圣诞订单极速下滑 促玩企转战新兴市场

圣诞商品遇冷

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    圣诞商品出口下滑明显

    根据黄埔海关最新统计数据，1-7月广东省共出口圣诞用品2.8亿美元，比2008年同期下降46.3%。而其中7月当月出口1.2亿美元，下降9.9%。欧美是广东圣诞用品出口的主要市场，但根据统计，对美国出口1.3亿美元，下降近20%；对欧盟出口6500多万美元，下降5%。

    而来自全国主要圣诞商品出口基地之一——义乌的数据，也显示出下滑的趋势。根据义乌圣诞礼品行业协会预计，2009年圣诞商品外贸出口将减少二到三成。对于想依靠传统旺季来振兴的圣诞商品生产商来说，不利的出口数据显然是对回暖信心的沉重打击。

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    玩企生存空间被挤压

    不少生产圣诞用品的玩具企业在出口不利的影响下纷纷走上关闭之路，根据深圳工艺礼品行业协会副会长王少卿的预测，自金融危机暴发以来，至少有1/3的圣诞商品生产企业关闭。而存活下来的企业，也都面临着比以往更为坚难的生存空间。

    对于旺季不旺的现状，不少业内人士认为，主因是由于金融危机引发的消费萎缩，而作为危机的“重灾区”，欧美的订单下降也在意料之中。此外，受危机影响，国内企业界风险意识也不断提高，由于担心欠款占用资金问题，不少企业在接单方面比以往谨慎许多。

    转型正当时

    严酷的现实面前，并不是所有的圣诞商品生产企业都深受其害。也有不少企业在为转型做着积极地努力。

    欧美是我国玩具出口的主要地区，也是圣诞商品出口的重要市场，但金融危机下，越来越多的企业开始转换思想，将主要火力从上述地区逐渐撤离，转而投向南美、俄罗斯等新兴市场。

    一家义乌的圣诞商品经销商介绍，在2008年金融危机发生后，出口欧美的玩具数量便急速下滑。商家便利用生意清淡的时光，去网搜索有关南美国家风土人情的文章，在摸清楚巴西、阿根廷、智利等国家的节日特点，以及他们的忌讳和喜好的同时，还学会了他们一些简单的圣诞祝福语言，最后打出不同的样品，供前来采购的南美客户挑选。这样的做法取得了意想不到的效果，经过努力，目前来自巴西、阿根廷的客户已上升了两三成，完全弥补了不少欧美客户订单减少造成的销量下降。

    此外，随着国内市场对圣诞节重视，圣诞节商品的需求量也在不断增加。不少以往出口国外的玩企，也充分利用机会转向广阔的内销市场。

    订单下滑，也许让传统的旺季出现凉意，但企业利用洗牌时机加紧转型，不失为明智之举。据海关总署8月19日公布上半年我国出口玩具数据显示，2009年1-6月我国共出口玩具28.5亿美元，比2008年同期（下同）下降14.3%。但就环比来看，整体出口仍有回升趋势。

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