绝对零度：500家玩具企业临时深圳撤展

    国内的玩具行业，正在集体经历罕见的“寒冬”。早在9月30日，离东莞玩具生产商合俊集团倒闭还有近两周，李嘉诚所控制的和记港陆出售东莞冠越81%股权。 

    正在深圳举行的国内规模最大的玩具礼品展上，这种局面得到了最直接的体现———由于面临倒闭、资金缺乏等众多原因，原本计划参展的近500家企业临时撤展。  

    玩具同比涨价近3成

    一只普通的玩具公仔，价格要比去年高出近1/3.“从与企业接触的情况来看，目前国内的玩具行业的确非常艰难。”展览组织方励展华博公司董事总经理蒋承文表示，从7月份以来他走访了国内众多企业，发现尤其是广东、江浙一带玩具企业发达的地区表现更为明显。由于美国等市场需求疲软，大批企业的出口订单大幅削减。但比订单更严重的是资金短缺。

    励展华博公司的内部员工，日前都接到了蒋承文发给每一个人的一封名为《挑战与契机》的电子邮件。这场国内最大的玩具展，也面临行业危机所带来的直接冲击———到10月20日，短短的一个月时间内，临时撤展的企业达到了约500家，其中还有不少甚至已经交了订金。其中，有相当比例的企业是已经生存不下去濒临破产，也有的是资金出现了困难。

     玩具业转攻百货路线

      记者向组委会了解到，在前期举行的广交会上，由于国际买家的大量减少，众多玩具礼品企业出口受阻，部分企业开始转战国内市场。据统计，从广交会直接过来的企业数量达到200多家，全部为出口企业。

    本周即将迎来欧美传统的万圣节，但记者在展会现场发现，在广东生产数量可观的万圣节礼品、圣诞礼品企业，没有一家前来参展。蒋承文认为，以往依赖出口的玩具企业发展模式容易受到国际市场冲击，需要重新定位。国内同样也有重阳、中秋等传统节日，但相比之下礼品方面的开发力度远远不够。据悉，以往玩具行业从未采用的百货路线也在今年启动，通过中百协、王府井等拓展百货零售渠道。

    因为绝大多数玩具企业都没有自己的品牌，很多走OEM路线。蒋承文认为，从长远来看玩具行业更应该注重打造品牌，才能在生存大战中掌握主动。  

    奥运玩具普遍滞销

    今年奥运会的举办，使得奥运礼品的营销比其它普通礼品高出近3倍。但记者从业内了解到，奥运特许商品生产厂家也同样面临巨大的困难。由于此前各个厂家大量投产，导致奥运玩具等商品此前的产能过剩，出现了大量积压，多数企业有将近1/3的产品滞销。为此，全国60多家获得奥运特许的厂家几乎集体亮相深圳，想利用“后奥运”的余热来全力推广。

    但并非所有奥运商品都已失去市场，中国收藏家协会副秘书长王邦华表示，目前奥运收藏品的销售比较火爆，部分厂家还在加做。“后奥运”时代对于奥运纪念品企业而言，真正能赚钱的时机已不多。

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