中国奢侈品逆势上扬 主要为礼物赠送

    卢晓:去年，世界经历了金融危机，但是中国是唯一奢侈品市场正增长的国家，一个正增长的市场。

    2008年中国（包括香港、澳门、台湾地区）奢侈品市场规模占全球份额的10%其他90％中国10％，预计5到6年后中国（包括香港、澳门、台湾地区）奢侈品市场规模将占全球份额的25%其他75％中国25％。

    在经历10年的稳步发展之后，2009年全球奢侈品销售下滑将会达到7%,欧美主要奢侈品市场的衰退会达到20%。但中国是唯一奢侈品市场正增长的市场。

    世界奢侈品市场的规模，一共是2650亿美元，中国的市场2008年达到150亿美元，占全球市场的5.5%，如果加上香港、澳门、台湾地区，在2008年的时候，总值是达到270亿美元，占全球的10%。

    下面，是复旦-博科尼时尚与奢侈品管理项目中方主任卢晓接受笔者专访时的谈话要点。

    今年中国奢侈品行业会有15%的增长

    在中国，最重要的产品品类是香水或化妆品，还有酒类。

    这两类是最大的产品品类，第三大最重要的产品品类是手表和珠宝，手表和珠宝大概一共占到26亿美元的规模，然后是皮革制品和成衣，最后是桌上用品。

    我们可以看到香水和化妆品在中国是非常重要的，一些大的品牌发展非常好，还有酒类的品牌。如果保持现在的增长率，2015年，中国在奢侈品市场所占份额将达到15%。

    在未来5-6年就可以达到这样的增长规模，如果把澳门、香港、台湾地区加进去，在未来5-6年会占到全球市场的20%-25%，如果把日本和大中华区加在一起，会占全球市场的50%，在不久的未来5年的时间里就会实现。

中国奢侈品逆势上扬 主要为礼物赠送

    很明显，现在中国以及亚洲的发展，对于整个奢侈品行业来讲是非常重要的。去年，世界经历了金融危机，但是中国是唯一奢侈品市场正增长的国家，一个正增长的市场。

    对于有一些奢侈品公司来讲，中国已经成为他们第一大市场，而且中国烈酒类的消费只占全部酒类消费的1%，我们可以看到这样的潜力。

    而且轩尼诗在中国的销售占到全球第一，所以这个市场有多重要，对于奔驰来讲中国也是它的第一大市场，而且对于其他的一些大品牌，像是杰尼和路易威登，中国已经成为他们的第二或者是第三大市场，今年中国奢侈品行业仍然会有15%的增长，所以跟其他北美或者是欧洲的国家相比，我们的增长率是非常快的，而欧美国家的增长是负20%、负30%，所以中国在奢侈品消费市场上有非常大的内需。

    50%的奢侈品消费主要是礼物赠送

    中国的市场是由男性为主的，50%的奢侈品消费主要是礼物的赠送构成，这对品牌来讲非常的重要，对于女性奢侈品市场还是化妆品和香水的消费，还有就是皮革产品的消费。

    女性在终端快速时尚市场来讲是占主导地位的，女性总是先买化妆品，然后再买皮革、包，如果她们买衣服就买时尚品牌。

    年轻的一代对于时尚和奢侈品牌更加的敏感，由于他们是年轻人，他们的钱还不是非常够，也不是我们的主要目标消费者。

    有人开始想能不能在网上做生意，因为中国也是互联网用户最多的国家之一，能不能在中国做一些电子商务，实际上这一方面他们做的怎么样我不想直接回答，我给大家两个关于互联网中国用户关键的数据：据CNNIC2008年底的数据显示，中国的互联网用户年龄主要以10-19岁的年龄群居多，占35%，大多是初中和高中生。

    第二大部分是20-29岁年龄段的用户群，占31.5%，大部分的中国互联网的用户基本上都是30岁之前的年轻人。

    26%的互联网人群，每个月的收入低于500元人民币，88%的互联网用户每个月收入在3000元人民币左右，所以在互联网他们的购买能力低于单件产品100元人民币。

    中国市场是非常好做的一个市场，它有非常大的潜力，中国市场是非常庞大的，所以如果你想知名，光开一家店是不够的，必须在北京、上海、广州、成都，这样的地方开5家店，这样才能够有比较大的显性，让大家来店铺购买东西。

    在中国市场哪些算是比较强势的品牌呢？在2009年我和香格里拉杂志做了一个消费调查，从27个省份对792位中国新财富消费者进行了调查，调查人群男性为主73%，最低年收入是30万人民币，平均年收入达到100万。我问到几个问题，其中之一是，你拥有哪些国际时尚奢侈品牌？包括别人送的和自己买的。

    第一名就是路易威登，但是非常令人惊讶的是，第二名是登喜路，对于新财富人群来说，登喜路还是比较流行的，它是男性品牌产品。

    第三名是Gucci，第四名是Ports，有很多人不知道Ports，但是在中国却做得很好，他们比较早进入中国，所以有这样的一个领先优势，之后才是迪奥、阿玛尼、Hermes、香奈儿、Zegna、Prada，这是排名前十的品牌。

    登喜路和杰尼亚是男性的品牌，并不是所有的强势奢侈品牌都是女性品牌。

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