海外市场萎缩 礼品玩具业需两手准备

    随着国外传统节日圣诞节的临近，国内玩具行业的出口形势也开始好转。据最近公布的相关数据显示，作为我国玩具行业主要出口省份之一的广东省，在其8月份玩具出口创出佳绩后，9月份其玩具出口值又再创新高，当月出口环比增长16.5%。

    取得佳绩的不只是广东省，在同样是玩具出口主产区的浙江、福建等省区，其出口形势也开始好转。浙江方面，根据宁波海关最新公布的统计数据显示：9月份，宁波口岸玩具出口额共计5719万美元，增长9.8%，创年内新高。福建方面，七八月玩具出口值2548.94万美元，同比增长37.4%。

    那么，这一系列喜人的数据是否意味着我国玩具行业是否已经开始走出市场的阴影，预示着出口回暖呢？

    “玩具属于低值易耗品，生产不像食品一样，也不像奢侈品。需求方面，首先是满足小孩子的需求。所以经济转暖，反弹也比较快。另外，由于圣诞将近，所以需求增加。”浙江义乌市玩具行业协会秘书长童元智在接受《中国产经新闻》笔者采访时表示。

    问题似乎并没有那么简单。据另一组数据显示：今年1至9月，广东玩具出口的几个主要目的地国家出口值呈继续下降的趋势；对美国玩具出口额为15.7亿美元，下降16.1%；对欧盟出口额为10.1亿美元，下降9.8%。对日本和香港出口额分别为1.5亿美元和3.7亿美元，分别下降21.2%和10.9%；之所以广东玩具总出口近期出现上涨的趋势，在一定程度上是由于对东盟等地出口的快速增长；对东盟出口1.8亿美元，增长77.1%。另外根据海关部门的数据解释，9月广东玩具出口值虽创出年内新高，但今年以来月度出口值较去年同期均呈现下降，显示出玩具行业抗击市场风险的能力仍有待提升。

    “玩具业出口情况没那么乐观。我最近刚和玩具协会的人交流过，他们说，玩具业的回暖不够明显。参观的人和订单数量还是一般。今年的订单已经在上半年完成了，现在是明年的订单。明年的形势不清楚，大家下单的还不太多。其实转暖指的是现在还在下降，但下降的幅度不是那么大了。”中国轻工业联合会玩具认证中心主任张艳芬在接受《中国产经新闻》笔者采访时表示。

    据了解，由于受金融危机影响，海外消费市场萎缩，有效需求并未真正复苏；另外，欧美两大市场大幅提升了安全标准，大大提高了中国玩具出口市场进入的门槛，我国玩具企业的检验检测费不断高涨，成为企业的沉重负担，导致企业成本上升。仅从8月底到9月初，美国、加拿大、德国等国家先后5次对我国制造的玩具通报召回。既然国外市场在萎缩，那么国内玩具厂家的下一块“奶酪”在哪？

    有专家认为，我国玩具产业从根本上解决海外消费市场萎缩的问题，关键就在于创新。虽然治本之策在于创新，但与国外日益缩小的市场相对应的是国外对于我国出口的玩具产品日益苛刻的要求，这是在短时间内无法完成的任务。而且，目前国内玩具厂商需要的是解燃眉之策，恐难以考虑到长远打算。

    “转内”可能是国内玩具厂家需要解急的良策之一。据中投顾问所作的《2009-2012年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》显示：目前，中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。

    而国内儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。

    因此，除了继续加大海外市场的拓展之外，必须要有两手市场的准备。

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