中国家居饰品结症重重 赶超欧美尚需时日

    近日，记者在走访中发现，受金融海啸的影响，这个新兴的消费市场正遭遇一场寒流——今年销售普遍下跌了30%~40%。无论是出口欧美的OEM制造企业，还是立足本土的自由品牌企业，无一例外都受到明显的波及。整个家居饰品行业处在内外困顿当中，由此引发我们对这一话题的强烈关注：国内家居饰品业到底怎么啦？

    10年前，家居饰品，还只是较普通的配饰，产品的档次相对来讲偏低，人们对家居饰品的关注度不高，较少有规模的家居饰品专卖店。近年来，“轻装修，重装饰”理念的风行，家居饰品正在占据越来越重要的地位，并逐渐形成一个新兴的消费市场。在一些发展比较成熟的城市，甚至诞生了大型的家居饰品专业卖场。

    出口渠道受阻家居饰品市场一片萧条

    最近，只要走访一下交易展，很多人都会发现：在家居饰品展区，以往挂着“专供外销，谢绝参观”的牌子，都被悄然取下。据粗略估计，受金融海啸的影响，出口欧美市场的家居饰品交易量比往年减少30%~40%。对专做出口的家居饰品企业来说，拓展内销市场已不再是类同“鸡肋”，更像是一根“救命稻草”。

    目前，珠三角的家居饰品企业主要集中在东莞、中山、深圳、潮州等地方，经营产品大多以树脂、铁艺、陶瓷、玻璃为主。今年，这些企业无一例外都受到很大的冲击。据记者了解，广州目前最大一家家居饰品外贸企业，出口额由去年15亿元锐减至4亿多元，降幅超过2/3。而深圳一家饰品企业老总也对记者透露，今年他们国外订单起码减少了三成。

    事实上，家居饰品不仅出口下滑，连国内销售也下跌了至少30%。“进入下半年以来，一个月不如一个月，整个销量几乎呈直线下滑！”北京城外诚艺展中心董事长刘少欣对记者坦陈。“上半年销量还不错，下半年不仅没出现预期的‘井喷’，甚至卖场都比较冷清。”今年初刚才开业的北京城外诚艺展中心，眼下开始感受到金融海啸带来的阵阵寒意。

    这家由城外诚家居广场与深圳艺展中心联手打造的北京首家专业家居饰品卖场，主要聚集了来自珠三角、福建、浙江等地区70多个生产基地的家居饰品产品，从另一个侧面反映了今年家居饰品业的萧条。

    市场规模很小国内家饰消费亟待培育

    眼下，处于内外交困的家居饰品企业，正面临一个迫切的问题：国内家居饰品消费仍未真正引爆。

    “国内家居饰品市场规模很小，产业链没有真正形成。”刘少欣告诉记者，一方面因为家居饰品是非必需品，消费观念还处在培育阶段。目前，市面上的家居饰品价格偏高，症结就在于量很小。“工厂开个钢模至少1万元，泥模也要数百元，如果只生产几件，那出货价必然很高；而渠道的租金、人工成本需要分摊，许多商铺销量小，急于短期内收回成本，一般售价都要翻上5~6倍。”

    另一方面是国内销售渠道不成熟，家居饰品专业卖场寥寥无几。在刘少欣看来，“以广州、深圳为例，算是目前国内比较成熟的市场，家居饰品很多仍是混杂在家具、礼品、玩具、床品中的分散式销售。”据记者调查，一德路是广州目前最大的家居饰品集散地，虽然经营商铺众多，但规模都很小。前不久，以销售工艺品为主的艺景园拆迁，光撤走的商铺就达5000多家。

    据悉，即便国内最大的家居饰品专业卖场，拥有4.5万平方米的深圳艺展中心，其90%销售为各地经销商、设计企业、外贸公司，剩下10%才是普通消费者。这表明了目前国内的家居饰品消费亟待培育，因为软装周期短、更换快，普通消费者应该是购买主力。相比之下，国外家居饰品的消费市场已经相当成熟，甚至可以诞生像宜家家居这类跨国企业。据从事多年家居饰品外贸交易的何先生介绍，在欧美许多国家，家居饰品甚至进入像沃尔玛这类超市出售，尤其是兼具实用性和装饰性的产品，如树脂瓶罐、铁艺烛台销量都很大。另外，对一些手工类、艺术类摆设，如陶器、木雕类，也有一个相当规模的专业收藏市场，其交易、流通格外兴盛。

    缺乏原创设计比国际潮流滞后两三年

    如果说市场规模小，反映了一个行业的成熟阶段；那么缺乏原创设计，则反映了一批企业的生存状况。与国外相比，很多制造工艺、设计水准还有一段差距。例如：碎玻璃，拼接出来缝隙纹理；佛像手工木刻雕花艺术等。

    “家居饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以进入门槛相当低。”据业内人士介绍，在珠三角、福建、浙江一带，有不少的小型加工企业从事家居饰品的生产，其中相当一部分是以家庭为单位的作坊式生产。这类企业设计人才严重短缺，只能靠抄袭求生存，以致有人感叹“除了布艺，国内整个家居饰品行业基本没有品牌。”

    “从国内市场来看，做到上亿元规模的家居饰品企业还很少，根本谈不上什么原创设计。”欧申纳斯软装总经理王汉告诉记者，目前形成规模的皆为外贸出口企业，即便是他们，一般都是由国外提供图纸，按订单生产，即简单OEM代工。“一旦出口受挫，这类企业转向内销，就面临着国内单小而零碎，这让习惯大批量订单生产的他们一时难以适应。”

    事实上，由于国内市场规模小，这些出口为主的家居饰品企业，一般很少花心思另行开发新品。“通常是拿为国外代工生产的旧模具，重新生产一些产品供国内市场销售。”据王汉透露，在签订OEM合同时，国外客户都会要求一定时期内不能重复生产，因此国内家居饰品潮流要比国外滞后2~3年。“像法国最近举办第五届软装展，已开始走环保和生态概念，而国内家居饰品还停留在工艺、造型的模仿阶段。”

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