玩具企业拓内销亟需政策帮
2008年我国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家骤降至4388家，中国玩具行业正遭逢“内忧外困”之局面。许多玩具企业采取了收缩战线的“瘦身战略”并积极开拓国内市场，但国内认证制度及销售渠道不完善，成为出口转内销的主要掣肘。
出口企业数量减半
玩具行业遭逢“内忧外困”
根据中国海关总署最新发布的系列行业报告，中国玩具行业正遭逢“内忧外困”之局面，2008年中国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家骤降至4388家。
据海关统计，2008年中国共出口玩具86.３亿美元，同比增长１.８%，增速回落１８.５个百分点。据悉，中国是世界上最大玩具生产基地，拥有生产企业两万多家，不仅吸纳大量就业，并在带动游戏、纺织、动漫和教育等22个上下游产业方面有突出作用 。
海关在报告中称，继续加剧的金融危机不仅令作为非生活必需品的中国玩具海外订单减少，也使欧美买家对外支付能力下降。中国近八成玩具出口企业为中小企业，在国际谈判中原本就处于被动地位，出口收汇风险引发的连锁反应不容忽视；对于已处困境的出口企业来讲，主要海外市场安全环保门槛的不断提高无异于“雪上加霜”，如去年8月份美国《2008消费品安全改进法案》正式生效，12月欧洲议会通过了新的玩具安全指令，生产材料、检测以及市场监管标准再度升级。
印度禁止进口中国玩具
义乌玩具企业受短期影响
印度政府日前发布公告称，自1月23日起禁止从中国进口玩具，禁期6个月。业内知情人士称，印度已是义乌玩具出口的重要市场之一，“禁进”对义乌玩具企业出口的影响在市场开市后会逐渐显现。不过，由于印度市场对玩具需求量大，“禁进”的持续性值得怀疑。
义乌玩具协会认为,印度“禁进”政策对义乌玩具的影响将在市场开市一段时间后才能作初步估量。但可以肯定的是，如果该政策不变，义乌市场上的印度客商将减少。
现在，义乌共有玩具生产企业300多家，年销售总额60多亿元人民币。据义乌市玩具协会秘书长童元智介绍，近年来，通过义乌市场出口到印度、俄罗斯等地的玩具逐年增加。与广东的玩具行业出口结构不同，义乌本地企业多以无品牌中性包装对国外大型贸易商直接自营出口及针对国外中小型贸易商实行多品种混批搭配出口为主。
“义乌市场上有许多印度客商采购玩具，印度玩具市场对义乌来说的确是一个比较重要的渠道。”但童元智分析，目前全球70%以上的玩具都是中国制造的，而印度本国的玩具工业目前还不可能替代中国玩具，因此印度政府单方面“禁进”的长期执行效果值得怀疑。据了解，印度玩具市场年零售总额达50多亿元人民币，其中自中国进口的玩具约占一半。只要印度市场玩具需求存在，商家就会想方设法规避贸易壁垒。
义乌玩具行业协会提醒，随着金融危机不断冲击实体经济，各国国内贸易保护主义措施可能增多。建议外向度高的企业应警惕各国外贸政策变化，加大拓展内销的力度，坚持两条腿走路，减少市场风险。
东莞
玩具出口形势或将恶化
广东东莞是全球的“玩具之都”。但这个红火的行业现已陷入危机。2008年10月，合俊在东莞的两家工厂合俊玩具厂和俊领玩具厂宣布破产。合俊工厂的破产，只是东莞玩具业不景气的一个小小缩影。广东省玩具协会常务副会长李卓明指出，2008年是广东玩具业自改革开放以来遭遇最困难的一年。
在全球经济不景气的大背景下，东莞的玩具出口由高增长迅速转为负增长。广东黄埔海关长安办事处近日公布数据称，东莞2008年玩具出口14.7亿美元，首次出现负增长，降幅3.7%，其中以加工贸易方式出口玩具下降更为明显，降幅下降4.3%。出口玩具企业数量也下降为548家，比上年度减少99家。因此今年玩具出口形势或将恶化。
东莞2007年玩具出口同比增23.1%。仅一年时间就急速逆转。海关建议，政府和行业协会要为企业提供必要的帮助，而企业也应密切关注国外相关产品标准，提高应对能力，并积极开拓内销及其他新兴市场。
利用好政策
广开思路突围越冬
在全球金融危机阴霾笼罩下，我国玩具业要保住在世界玩具市场中的地位，应主动寻找对策，积极突围。
业内人士指出，首先应克服悲观情绪，充分用好政策。有调研发现，目前信心不足成了玩具界普遍存在的障碍，企业没有信心比企业经历困境更可怕。因而，企业首先应克服悲观情绪。
与此同时，中央政府和地方政府会相继出台一系列救市政策，企业应充分理解、利用、受惠于相关政策。政府的积极救市给玩具行业回暖带来了诸多利好效应。一方面，从2008年11月1日起，国家将玩具出口退税率由11%再次上调为14%。另一方面，东莞地方政府已投入10亿元财政资金作为“东莞市加工贸易产业转型升级专项资金”，支持当地加工贸易企业就地转型升级；投入10亿元为包括玩具企业在内的中小企业解决融资难；另外还投入10亿元扶持高科技企业。
据了解，许多玩具企业也在积极自救，这些企业大多采取收缩战线的“瘦身战略”来提高抗风险能力。他们一方面裁掉冗员，关停部分机器，注重节省水电、办公开支，缩减外围投资，在提高资产优质化上下功夫，静待“春天”到来；另一方面积极通过商会与地方政府协调沟通，希望减免各种税费，争取各种临时政策和资金帮扶，休养生息。
外贸订单不足
挖掘内销拓市场
就目前的经济形势而言，很多企业在订单方面都受到不同程度的压力，开展内销和开拓新兴市场是玩具业的救命稻草。据广州星月玩具有限公司执行董事谢开介绍，他们公司目前只有广州、东莞、上海有玩具专卖店，而且做国内市场存在收款难、玩具质量的检验标准各地不统一、知识产权的保护困难等一些问题。
对上述问题，广东省玩具协会会长杨开茂提出解决办法，如对于收款难的问题，可采取款到付货、自办销售网络、直接经营、自设专卖店、直供直销等方式来减少风险，也可以通过走大超市、大百货公司的销售渠道，安全回笼资金；同时也可以采取联合、连锁、加盟等形式形成销售网、配货中心。
海关发布的报告指出，中国国内认证制度及销售渠道的不完善成为牵制出口转内销步伐的主要掣肘。目前，一个玩具产品通过国内3C强制性认证大约需要三至四个月，认证有效期只有一年，约增加10%的认证成本，但其售价比仅通过欧盟CE标准认证的同类商品高出几元到几十元不等，这严重影响到企业参与认证和内销的积极性。此外，国内玩具销售渠道主要是百货公司和综合商场，进店费、促销费等销售成本约占40%，且内销常有1/3甚至2/3的退货，这令原本获得微薄利润的生产企业难以承受。
出口企业数量减半
玩具行业遭逢“内忧外困”
根据中国海关总署最新发布的系列行业报告，中国玩具行业正遭逢“内忧外困”之局面，2008年中国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家骤降至4388家。
据海关统计，2008年中国共出口玩具86.３亿美元，同比增长１.８%，增速回落１８.５个百分点。据悉，中国是世界上最大玩具生产基地，拥有生产企业两万多家，不仅吸纳大量就业，并在带动游戏、纺织、动漫和教育等22个上下游产业方面有突出作用 。
海关在报告中称，继续加剧的金融危机不仅令作为非生活必需品的中国玩具海外订单减少，也使欧美买家对外支付能力下降。中国近八成玩具出口企业为中小企业，在国际谈判中原本就处于被动地位，出口收汇风险引发的连锁反应不容忽视；对于已处困境的出口企业来讲，主要海外市场安全环保门槛的不断提高无异于“雪上加霜”，如去年8月份美国《2008消费品安全改进法案》正式生效，12月欧洲议会通过了新的玩具安全指令，生产材料、检测以及市场监管标准再度升级。
印度禁止进口中国玩具
义乌玩具企业受短期影响
印度政府日前发布公告称，自1月23日起禁止从中国进口玩具，禁期6个月。业内知情人士称，印度已是义乌玩具出口的重要市场之一，“禁进”对义乌玩具企业出口的影响在市场开市后会逐渐显现。不过，由于印度市场对玩具需求量大，“禁进”的持续性值得怀疑。
义乌玩具协会认为,印度“禁进”政策对义乌玩具的影响将在市场开市一段时间后才能作初步估量。但可以肯定的是，如果该政策不变，义乌市场上的印度客商将减少。
现在，义乌共有玩具生产企业300多家，年销售总额60多亿元人民币。据义乌市玩具协会秘书长童元智介绍，近年来，通过义乌市场出口到印度、俄罗斯等地的玩具逐年增加。与广东的玩具行业出口结构不同，义乌本地企业多以无品牌中性包装对国外大型贸易商直接自营出口及针对国外中小型贸易商实行多品种混批搭配出口为主。
“义乌市场上有许多印度客商采购玩具，印度玩具市场对义乌来说的确是一个比较重要的渠道。”但童元智分析，目前全球70%以上的玩具都是中国制造的，而印度本国的玩具工业目前还不可能替代中国玩具，因此印度政府单方面“禁进”的长期执行效果值得怀疑。据了解，印度玩具市场年零售总额达50多亿元人民币，其中自中国进口的玩具约占一半。只要印度市场玩具需求存在，商家就会想方设法规避贸易壁垒。
义乌玩具行业协会提醒，随着金融危机不断冲击实体经济，各国国内贸易保护主义措施可能增多。建议外向度高的企业应警惕各国外贸政策变化，加大拓展内销的力度，坚持两条腿走路，减少市场风险。
东莞
玩具出口形势或将恶化
广东东莞是全球的“玩具之都”。但这个红火的行业现已陷入危机。2008年10月，合俊在东莞的两家工厂合俊玩具厂和俊领玩具厂宣布破产。合俊工厂的破产，只是东莞玩具业不景气的一个小小缩影。广东省玩具协会常务副会长李卓明指出，2008年是广东玩具业自改革开放以来遭遇最困难的一年。
在全球经济不景气的大背景下，东莞的玩具出口由高增长迅速转为负增长。广东黄埔海关长安办事处近日公布数据称，东莞2008年玩具出口14.7亿美元，首次出现负增长，降幅3.7%，其中以加工贸易方式出口玩具下降更为明显，降幅下降4.3%。出口玩具企业数量也下降为548家，比上年度减少99家。因此今年玩具出口形势或将恶化。
东莞2007年玩具出口同比增23.1%。仅一年时间就急速逆转。海关建议，政府和行业协会要为企业提供必要的帮助，而企业也应密切关注国外相关产品标准，提高应对能力，并积极开拓内销及其他新兴市场。
利用好政策
广开思路突围越冬
在全球金融危机阴霾笼罩下，我国玩具业要保住在世界玩具市场中的地位，应主动寻找对策，积极突围。
业内人士指出，首先应克服悲观情绪，充分用好政策。有调研发现，目前信心不足成了玩具界普遍存在的障碍，企业没有信心比企业经历困境更可怕。因而，企业首先应克服悲观情绪。
与此同时，中央政府和地方政府会相继出台一系列救市政策，企业应充分理解、利用、受惠于相关政策。政府的积极救市给玩具行业回暖带来了诸多利好效应。一方面，从2008年11月1日起，国家将玩具出口退税率由11%再次上调为14%。另一方面，东莞地方政府已投入10亿元财政资金作为“东莞市加工贸易产业转型升级专项资金”，支持当地加工贸易企业就地转型升级；投入10亿元为包括玩具企业在内的中小企业解决融资难；另外还投入10亿元扶持高科技企业。
据了解，许多玩具企业也在积极自救，这些企业大多采取收缩战线的“瘦身战略”来提高抗风险能力。他们一方面裁掉冗员，关停部分机器，注重节省水电、办公开支，缩减外围投资，在提高资产优质化上下功夫，静待“春天”到来；另一方面积极通过商会与地方政府协调沟通，希望减免各种税费，争取各种临时政策和资金帮扶，休养生息。
外贸订单不足
挖掘内销拓市场
就目前的经济形势而言，很多企业在订单方面都受到不同程度的压力，开展内销和开拓新兴市场是玩具业的救命稻草。据广州星月玩具有限公司执行董事谢开介绍，他们公司目前只有广州、东莞、上海有玩具专卖店，而且做国内市场存在收款难、玩具质量的检验标准各地不统一、知识产权的保护困难等一些问题。
对上述问题，广东省玩具协会会长杨开茂提出解决办法，如对于收款难的问题，可采取款到付货、自办销售网络、直接经营、自设专卖店、直供直销等方式来减少风险，也可以通过走大超市、大百货公司的销售渠道，安全回笼资金；同时也可以采取联合、连锁、加盟等形式形成销售网、配货中心。
海关发布的报告指出，中国国内认证制度及销售渠道的不完善成为牵制出口转内销步伐的主要掣肘。目前，一个玩具产品通过国内3C强制性认证大约需要三至四个月，认证有效期只有一年，约增加10%的认证成本，但其售价比仅通过欧盟CE标准认证的同类商品高出几元到几十元不等，这严重影响到企业参与认证和内销的积极性。此外，国内玩具销售渠道主要是百货公司和综合商场，进店费、促销费等销售成本约占40%，且内销常有1/3甚至2/3的退货，这令原本获得微薄利润的生产企业难以承受。
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