礼品行业大盘点：回顾2008 展望2009

    玩具“反”斗城发力加快在华扩张步伐，是促使内销市场格局发生变化的因素之一

    一句话点评：政策不是冷冰冰的铁板一块，多一些弹性往往更易达到规划目的。

终端势力重组

    全球经济形势动荡不安的2008年，经济稳健、人口众多、市场容量可观的中国市场，成为承载世界期待目光的“稳定器”。

    进入8月，全球最大的玩具零售商美国玩具“反”斗城发力加快在华扩张步伐。其重庆店、上海中山公园店、深圳店一家紧接着一家开张，布局随即从华东延伸到了西南、华南。

    此外，经营历史超过半个世纪的法国知名玩具零售连锁商KingJouet等也雄心勃勃地大力拓展内销市场。随着这些国际零售巨头的强势介入，原有的市场格局平衡被打破，各种势力纷纷寻找新的市场机会，玩具内销终端渠道不可避免地迎来了变革。

    明显感觉压力的百货商场玩具卖场以调整经营项目、缩减营业面积应对；一些连锁超市积极求变，尝试“店中店”式的品牌专柜专卖；玩具生产厂家、经销商则纷纷通过直控或连锁加盟的形式，开设品牌（玩具）专卖店，力图掌握一定的终端话语权，不用完全受制于人。

    在欧美等市场上，玩具的主要流通渠道为大卖场和玩具专卖店，玩具是儿童生活中不可或缺的必需品；而国内品牌玩具还主要扎堆百货商场，玩具通常扮演着“礼品”的角色。渠道之变或许正孕育着消费观念之变。

    一句话点评：当前中国消费者的玩具消费意识与国外还有较大差距，终端渠道趋于多元化对于培育市场是件好事。

    企业过冬

    2008年10月14日，知名玩具代工企业香港合俊集团被香港金融部门清盘，其在东莞樟木头镇的合俊和俊领两家玩具厂随即关闭。事发后，镇政府不得不紧急介入，垫付6000多名员工被拖欠的上千万元工资，才得以暂时稳定事态。

    导致合俊陷入困境的原因多样，其中跨行业投资失败、企业自身转型不成功是主要原因。但是，这一事件放置全球经济危机、我国加工出口企业困难重重的背景下观看，舆论即被无限放大。一些媒体新闻和财经人士纷纷发表高见，或有认为金融风暴已经影响到中国实体经济，“金融危机冲垮中国大企业，全球最大代工玩具企业合俊集团倒闭”；或有宣称广东玩具行业出现倒闭潮，“东莞将有近两千家玩具厂商面临倒闭”……一时间人心惶惶，舆论炒作的负面影响十分之大。

“合俊事件”广受关注，从另一个侧面折射出当前我国中小企业、部分出口行业艰难的生存状态。在出口市场萎缩、汇率波动大、劳动成本上升等等因素夹攻之下，中国玩具行业遭遇了自改革开放以来前所未有的困难，“过冬”就是当前处境的形象描述。

    企业在苦苦寻求安然过冬之策，而各级政府部门对玩具行业的发展十分关心。今年7月、11月，温家宝总理两次赶赴广东调研，都深入玩具企业了解情况。在深圳永勤玩具厂、东莞市冠越玩具有限公司考察时，温总理多次鼓励大家要忍耐企业发展面临的困难，坚定信心，变压力为动力，抓好产品自主创新，提高产品的市场竞争力、积极拓展新兴市场。他强调，信心比什么都重要，有信心就有了力量的源泉。

    另外，针对中小企业特别是制造出口企业面临的问题和困难，中央采取积极帮扶措施，以渡难关。自2008年11月起一连串利好出台，如提高玩具出口退税率、减轻企业税负、加强信贷、帮助企业产品自主创新和结构调整、暂缓调整企业最低工资标准，等等。凡此种种，令业界振奋。