探路广交玩具企业转型“破题”

　　10月24日，第104届广交会二期开展，日用消费品、礼品和家居装饰品等几大类商品再次扮靓琶洲展馆，6500余家中国企业开始接待世界各地采购商。

　　此前，以内地玩具制造巨头东莞“合俊”玩具厂的破产为导火索，引发各界对中国玩具出口企业生存境遇的广泛关注。记者在玩具展区所见，到会客商较以往有所减少，这与全球金融危机造成的欧美主要市场消费需求趋降关联甚深。

　　作为非必需的日常消费品，玩具销量直接受到经济景气程度的影响。

　　相关统计显示，今年1至8月，我国玩具出口51.73亿美元，同比仅微增1.3%。有分析指出，若剔除价格上涨因素，实际同比降幅当在一成左右。

　　琶洲玩具展馆内，品牌展区和主要通道展位客流相对较多，在一些业界名企或品牌的特装展位上，业务员的接待量还是很大的。上海荣威塑胶工业有限公司展示的几款充气游泳池吸引了不少客商驻足、洽商，据该公司销售部的卫青经理介绍，荣威以自有品牌“Bestway”开路，其目标消费人群较为高端，外销市场集中在欧美，今年以来的出口情况与往年相比变化不大。

　　扬州“安贝斯”的沈爱华总经理告诉记者，玩具出口受市场波动影响较大，特别是与欧美市场的联动更为明显。由于对美出口仅占10%，该公司今年的销售形势还算不错，在提价15%左右的情况下，对中东、南美和加拿大等地均有增长。

　　不少玩具、礼品出口企业对欧美市场的低迷早作预判，一方面提前着手，多方努力，拿到了圣诞、新年的单子，另一方面则积极开拓其他市场，多点开花，尽可能地消减欧美市场销售走低的负面影响。

　　对于出口退税率回调三个百分点的利好，许多企业的态度都很平静。在高涨的原材料、劳动力成本之外，玩具出口企业普遍更关注国外日趋严格的安全、环保标准。这不仅让企业生产成本增高，检测周期加长，更直接制约甚至“叫停”了相当一批企业的外销之路。

　　一位不愿具名的玩具出口企业经理表示，除了适时调高出口退税率外，有关部门还应采取更多有效手段、出台配套政策，帮助外贸企业应对国外壁垒，共度难关。

　　到会客商下单谨慎已经给玩具企业提了醒：明年市场的走势难言乐观。

　　日前报章多有引用的海关的一份报告指出，今年以来玩具出口企业数量剧减，前7个月有出口实绩的企业3500余家，不足去年同期半数。

　　“优胜劣汰对玩具出口企业来说是件好事，洗牌之后，强弱分野更为清晰，市场竞争环境会更加有利于品牌企业的发展。面对当前的贸易环境，中国玩具企业应适应形势，逆流而上，走自主研发、自有品牌的发展道路。”沈爱华的说法很有代表性。

　　他的观点与海关报告给出的建议十分契合：引导玩具企业提升品牌意识和创新意识，提高产品的市场竞争力。同时，建立完善与国际接轨的安全环保标准和检测体系，引导玩具生产企业向符合国际安全标准方向转型。

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