玩具代工企业自创品牌转内销

    孩之宝、费雪、迪士尼……众多国际著名玩具品牌的代工差不多都由中国企业“包揽”，而现在这些代工企业正准备“自立门户”，发展自己的中高端玩具品牌。昨日记者从国内大型线上玩具商城乐淘获悉，由于金融危机的影响，许多国内玩具代工企业正准备将重心转向国内市场，预计今年4月之后，便会有大批“出口转内销”的高质量玩具上架。

    来自海关总署的最新数据显示，去年前11个月，我国共出口玩具80.4亿美元，同比增长2.5％，增幅同比回落17.8个百分点。其中，11月份出口7亿美元，同比下降8.6％。一位玩具业内人士告诉记者，由于欧美出口市场急剧萎缩，已经有不少中小企业不得不选择退出。据统计，2008年前11个月，中国有玩具出口记录的企业共4211家，比2007年同期减少3829家，同比大幅下降47.6％。其中，出口额在100万美元以下的中小企业共4191家，比2007年同期减少2927家，占同期中国玩具出口企业净减少总数的76.4％。

    “和欧美市场不同的是，中国玩具消费市场目前正在迅速扩大，而且发展势头良好。”乐淘副总裁卢轶男表示，和服装、家用电器等日用消费品相比，我国玩具市场消费档次提升较为滞后，被消费者熟知的品牌还屈指可数。她认为，现在正是玩具出口企业转战国内市场，树立品牌的良好时机。

    《2008年中国玩具市场研究咨询报告》则显示，中国玩具市场规模未来预计将突破300亿元人民币。到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。

    “我们目前正与几家广东的大型代工企业商谈，在今年4月之后，他们便会将专为国内市场生产的产品投放乐淘网站。”乐淘一位负责人透露，届时这家专门经营进口玩具的在线商城也将首次为国内高质量玩具开辟销售渠道。

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