牌商标总数达1000个，比2008年增加了200个。而今年新注册商标已达80个，业内专家预计今年增加总体规模将达200个，这与陶瓷产量每年20%的增长速度成正比。而商家的需求则截然相反。以往商家喜欢多品牌经营，少则2—3个，多则10多个，甚至更多。而目前，品牌数量“瘦身“已成很多经销商的选择，连一些龙头商家也开始转型，从众多品牌中弃劣从优、优中选优，实力商家普遍认为目前保持2—3个品牌是最为合理的状态。由此可见，品牌化将是中国陶瓷行业未来的发展方向。
2010年市场比去年好，但经销商压力很大
卫浴、木地板、陶瓷......2010年春节过后，家居行业“涨”声一片。“陶瓷行业今年会涨价吗？”主持人抛出这个问题后，现场沉默了十几秒钟。
哈伊马角陶瓷的负责人党鹏首先打破了沉默，他说：“近半年的大旱，西南地区遭遇历史罕见的旱情，输入的‘西电““少了，用电大省广东自然出现了用电缺口。限制用电使得厂家成本增加，给经销商造成了很大的压力。”
“春节前陶瓷的运输费用一吨是230元，春节后涨到280元，算下来，一块瓷砖的成本就增加了1元钱。”新南悦陶瓷总经理朱喜林表示，除了进价上涨外，由于油价上涨，运输费用也水涨船高，经销商的利润空间被极大地压缩。
但说起是否涨价，大家都很保守，均表示近期涨价的可能性不大。
“一线城市可能会涨价，但对于郑州这样的二三线城市来说，由于竞争比较激烈，要想占领市场，各个品牌还是需要大打价格战，涨价的可能性不大。”欧神诺陶瓷郑州公司总经理许斌说。
作为市场方，五洲精品陶瓷城董事长朱玲军对今年陶瓷行业面临的形势分析得比较全面。在他看来，按照目前的市场情况，今年的陶瓷市场，肯定会延续去年的发展势头。“不过也不能盲目乐观。“朱玲军说，因为2008年底的时候，全球经济弥漫着一股悲观情绪，许多陶瓷企业停工较早，过完春节后开工又晚，库存大为减少，导致去年这时候陶瓷市场出现“小阳春“，企业普通感觉市场需求旺盛。但是今年却不一样，今年春节期间许多陶瓷厂都没有放假，并且开工点火较早，从而加大了库存量，产销量均比去年同期有所提高。因此，今年的陶瓷市场竞争会更加激烈。“五洲精品陶瓷城作为河南陶瓷行业的总部基地，将会在营销策划上花大力气，帮助经销商挣钱。“
陶瓷行业的“低碳”之路道路曲折前途光明
在前不久结束的两会上，温家宝总理在政府工作报告中指出，今年的工作重点要大力培育战略性的新兴产业，大力培养节能环保产业的发展。如果说去年年底哥本哈根大会所引发的世界范围的低碳热潮，当时还是一个政府的理念和外交的工具，而这次温总理在政府工作报告上的讲话，就是把低碳变成了中国实际的政府导向，明确了绿色、低碳、节能、环保将是中国未来经济发展的方向，也是各行各业在生产过程中所需要承担的社会责任。而陶瓷行业有一个特征，就是对土地、资源、能源的消耗非常大。那么在环保低碳上，陶瓷行业需要做哪些努力？
特地陶瓷总经理王新武介绍，企业要认识到自身的发展是为了满足市场的基本需求，在生产过程中消耗一定的资源和能源是不可避免的。企业总不能因为对资源的消耗大、环境的污染重而不做生产。合理的消耗是必须的，也是正常的。什么是低碳经济？其最关键的内容就是单位gdp的碳排放量，实现低碳经济，就是要降低单位gdp的碳排放。
遵循这个思路，陶瓷行业可从三个方面入手：首先要从原材料入手，选择比较优质的原材料，可以减少消耗，减少浪费，从源头上减少浪费，包括重复的生产线的建设。第二方面是在生产的过程中，进行产品结构的调整，表现在技术、设备、生产工艺的改进上，不断地提高生产效率，降低单位瓷砖生产过程中的资源消耗。在陶瓷行业，很多的生产线是比较落后的，对资源的消耗还有环境的污染比较大，所以在生产过程中，生产设备要更新。第三个最重要的是产品，近期，特地就推出了只有4.8毫米的薄砖。光从原材料上，就可以节省一半的原料。不过这种薄砖的推广也面临着很大的问题，首先是消费者不太认可，往往导购在给消费者推荐的时候，消费者会认为这么薄的砖是在偷工减料。还有一个最重要是标准的制定，因为薄板出来，有一个铺贴的标准，如果只有一家做，很难形成一个标准。这需要长时间的推广。
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