玩具业再遭成本订单双重考验

    随着可爱的圣诞老人乘坐着货轮赶往欧美市场，国内玩具企业在圣诞节礼品出口高峰告一段落后，再次回到艰难时期。

    南京腾胜玩具有限公司负责人刘自芹昨日表示，随着近日这批货出港，公司不仅面临着订单的锐减，还要承受沉重的成本压力。

    今年来，塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升。化纤、棉花等原材料价格均在11月创下今年新高。24日，国内涤纶短纤价格为10150元/吨，去年11月24日该价格仅为6900元/吨，为历史最低价格。328级棉花从今年初11000元/吨一路上涨到11月24日年内新高14724元/吨。而随着原油价格上涨，石油副产品的塑料原材料价格也跟着上涨，运输费随着上升。

    刘自芹反映，最近几个月，原材料综合成本已迅速上涨8%，而报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润。玩具旺季订单量一般是淡季的3倍。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，无法消化成本时估计还要放弃一些订单。

    深圳市华坤实业发展有限公司总经理谷武昨日也谈到，目前中国玩具出口企业要提价简直比登天还难。刚洽谈的美国客户给他反馈的信息是，美国经济依然很糟糕，由于失业率继续上升等原因，美国市场在这个圣诞节基本以消费低廉玩具礼品为主，预计要等到明年的圣诞节才能摆脱消费低谷。

    “往年10月份圣诞节礼品基本出口完毕，11月生产订单会比10月减少70%。今年情况比较特殊，因采购商下单相对晚些，不少工厂11月还有一部分订单在生产出口，”谷武说，“我们今年到目前为止玩具出口额只有去年的四成左右，在行业内还算一般，勉强可以存活下来，而一些订单锐减到只有一成左右的玩具企业早已倒闭。估计接下来的几个月里，随着订单减少和成本上涨，还将会有一些玩具企业倒闭。我们的客户属于比较高端的，目前净利润也只有4%~5%左右。”

    来自广州海关的统计数据显示，占到全球玩具出口近一半的广东玩具从10月已开始走下坡路。2009年1~10月，广东玩具出口46.6亿美元，比去年同期下降11%。今年以来，广东玩具出口同比均出现下降，但自5月份开始出口值逐步攀升，9月达到最高值，而10月份回落，出口6.7亿美元，同比下降12%，降幅比9月份扩大近5个百分点，环比下降13.3%。

    海外消费市场的数据照样不乐观。根据美国23日公布的一项调查，美国家庭今年用于购买节日礼物的预算将比去年下降7%。

    据权威研究机构世界大型企业联合会对全美5000个家庭进行的抽样调查结果，美国家庭计划用于购买圣诞礼物的金额今年平均为390美元，低于去年的418美元。世界大型企业联合会研究中心负责人林恩·佛朗哥谈到，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。

    鉴于国际玩具市场的困境一时难以缓解，谷武近日已开始启动玩具网络销售来拓展内销，在他看来，网络销售成本比开店相对低很多，这是让企业可以坚持下去的方式之一。