圣诞礼品：鸡蛋放在不同篮子里
■新闻提示：圣诞节临近，在往年这段日子本该是国内圣诞礼品出口企业一年中最忙的时候，可是如今受金融危机影响，欧美市场消费指数一再滑落，往年圣诞节订单火爆的情景今年已难再见。国内圣诞礼品出口企业不得不改变战场，承接大量中东、俄罗斯的订单，来冲抵一部分西欧、美国市场订单的下降量，同时开拓内销市场，希望做到“外贸损失内贸补”。
距离西方的圣诞节时间日益临近，现在本应是中国圣诞用品的出口高峰，但由于受原材料价格上涨以及全球金融危机的影响，企业出口面临困难。来自广东省统计局发布的资料显示，10月份广东圣诞用品出口额仅为0.98亿美元，同比大幅下降22%。
圣诞礼品出口下降的一个重要原因就是席卷全球的金融危机。作为我国圣诞用品主要的出口市场，美国经济放缓，直接影响了产品的进口需求。据悉，由于金融风暴让欧美家庭紧缩圣诞开支，使得国内圣诞礼品出口订单比往年少了许多。一家圣诞礼品相关负责人表示，之前公司的出口订单中，绝大部分来自西欧和美国，但今年公司不得不改变战场了。
而国内的圣诞礼品生产企业所面临的不仅仅是市场萎缩之忧，还得承受成本剧增之痛。原材料上涨、用工成本增大，也导致了企业生产成本的增加。业内人士指出，企业的内部操作也在影响圣诞礼品的出口。由于圣诞工艺用品从接订单、制造到出货，整个周期非常长，而往年的出口形势一直很好，企业在接订单的时候，不对可能的风险和市场变化进行评估和预测，而依然按照常规报价接单，待面临实际困难的时候，已接的订单因成本原因无法消化而不能履约，只能选择取消订单并承担高额损失。
面对出口市场袭来的阵阵寒风，企业也在使出浑身解数，希望能够安全规避风险，渡过危机。
把鸡蛋放在不同篮子里，是很多企业使出的招数之一。美国爆发的金融危机，迫使许多欧美家庭节衣缩食。据悉，在即将来临的圣诞节上，许多欧美家庭已经减少对圣诞礼物的添置。对于美国订单的剧减，国内的圣诞礼品公司今年体会特别深刻。但是，西方不亮东方亮。今年欧美家庭节俭过圣诞，国内圣诞用品生产企业在千方百计稳住欧美市场基本面的同时，也加快了开拓俄罗斯、巴西等新市场的步伐。“尽管对美的订单大幅减少，但是好在公司接了大量中东、俄罗斯的订单，才不至于亏损。”
一家圣诞礼品企业的相关负责人告诉记者，尽管欧美市场的需求下降，但是公司找到新的增长点。相比以往，今年中东、俄罗斯、巴西等暂时距金融风暴远一些的市场，订单比往年有大幅增长，冲抵了一部分西欧、美国市场订单的下降量。据记者了解，一些圣诞用品出口企业在忙着更换包装。很多企业根据俄罗斯的风俗调整产品风格，并将新的俄文包装换下原来的英文包装。
在欧美订单总量下降的同时，国外买家的下单方式也发生了变化。以往采购商的订单是商品款式少，数量大，今年，他们则要求多品种、多款式，以避免某种量大的商品滞销带来较大损失。
面对出口困境，一部分圣诞礼品出口企业也在考虑出口转内销。近年国内各地，圣诞消费气氛渐渐形成，国内市场对圣诞礼品需求逐年增长，这让出口企业看到国内蕴育的潜在市场。不少圣诞礼品企业正在实施从单一外销向内外销并重的战略转变。
记者在采访中了解到，一些出口企业很早地意识到出口即将面临困局，提前在国内市场搭建内销网络平台，用扩大内销来支持公司的正常运营。记者在参加国内的玩具展会时发现，以往针对国内市场的礼品或工艺品展会，圣诞礼品出口企业参加的很少，但今年很多企业都来参加。这些圣诞礼品出口企业参加国内的展会，希望做到“外贸损失内贸补”。
业内人士建议，企业在拓展国内国际市场的同时，应加强对风险的预测和评估，量力而行，而不是盲目地一涌而入。针对出口市场，企业还应派遣专业研发人员，从产品入手到国外市场进行实地调研，了解客户的真正需求和市场状况，从而提升企业的自主研发水平，丰富产品类型，增加产品附加值，变被动为主动。
距离西方的圣诞节时间日益临近，现在本应是中国圣诞用品的出口高峰，但由于受原材料价格上涨以及全球金融危机的影响，企业出口面临困难。来自广东省统计局发布的资料显示，10月份广东圣诞用品出口额仅为0.98亿美元，同比大幅下降22%。
圣诞礼品出口下降的一个重要原因就是席卷全球的金融危机。作为我国圣诞用品主要的出口市场，美国经济放缓，直接影响了产品的进口需求。据悉，由于金融风暴让欧美家庭紧缩圣诞开支，使得国内圣诞礼品出口订单比往年少了许多。一家圣诞礼品相关负责人表示，之前公司的出口订单中，绝大部分来自西欧和美国，但今年公司不得不改变战场了。
而国内的圣诞礼品生产企业所面临的不仅仅是市场萎缩之忧，还得承受成本剧增之痛。原材料上涨、用工成本增大，也导致了企业生产成本的增加。业内人士指出，企业的内部操作也在影响圣诞礼品的出口。由于圣诞工艺用品从接订单、制造到出货，整个周期非常长，而往年的出口形势一直很好，企业在接订单的时候，不对可能的风险和市场变化进行评估和预测，而依然按照常规报价接单，待面临实际困难的时候，已接的订单因成本原因无法消化而不能履约，只能选择取消订单并承担高额损失。
面对出口市场袭来的阵阵寒风，企业也在使出浑身解数，希望能够安全规避风险，渡过危机。
把鸡蛋放在不同篮子里，是很多企业使出的招数之一。美国爆发的金融危机，迫使许多欧美家庭节衣缩食。据悉，在即将来临的圣诞节上，许多欧美家庭已经减少对圣诞礼物的添置。对于美国订单的剧减，国内的圣诞礼品公司今年体会特别深刻。但是，西方不亮东方亮。今年欧美家庭节俭过圣诞，国内圣诞用品生产企业在千方百计稳住欧美市场基本面的同时，也加快了开拓俄罗斯、巴西等新市场的步伐。“尽管对美的订单大幅减少，但是好在公司接了大量中东、俄罗斯的订单，才不至于亏损。”
一家圣诞礼品企业的相关负责人告诉记者，尽管欧美市场的需求下降，但是公司找到新的增长点。相比以往，今年中东、俄罗斯、巴西等暂时距金融风暴远一些的市场，订单比往年有大幅增长，冲抵了一部分西欧、美国市场订单的下降量。据记者了解，一些圣诞用品出口企业在忙着更换包装。很多企业根据俄罗斯的风俗调整产品风格，并将新的俄文包装换下原来的英文包装。
在欧美订单总量下降的同时，国外买家的下单方式也发生了变化。以往采购商的订单是商品款式少，数量大，今年，他们则要求多品种、多款式，以避免某种量大的商品滞销带来较大损失。
面对出口困境，一部分圣诞礼品出口企业也在考虑出口转内销。近年国内各地，圣诞消费气氛渐渐形成，国内市场对圣诞礼品需求逐年增长，这让出口企业看到国内蕴育的潜在市场。不少圣诞礼品企业正在实施从单一外销向内外销并重的战略转变。
记者在采访中了解到，一些出口企业很早地意识到出口即将面临困局，提前在国内市场搭建内销网络平台，用扩大内销来支持公司的正常运营。记者在参加国内的玩具展会时发现，以往针对国内市场的礼品或工艺品展会，圣诞礼品出口企业参加的很少，但今年很多企业都来参加。这些圣诞礼品出口企业参加国内的展会，希望做到“外贸损失内贸补”。
业内人士建议，企业在拓展国内国际市场的同时，应加强对风险的预测和评估，量力而行，而不是盲目地一涌而入。针对出口市场，企业还应派遣专业研发人员，从产品入手到国外市场进行实地调研，了解客户的真正需求和市场状况，从而提升企业的自主研发水平，丰富产品类型，增加产品附加值，变被动为主动。
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