中国市场婴幼用品与玩具业呈现融合趋势

    近年来，玩具与婴童用品这两个行业无论是从产品、销售渠道还是展览会上看，它们的融合趋势都越来越明显、越来越积极。受到全球经济危机冲击的中国玩具制造业正将新利基瞄准逾万亿元人民币的婴幼儿产品消费市场。

    记者3月11日从广东省玩具协会了解到，从2008年下半年开始，一场始料末及的经济危机逐渐席卷全球。作为全球最大的玩具生产出口基地，中国的玩具出口受到的冲击较大，面临种种严峻考验。据中国海关统计数据显示，去年中国玩具出口198.3亿美元，同比下降22.46%；广东玩具出口127.54亿美元，同比下降25.29%。

    另一方面，长期以来，中国玩具出口以加工贸易为主，处于供应链的不利位置，利润微薄，而且对世界市场的依存度极高，因而在经济危机中困难重重。但是，许多中国玩具企业在经济危机的阴影下坚韧前行，努力寻找新的突破点。而总规模超过1万亿元人民币的中国婴幼用品市场，成为玩具商开发的目标之一。

    专家指出，一方面，随着生活水平的不断提高，人们的消费意识在转变，家长在关注婴童产品实用性的同时，也希望其兼备娱乐性、教育性、潜能开发、机能锻炼等种种功能，这令其与玩具有了很好的交融点；另一方面，无论是玩具行业还是婴幼用品行业，发展到了一定程度，都在寻求新的增长点，都在向相邻行业扩张。

  据统计，去年，中国内地新生儿逾1600万。社会学家们认为，中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。新一波“婴儿潮”的出现形成了一个庞大而且充满潜力的需求市场。目前内地0至6岁婴童人数近1.7亿。据估算，内地婴幼儿用品经济年增长率超过30%，市场规模到2008年底已达8500亿元左右，2010年将有望超过1万亿元。

    据了解，美国婴童经济中，玩具占到50%，而中国婴童经济中这一比例在5%左右，专家认为这属于文化差异。玩具对美国孩子来说是一个生活日用品，而在中国，玩具目前仍属于“纯消费品”行列，只有当“必需品”满足后，才有“消费”的渴求。不过，近年来中国人越来越多地受到西方现代文明教育理念的影响，对待玩具的态度也在悄然发生着变化。这一切都在推动着婴幼儿用品与玩具融合的趋势滚滚朝前。

    据悉，为迎合这一蓬勃发展的趋势，中国内地不少玩具专业展都有计划引入、扩大婴童类产品。即将于今年4月举行的第22届广州国际玩具及模型展览会，首次单列出来一个独立展会——广州国际婴幼儿用品展览会，为婴童及玩具企业搭建产品展示的平台。这获得了众多参展商及买家的支持，不但展会规模较上届增长100%，已确认届时观展的专业买家人数也大大超越往届。

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