中国玩具欧美市场的博弈

    两年前的一场美泰召回事件让中国玩具形象一落千丈，两年之后金融危机的到来，又再一次加深了中国玩具的出口阻力。虽然主要的阻力来自于我国主要玩具出口地区——欧美，但中国产品价优物美的特性还是为其在上述市场赢得了一定的份额。 

    在北欧最大的玩具连锁商店BR中，价格从5欧元到60欧元的玩具占据了大部分货架，而这些玩具中除少量的塑料或者木质拼接玩具来自丹麦、匈牙利和捷克等国家外，70%的玩具都来自中国。特别是毛绒、硬质塑料类的玩偶，中国产玩具几乎占据了BR货架的100%。 

    而根据芬兰玩具协会的统计，目前芬兰的玩具年销售量超过1000万件，销售额约2亿欧元。随着中国产玩具对市场的不断拓展，目前芬兰玩具市场内中国玩具的份额已超过90%。 

    相对于欧盟市场屡次绊倒中国产玩具，民众的看法却有很大不同。有苏兰家长认为，选购玩具主要看是否适合孩子，并不会特别看重“出身”。此外，中国玩具的质量也并没有让人有“不放心”的印象。 

    而另一大玩具出口市场——美国的情况也格外明显，近期美国消费产品安全委员会通报了两款中国产玩具，其中一款“小小艺术家”版黑板架还因为铅含量超标被召回。这使得有人发动舆论效应，大炒中国问题产品。甚至有文章煽情地说：“我们的孩子是上帝的礼物，父母是唯一保护他们的资源……我们必须不惜一切代价保持警惕。或许最严重的警告标签就是商品上标明的‘中国制造’”。 

    此时正是欧美圣诞旺季，不过可怕的言论并未挡住消费者购买的脚步。美国官方统计数据也显示，从2009年1月到8月，美国从中国进口的人造圣诞树和饰品价值4.7亿美元，从中国进口的填充式玩具、猜谜玩具和电动火车价值43亿美元。中国仍然是美国节日礼品的最大来源国。

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