礼品精英企业制胜法宝：文化挖掘功不可没

    这些企业，他们不一定是行业里的领头羊，但是他们在追逐；他们也不一定是行业里最优秀的企业，但是他们一直在追逐；他们也不一定有力压群雄的势力，但是他们始终保持了追逐的心力。

    因为追逐而得来的经验、喜悦、成就，促使他们以一种欣欣向荣的姿态、以一种领跑的速度争取了、维护了、保持了自己在行业领跑者的身份。他们凭借什么让自己保持稳固的领跑优势而不露疲态？他们制胜的法宝在哪里？

礼品精英企业制胜法宝

    文化挖掘功不可没

    众所周知，在现代营销理论的指导下，作为商业活动中最早出现的销售形式，单纯立足于产品本身的销售行为已难觅踪迹。礼品行业因其独具的题材性，在这一点上表现的尤为极端，它不仅对工艺有着相对严格的规定，在艺术、文化的表现上也有着苛刻的要求。

    天工坊近些年的成功，或许有着多种多样的原因；但是作为最核心的一点，文化的挖掘功不可没。现今社会，随着消费群体文化品位的逐渐提升，一个缺少文化附加值的工艺成品，已经很难与消费者形成情感上的沟通，进而打动消费者。

    以“天下第一福”为例，天工坊一改业界当时在文化考究方面不求甚解的陋习，在项目考察上煞费苦心，并求助于众多的文物机构和专家学者，溯本求源，全方位、立体性地对中国福文化进行淋漓尽致地展现，形成“天下第一福”独有的，包含丰富翔实的史料应用、艺术性和文化性并重的文化特质。

    言必有出处，型必有考究。正是这种对文化精益求精、溯本求源的专业精神，造就了“天下第一福”的巨大成功。其后，天工坊推出的“真金琉璃聚宝盆”，更是创下了“集64部典籍之大成”的文化挖掘记录。

    尤其令我们感到欣慰的是，在我们销售产品的过程中，许多人纵是因为经济无法拥有这一产品，也会想尽办法搜罗相关资料进行收藏，这无疑说明了市场对这种文化附加模式的认同。

    中国文化源远流长，其间可供挖掘整理的文化素材不可甚数。中国工艺礼品行业的这种先天优势，如何善加利用，使其成为行业发展的源动力，理应成为每一个礼品界同仁深思研究的方向。

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