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沙雕工艺品 小小沙文化征服大市场

舟山日报 2009-01-20 11:24:32   
  从单一作品到系列作品和故事化群体组合作品，从固定的沙雕作品到沙雕丝绸画、沙雕邮册、沙雕文化衫等各种沙雕旅游工艺品的诞生……通过舟山国际沙雕有限公司的强力打造，舟山国际沙雕节如今已进入健康发展的轨道，沙雕文化产业呈现出满园春意。在此次我省文化建设示范点评选活动中，舟山国际沙雕公司成为舟山市唯一一家上榜企业。

    风风火火闯市场

    舟山国际沙雕节从1999年开始举办，前三届由政府按传统的旅游节庆活动方式主办，创出了舟山沙雕品牌，抢占了国内沙雕艺术的制高点，但也牵制了大量人力、财力、物力。从第四届开始，政府果断地将节庆交给市场，成立了国内首家专业从事沙雕节策划和沙雕设计、创作业务的舟山国际沙雕有限公司，具体负责沙雕节的策划和运作。沙雕节，开始走上“政府搭台，企业经营，社会参与”的新路。

    为寻求突破，公司成立当年就策划了以“世界古代八大奇观”为主题的系列沙雕艺术作品，增加作品的文化底蕴及人文气息。此后几年，为吸引游客的眼球，公司在沙雕节主题选择上不断创新——“至爱永恒”，将电影《泰坦尼克号》《罗密欧与朱丽叶》等流行一时的大片融入了沙雕创作；“动漫PARTY-让海滨度假更浪漫”，加强了沙雕文化与动漫艺术的对接，使沙雕增添了新的表现形式；“奥运史话”，使沙雕艺术内涵与反映重大主题完美结合，营造了舟山乃至长三角沿海城市群浓郁的奥运氛围……在表现形式上，也逐步重视环境的烘托作用，利用灯光、人工造雾，增强沙雕的可观赏性，让人耳目一新。

    依托节庆活动特有的文化内涵、社会影响力，公司还积极创新招商理念进行市场化筹资，最大限度地采取以节庆总冠名权、协办单位、支持企业挂名等形式进行商业操作。这些年来，舟山国际沙雕有限公司主动与荷兰INAXI公司合作策划、承办，加强与国内外沙雕界的交流与合作，用现代企业经营管理理念经营沙雕节，让沙雕节成为我市最具影响力的节庆活动。

体制新了，市场活了

    有了沙雕公司对沙雕节专业性的“包装”，沙雕节带动了我市旅游业的快速发展，对延长朱家尖旅游旺季乃至带动普陀“金三角”区域旅游业的快速发展发挥了明显的作用。举办沙雕节以来，朱家尖的游客逐年递增，从办节最初的40万人次增加到目前190万人次。据统计，沙雕节每年为舟山海洋经济产生上亿元的收入，拉动GDP增长1个百分点。

    新体制为市场注入活水。随着沙雕活动的愈来愈频繁，其影响力和辐射力不断扩大，沙雕产业也随之得以延伸。沙雕公司把沙雕节节徽、历届吉祥物等作为沙雕旅游产品开发的重要内容之一，出版了中国首部沙雕专著——《点沙成金》。同时，立体沙雕、沙雕丝绸画、沙雕邮册、沙雕文化衫等各种沙雕旅游工艺品的开发让人们实现了“把沙雕带回家”的梦想。

    十年磨一剑，已成功举办十届的舟山国际沙雕节还培养出一批舟山本土沙雕手。目前，沙雕公司旗下拥有上百名沙雕手，这些逐渐成长起来的本土沙雕手已成为中国沙雕创作的主力军。他们除了参加家门口的沙雕节，还代表舟山远赴外地承办或创作沙雕，足迹已遍布福建、江苏、北京及德国等国内外10多个城市，取得了较好的品牌效应和经济效益。

    心有多大，舞台有多大

    公司自成立以来，积极探索国内外沙雕市场，以新的思路和举措实现了办节形式、规模和内容上的创新和发展，使舟山沙雕节在全国众多旅游节庆活动中脱颖而出，被国家旅游局列为重点推介旅游活动和浙江省名品旅游项目。2006年，舟山国际沙雕节凭借独特的魅力被列为全国节庆五十强。2007年，又被评为“中国十大魅力节庆”。国家旅游局副局长张希钦曾这样评价说：“舟山的沙雕节已成为成熟的旅游产品，它填补了我国传统旅游的空白，也填补了国家沙雕艺术的空白……舟山人为中国旅游业创造了一个精品”。

    “沙雕节既是节庆活动，更是文化产业。”展望未来，舟山国际沙雕有限公司董事长、总经理李海雷说，今年公司计划进一步拓宽公司的经营范围和经营项目，通过产业化运作增强“舟山沙雕”的生命力和竞争力，并带动创意策划、营销传播、礼品开发、文化中介等相关产业的发展，让沙雕节成为长盛不衰的奇葩。 

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