玩企：“危”中寻“机”

　　随着欧美国家的订单数量不断下降，扬州的不少企业已经开始将更多的目光瞄向国内市场。

　　在邗江区一事业单位上班的小敏最近在淘宝开了个店铺，专门销售毛绒玩具。由于页面精美、货品便宜，点击量和成交量表现不俗。昨天，五亭龙玩具城一楼的孙老板看到小敏就忙着打招呼，经常来买的话，价格可以商量。孙老板表示，大客户少了，开网店的年轻人现在也是重要客源。

　　扬州市玩具协会的常务秘书长王彬最近经常去企业跑跑，他总结出了这样一条：外国订单少了，那就快点转向国内市场，通过网络打开市场就是一个好办法，开网店是一方面，如今电子商务这么发达，总有一条路可以走。

　　在调整中提升竞争力
　　
　　受金融风暴的影响，以出口为主的扬州玩具加工业，正面临前所未有的挑战，一些精明的企业已经在开始转向。

　　“今年我们的圣诞商品，美国订单降幅最大，但来自中东、俄罗斯的订单却增长了30%。”平山一家玩具厂负责人说，这在一定程度上弥补了部分欧美订单减少造成的影响。

　　据了解，为了减少欧美订单数下降的影响，扬州的不少企业正在努力转向。在五亭龙玩具城，记者看到，这里一些销售商正忙着根据俄罗斯和巴西的风俗调整产品风格，并用新的俄文和西班牙文包装换下原来的英文包装。

　　“只有倒闭的企业，没有倒闭的产业”，王彬认为，金融风暴打击欧美金融体系之后，将逐渐传导至实体经济和人们的日常消费领域。以往习惯于过度消费、过度负债的欧美国家，将开始重建以收入为基础的储蓄模式，消费需求将大大减少，特别是像玩具这样的非基础类的消费品首先会受到冲击，扬州的玩具企业必须尽快调整自身的增长方式，在危机中实现突围。

　　扬州一家玩具企业经理认为，首先扬州的玩具企业要改变“价廉量多”的出口方式，变赚成本钱为挣技术钱，特别是面对瞬息万变的国际市场，必须加强企业的自主创新能力，以品牌取胜。
　　
　　其二，市场多元化战略可以规避单个市场对企业可能造成的致命影响，欧美是一个庞大的市场，但不是唯一的市场。

特别推荐