商务部酝酿奢侈品减税 LV内地集体降价

    奢侈品风向标LV近期低调地将中国内地市场零售价全面下调，幅度在2%-7%之间，包括Gucci、Ferragamo、Fendi、Dior等一线品牌也跟风降价促销。这是奢侈品入驻中国内地以来首次集体降价。

    “LV试水降价实际上是接到商务部的指示。”世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤向本报独家透露:“中国正酝酿减免部分奢侈品税率。目前，减税提案已经上交到国家相关部门受理，估计草案会在今年底出台，明年或将实施。”

    这一消息在中国商务部副部长姜增伟近日发表的言论中可得到证实。“中国会削减进口奢侈品和化妆品的关税，以鼓励消费者在国内购买这些产品而不是国外。”不过，LV公司方面对外的解释却是“出于欧元汇率的变化”。

    LV与商务部有过秘密状态下的亲密“接触”

    2008年7月的一天，世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤和LV公司代表在国家相关部门举办的一次小型研讨会上露面。“研讨主题是‘减免部分奢侈品的消费税、进口关税。”欧阳坤透露了会上的谈判细节:商务部表态，“假如中国现在减免奢侈品的进口关税，LV能否立刻将产品的大陆售价下调到与国外市场基本持平？”

    这样的言论大大刺激了LV代表的神经———今年，全球奢侈品市场形势不好，LV今年上半年利润下滑23%，惟有中国内地的销售呈上升趋势，而由于关税、汇率等原因，使LV同件商品价格在中国与境外的价差达20%以上。“降价显然是最直接、最有效的手段。但价格‘裸奔’无异于自绝后路，LV只能按照公司的节奏‘循序渐降’。”

    接下来的事实就是，“大家都看到的，LV很快地将中国内地市场零售价全面下调2%-7%。”欧阳坤说，提案已经上交到国家相关部门受理，究竟是“免税”还是“减税，减多少”要以国家相关部门最终出台的政策为准。“但可以肯定的是，税率拟调的品类是香水、化妆品、服装、皮包等快消奢侈品，而不可能是汽车、珠宝等耐用奢侈品。”

    “与其把钱花在国外，不如设法留在国内”

    奢侈品税率拟降的另一个背景是，“早在今年初，中国商业联合会已向国家相关部门递交建议书。”

    国内某知名商场负责高档消费品运营的徐生说，2008年，中国人均GDP已经突破3000美元大关，接近中等国家收入水平，这意味着居民消费类型和行为会随之发生重大转变，奢侈品市场将迎来“井喷”时期。

    “国际一线品牌所吸引的消费群体，对整个国内高档商品的销售有着非常明显的拉动作用。”

    美国媒体引述中国商务部副部长姜增伟的公开言论中显示:“高端消费是客观存在的，与其把钱花在国外，不如设法留在国内。为此适当降低化妆品、高档手表等商品的税率，有助于将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。”

    记者昨日致电中国商务部市场运营司，其相关负责人表示:“尚未听闻奢侈品减税一说，姜部长的见报言论也还未看到，不便作出评论。”

    记者转而试图从商务部新闻办进行求证，但直至截稿时间，新闻办的办公电话一直没人接听。LV公司方面对外解释，首次全面下调中国内地市场零售价是“出于欧元汇率的变化”，只字未提“关税拟降协议”。

    看来，拉锯式的谈判才刚刚开始，事态还没有进展到各方必须摊牌的地步。

    减免奢侈品关税的变数在哪里？

    “最大的变数在于中国整体的商业运营环境”。中山大学岭南学院财政税务系主任林江说，中国的房地产很多都采取非市场手段运作，即“筑巢引凤”，借助奢侈品牌的商业配套，拉抬周围住宅房产的售价。

    “奢侈品牌的渠道拓展产生了全球独有的‘中国特色’，即除了北京、上海之外，国际一线品牌开店都是‘零租金’，甚至开发商会倒贴钱。”欧阳坤解释，这一运作模式的最终结果往往是“竭泽而渔，全盘皆输”。

    更为致命的是，“中国内地名牌仿冒商品横行，山寨产品盛行，我敢断言，任何一个进入内地的奢侈品牌宿命都会跟‘华伦天奴’一样，沦为‘大路货’。”

    凡此种种都会导致奢侈品牌在内地销售的风险成本上升，因此，关税减免所产生的价格补偿很可能抵消不了LV们的“风险议价”。

    退一步说，“即便关税大幅减少或完全免去，但是消费税和增值税维持不变，也有可能导致资生堂等高档化妆品从中国撤离生产基地，直接将商品进口到中国来销售。这会对民族高档品牌形成不公平竞争。”林江直言，国家减免奢侈品关税的意图颇具“创新性”，但涉及面太广，可能很难达到“拉动内需”的初衷。

    税率拟减的幅度在10%左右？

    归根到底，商业是一场有节制的智力游戏。

    在这一场错综复杂的政商博弈中，业内认为“奢侈品税率拟减的幅度不会太大，估计在10%左右”。

    这样，政府前可进，退可守，既可以达到刺激内需的目的，又可以以‘与狼共舞’的方式，倒逼民族品牌加速成长，还可以在国际上减少贸易摩擦，树立大国姿态，一旦市场产生“超越计划范围”的变局，政府也可以再次动用税率杠杆，加以管控。

    中国这艘奢侈品消费的潜水艇正以每年约25%的增速迅速浮出水面，2008年，中国奢侈品消费总额已达86亿美元，占到全球市场的1/4，预计到2010年的市场规模将达到120亿美元。“任何一个奢侈品牌都无法忽视中国内地这个大蛋糕。为了抢占市场份额，LV们必定要跟随中国人的消费习惯，打折降价———无论税率会否下调。”

    事实上，LV们已经开始在中国打折促销、取消代理商、染指商业地产并自建渠道。“事情总比你想象的复杂。”奢侈品减税草案能否如欧阳坤所言，“或将在今年底出台”，仍有待观望。（记者肖昕）

    数据

    1中国奢侈品消费正以每年约25%的增速增长，2008年，国内奢侈品消费总额已达86亿美元，占全球市场1/4，预计2010年达到120亿美元。

    2LV今年上半年利润下滑23%，惟有中国内地销售呈上升趋势，而由于关税、汇率等原因，使LV同件商品价格在中国与境外的价差达20%以上。

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