玩具等日用消费品产业全面收获奥运硕果

  　日前，北京奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏透露，截至去年底，北京奥运会特许经营销售额已突破7亿美元，远远超出预期目标。按照往届奥运会的惯例，奥运会开幕前的几个月以及奥运会期间，是奥运特许产品销售的高峰期。唐永宏表示，预计2008年一年的奥运特许产品销售额相当于前三年特许产品销售 额的总和，这意味着，北京奥运会特许销售额最终可能达到14亿美元。另据有关数据显示，轻工行业将是从奥运中收获最大的行业之一。

    唐永宏介绍说，北京奥运会特许经营计划由奥运特许商品、奥运纪念币和奥运纪念邮品（票）三部分组成。而具有“福娃”、“中国印”、“鸟巢”等奥运标志的玩具、服饰、箱包、文具、陶瓷制品、鞋帽、工艺品等奥运特许商品，无一不是来自轻工制造企业。

    据了解，北京奥运特许商品种类近8000种，涉及13个大类。这些纪念品不仅蕴涵了大量的中国文化元素，也充分展示了奥林匹克精神。这些奥运商品除了继续保持民族特色、质量上乘、价格适中的特点外，凸显运动风格和赛场功能也成为此次奥运特许商品新品的一大亮点。

    助威棒、啦啦棒等营造赛场气氛的产品首次出现在奥运特许商品的行列中，它们在保留传统助威工具功能的同时，也把福娃、祥云等北京奥运会元素加入其中，将成为赛场一道亮丽的风景线。

    而特许生产商的区域焦点，也是集中在轻工制造的重地。去年4月的一天，北京2008年奥运会特许商品订货会在杭州召开，由北京奥组委授权的120家特许生产商和特许零售商集中亮相。在57家特许生产商中，特许生产商名额最多的省份是浙江，10家浙企拿到特许商品生产订单，它们主要以生产珠宝首饰、丝绸、文具、文体用品等为主。作为轻工产品生产的一方“热土”，浙江企业的收获认为被业内人士认为是必然。

    另外，从企业规模上看，中小企业可以说是奥运特许商品生产商中的“活跃分子”。2005年，在奥运特许商品企业申请工作启动之时，奥组委对企业大规模参与奥运商品销售资格并没有放开，只是针对大企业、大集团有一个较详细的加盟方案，像中免集团、贝发集团、均瑶集团都已参与其中。

    据中国免税品（集团）奥运市场部总监陈国强介绍，这样做是因为，70％至80％的奥运特许商品销售要在奥运会举办的当年和前一年完成。

    从寻找赞助商、供货商、特许经营企业至今，中小企业因为资金实力不足一直被排斥在准入门槛之外。但随着奥运工程的逐步深入细化，中小企业终于迎来了自己的“奥运之春”。

    有关人士认为，“正规军”已经拿到了绝大多数的订单，可订单之外商机无限。

    记者了解到，某家具厂原来生产木制家具，但他们发现，奥运会上可能使用钢结构家具，了解到这个信息后，该厂马上专门组织力量，加强钢制家具的研制，甚至想办法与国外合资。这样，该厂就有可能抢占到这个机会。另外，奥运会要用许多国旗，世界上有200多个国家，就需要200多种国旗，还有各种彩旗等。8月份北京是雨季。所以，这个旗要解决在下雨时不湿，有风照样飘。别人还没发现，北京某厂就发现了，用纳米技术研制该产品，也抓住了自己的机会。

    吃不到“大蛋糕”，不妨打“擦边球”，甘愿做产业链上一个小螺钉，中小企业就是这样分享到了奥运盛宴。

    奥运将至，各奥运合作伙伴也备受关注。日前，伊利乳业相关负责人在接受记者采访时表示，伊利所有的产品都在执行奥运标准。

    不过，对这场盛宴中的所有轻工企业来说，“宴会”不应在奥运结束后消失。以奥运特许生产为契机，提高自身标准、设计和创新能力，从而获得长远的发展动力，应该是轻工企业最大的收获。

    以奥运特许赞助商伊利为例，其有一整套经过奥组委认可的、也是世界目前最高标准的质量管理监控体系。而这套严格的体系，给该企业一次“大练兵”的机会，奥运结束后，这种标准也将给企业带来持续的影响。

    另外，奥运元素给了轻工企业源源不断的灵感，成为驱动其产品创新的一大动力，并加速企业分享奥运经济。

    以著名运动鞋企安踏为例，其推出全新篮球鞋祥云，此款篮球鞋因运用了古朴别致的祥云花纹而得名。祥云因为多了一个“祥”字，便从天上的“云”，成为了代表人类美好情感的“云”，有吉祥、平和、美好乃至神圣之意。

    业内人士表示，创新灵感的源泉一旦被奥运所打开，势必让企业的“创新细胞”日后倍加活跃。