美圣诞旺季消费低迷 打折玩具受宠

    按照西方传统，感恩节的翌日又被称为“黑色星期五”，自此开始市场便正式进入圣诞新年旺季。但今年（2009年，下同）的旺季却由于金融危机和失业现在风险的共同影响显得有些冷清。根据美国全国零售商联合会(NRF)的报告，今年圣诞购物旺季的消费者支出将下降1%。

    据NRF介绍，感恩节长周末即购物旺季首个周末美国消费者前往商场购物的人数约1.95亿，而2008年同期人数为1.72亿，但提升的人气并未给市场带来多大动力。根据统计，购物旺季首个周末人均消费支出为343.31美元，而2008年这个数字是372.57美元，下降了8%。从购物需求来看，打折的小型家电、玩具和冬衣更受青睐。

    此前美国国际购物中心协会（ICSC）认为即使有2008年金融危机的惨淡数字垫底，2009年圣诞旺季销售额仍将会同比下跌2%。这也意味着美国零售业未能走出谷底。与此同时，调查机构尼尔逊（Nielsen）的数据也对美国消费市场低迷做了进一步的诠释。据调查，目前约有85%的美国家庭计划年内减少消费，这自然也包括被商家视为旺季的圣诞节。消费信心不足，让市场对未来预期也毫无底气。

    不过业内人士认为，市场低迷不代表玩具等商品全无生机，分析认为，即使经济不景气，圣诞节内玩具需求仍然不会降低得太过明显，只不过价格方面会有所收紧。以往高端玩具将受到影响，可对于低价玩具来说，也是一次销量大增的机会。此前沃尔玛、玩具“反”斗城多次调低其玩具产品价格也足见低价玩具仍具市场竞争力。

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