打开玩具内销市场 面临困难重重(图)

玩具内销市场困难重重

    在百年不遇的金融危机的严峻形势下，玩具“反斗城”董事总经理翁以登接受采访时表示，玩具出口作为一个行业来讲现在是面对一个很艰难的时期，希望政策能研究支持玩具内销。

    金融危机下，国内不少玩具企业试图分享内销市场这块蛋糕。眼下仍然满城尽是漂洋过海的“洋娃娃”。业内人士称，中国玩具之所以走不出去，在内销市场也打不过漂洋过海的“米老鼠”，最重要原因就是中国玩具生产企业的自主品牌意识弱，难以形成世界品牌。

    杭州日报讯，内销市场能拯救国产玩具吗？一位在杭州办了多年玩具企业的岳经理这样告诉记者：“我们国家的玩具都是加工贸易，多数是出口，然后贴上别人品牌，再卖到中国。如果没有别人的牌子，国内的市场是很小的，利润也是很少的。“两年前，这位岳经理就转行做陶瓷卫浴产品了。他这样预测说：“由于缺乏品牌，国产玩具要想短时间内打开国内市场，很难。”

    玩具“反斗城”董事翁以登：在中国的出口跟内销有不同的法律、不同的制度，很多玩具商是做出口的，所以我们就跟他们接触，就看他们对内销有没有兴趣，可是玩具作为一个行业来讲，在中国销售来讲，还是远远不比外国，比方一个中国小孩子，他大概平均钱花在玩具上是3美元，平均0到14岁，美国是340美元一年，他花在玩具上的，所以必然这里面需求，玩具来讲是远远比不上外国，所以出口现在出了问题，我们现在就希望很多出口商转型变成内销，当然我们也把这个市场要弄大，另外，他们对内销也有些保留的意见，因为他们也不熟悉，而且是一些完全不同的游戏规则，可是我认为中国的玩具行业是非常优秀的，而且如果出问题，我认为他们应该慎重的考虑，就是在内销方面多多做工作，当然这是取决于中国的零售消费要提高，因为你也知道，现在金融危机也影响了中国，所以变成在零售方面现在大家都很紧张。我就希望，如果政府可以出台把内需启动再快一点，这样我认为对各个行业，特别是玩具行业，玩具厂、玩具工具商，而且像我们这些玩具零售商在中国做零售是很有益处的。

    中国玩具业振奋，最希望政府出台具体什么样的政策？

    翁以登：第一就是，也是很难的一个难题了，中国想刺激内需已经是好几年了，可是我希望，因为现在有金融风暴，我知道在社保或者医疗或者教育方面，政府会下很大的工夫，你也知道，人家说中国人储存很多钱都不花，储蓄非常高，就是因为他们担心养老或者医疗一些问题，这个方法如果他们安心一点，这个对他们的消费有益处的。另外，当然很多经济学家也说过，就是减税，如何能够减税呢？在很多国家都会刺激消费的，所以这些是比较宏观的，就是刺激消费。

    对于玩具行业，我认为政府应该看一看，研究一下为什么这么多玩具出口商对内销感兴趣不是太大，喜欢出口，当然我明白这个量还不存在，可是还是要看一些法律，政府可以做什么，把一些程序简化，创造好环境，让玩具可以很容易卖。打个比方，大家都很注重玩具安全，这个对于玩具“反斗城”来讲是非常重要的，现在中国有一套安全的措施，这个也是完全应该的，可是很多现在出口的一些玩具，也要符合欧美或者日本一些别的国家的安全标准。可是问题出在，他们一旦出去以后，如果同样的产品要在中国销售的话，他现在程序完全从头到尾都要做，我们就认为某一些，如果跟欧美的程序要求是一样的，那是不是只能做差别性的，这就是我说简化，我绝对不是说一些标准应该降低，这个绝对不应该降低，可是如果是中国的标准跟出口的标准有什么不同的话，是不是能够在不同的方面做检验，这样子就可以简化一下，这个也是对一些玩具商来讲比较头疼的问题。

    在中国内销还没有能够取代外国市场的时候，走的方向应该是鼓励内需，应该认识到出口作为GDP的一个成份一直是非常高的，而且内需一直是不够高的，所以应该是一个中期的政策，应该是慢慢慢慢不光是鼓励出口，而且是开始应该鼓励一些生产商卖东西给中国人自己。