出口转内销 中国玩具业的出路在何方

    周三，全球知名的玩具生产商托马斯，授权香港山成集团开发中国大陆市场。玩具在中国大陆生产后不会出口，而是在中国大陆就地销售。产品设计、价格定位，都直接针对中国大陆市场。

    自去年下半年至今，美国次贷危机、产品召回事件，一直令中国玩具业承受着较大压力。据海关统计，今年前十个月，中国玩具的出口增幅回落了十六点六个百分点。

    最近的一次广交会上，来自欧美的玩具订单已明显减少，这意味着来年的压力会更大。一些中国玩具厂商，把希望放到了国内市场上。

    香港山成集团的行政总裁陈华俊估计，金融危机发生后，原材料价格不断下滑，房地产价格走低，商铺租赁价格也面临下降压力。此时在中国市场上推广一个新品牌的成本，大约降低了两成。

    但巨额的市场开发费用，还是令许多人望而却步。而与国际品牌合作、共同开发中国市场，在陈华俊看来，这是中国厂商不错的成长机会。“在合作过程中，中国本土企业可以依靠托马斯，快速带动自己的品牌，在市场上一起成长。”

    金融危机发生后，这家香港公司已与北京、广东的生产商达成合作协议，与福建等地生产商的谈判也在进行中。

    但能搭上这一便车的中国玩具生产商，毕竟有限。对此，亚行驻华代表处高级经济学家庄健认为，在本轮经济危机中，如果出口继续下滑，内销市场又打不开，一些缺乏竞争力的企业将不可避免地被淘汰。经过兼并、重组，市场上或将崛起几个较大的厂商，就像此前网络泡沫破灭那样：大批美国IT企业破产，但也诞生了诸如雅虎等大型企业。

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