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礼品业由危转机转向国内市场

消费日报 2009-02-25 9:54:48   
   据不完全统计，2008年遭遇全球经济危机，中国礼品业同许多行业一样深陷其中，出口额大幅下降，原材料、人力成本等行业综合成本急速上涨，上涨率高达20%%。众多原因，使得中国礼品企业正遭受着自改革开放以来最大的挑战和压力。中国礼品行业到底该何去何从？是摆在众多商家面前一个迫在眉睫的课题。

    据励展华博北京分公司总经理刘国良介绍，受金融危机影响，一些企业为节省开支，不再购买昂贵的商务礼品。同时，商务礼品市场产品开发仍单一，同质化比较严重，大多数礼品在新颖性、实用性上体现不多，也制约了市场消费。另外，以出口为主的礼品企业市场渠道单一，在外来订单减少的时候，无法及时开拓新市场，抵御风险的能力较差。

    3月18日，“第八届华博北京礼品展”将在北京农业展览馆揭幕，掀起新一轮的礼品热潮。

    受利润空间的挤压，一些习惯了来料加工的企业无法承受，而议价能力较强的企业则显示出了优势。同时，中国礼品行业经历了多年的发展，在一定程度上已经形成产业集群化、产业配套方便、企业管理规范的优势，而且有中国潜在的内销大市场作依托。因此，礼品展主办方——励展华博北京分公司总经理刘国良认为，在经济严冬，中国礼品企业尤其是大企业应该拒绝“冬眠”，金融危机正成为加速产业聚合的重要因素之一。“危机时刻，需要由危转机，打好基础，争创自主品牌。”

    说到电子游戏类玩具，人们会想到日本；说到毛绒公仔，会想到韩国；说到动漫产业，会想到美国。在国际礼品产品体系中，看不到中国设计的代表类别和品牌。

    在“没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，没有自主知识产权的品牌”的“三没有”现状下，一旦国外订单减少，国内礼品企业立刻变成“无头苍蝇”，加之严重缺少自主知识产权的礼品产品，一些过分依赖订单客户的企业，很可能还未来得及转向内需市场，便因资金链断裂，丧失生存能力而停产、倒闭。

    在全球金融危机的影响下，众多商家开始把眼光瞄准内地市场，意欲加快市场转型，尽快把销售市场由外销转向内销，减少此次经济危机带来的创伤。

    在经济危机袭击礼品市场的形势下，励展华博把握经济形势，瞄准市场动态，为国内众多礼品商家开创商机，提供了一个进军中国北方市场和中国内地市场的契机。在为期3天的华博北京礼品展上，将有400多家展商和数万名专业买家到场，一同谋划扩大内需之下的新市场。

    从4万亿元投资计划出台到温家宝欧洲信心之旅，以及牛年春节黄金周井喷式的全民消费热潮，都使礼品产业受惠其中。有专家指出，随着扩大内需的各项措施落实，内地礼品市场的潜力将被充分发掘，礼品企业必须重视研发，扩大合作，开拓渠道，打造自主品牌，从而实现由“危”转“机”。

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