打响区域品牌 澄海玩具抱团自救

    澄海玩具内销仅30%，而外销却高达70%。因此，集体商标的出现，将有助于增强该地区玩具产品的影响力
 
    受美国次级债风波、美泰事件、人民币升值、原材料涨价等影响，产品70%出口的广东澄海迫切需要提升国际知名度和美誉度。3月，澄海玩具集中产业优势，注册集体商标，往年一年一次的玩具博览会也改为每年三次，并且建立一个常年开放的展示中心—— —   

    以打造区域品牌为明确目标的“集体商标申注”，被业内普遍视为澄海玩具业的一次“自救”。

    3月17日，从澄海市委宣传部获悉，在即将召开的第十届中国澄海国际玩具博览会上，澄海玩具将作为一个集体概念，被推向市场。而汕头市澄海区工商局的工作人员也向记者肯定了澄海玩具集体商标的申请提交。

    实际上，在申请尚未得到批复的情况下，澄海依然坚持有步骤地开展对集体品牌的对外推介，使得此次“集体商标申注”的整合策略表达得更为明确，即确立澄海玩具的地位，打造澄海区域品牌。

    和该人士的观点一致。广东省玩具行业协会会长崔辛湘也表示，玩具买方市场的现状很难改变，残酷的价格战、技术壁垒都将削弱企业的盈利能力。因此，玩具行业必将出现大的整合。

    从澄海的玩具到“澄海玩具”

    澄海玩具加快整合步伐的原因在于，目前，澄海有玩具、礼品及相关企业3000多家，主要生产塑胶电动玩具、工艺精品和节日装饰品，产品超过10万种，其中70%%用于出口。因此，像玩具业这类出口型行业受出口情况影响较大。目前由于人民币升值，外销价格优势下降，同时还要面临愈演愈烈的反倾销，玩具出口难度加大。此外，去年以来，包括美国次级债风波、美泰事件在内的一系列事件，都迫切需要澄海玩具提升在国际市场上的知名度和美誉度。

    此外，人民币升值、原材料涨价也造成澄海玩具利润的不断下滑。有观点认为，“尽管澄海玩具与国内其他许多制造行业一样，拥有世界先进水平的生产能力、生产技术水平，但更多的只是在承担制造的角色，往往处于产业链和价值链的最低端。其在市场上的份额优势主要来源于低价优势和加工服务”。

    对此，东邦投资首席分析师李朝辉认为：“澄海玩具企业在内销时将进行统一包装，有利于打造玩具的区域性国际品牌、对当地优化资源的组合和提升产品结构，从而做大做强玩具产业集群，确立区域品牌。”

    澄海玩具的集群优势，更坚定了其打造区域品牌的决心。作为“中国玩具礼品城”的澄海，玩具生产企业有近3000家，促进模具加工、包装、印刷等相关行业扩大规模、提高质量和档次来与之相互配套，并由此形成良好的分工效应、关联效应、集约效应和创新效应，形成智能玩具产业的创新集群。

    在专家看来，“澄海的优势在于玩具生产的成龙配套和社会的高度协作，从而也形成澄海玩具生产成本的竞争优势。连年来，澄海的玩具生产形势喜人，去年玩具的生产总值达七八十亿元”。

    而业内人士也乐观地认为，“凭借过硬的质量和价格优势，全球顶级品牌一大半在澄海加工。因此，澄海企业已经具备很好地向澄海创造转型、塑造澄海区域品牌的基础”。

    整合市场打区域品牌

    在澄海玩具接连推出的整合行动中，企业行为也渐趋一致——“对区域品牌的打造”已经成为整个行业的关注点。

    据澄海玩具协会介绍，除联合澄海主要玩具企业注册集体商标外，还计划将一年一次的玩具博览会改为每年三次，并且建立一个常年开放的展示中心。

    然而，在专家看来，“澄海制造要真正成为一个在全球具有影响力的品牌，最主要的还是提高澄海制造的档次和质量，提升产品的技术含量。这样，才能去面对国际贸易中的各种技术壁垒。”

    澄海区正在设立“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”，这是目前国家火炬计划中唯一被认定的玩具制造产业基地。广东奥飞动漫文化股份有限公司、广东骅威玩具工艺股份有限公司、广东群兴玩具实业有限公司等8家企业被认定为该基地的首批骨干企业。“该基地的设立，为澄海做强、做大、做优玩具产业集群，增强产业核心竞争力，创造一个良好的技术平台。”上述人士指出。

    实际上，该园区的落户，也带动澄海玩具的更新换代。据了解，目前，澄海拥有玩具汽车、玩具飞机、工艺品等较为新颖的智能玩具产品近5万种，其中具有声、光、数码控制功能的中高档产品占四成以上。人物、动物、植物、器物等艺术造型玩具千姿百态，兼具认知启智、陈设装饰、逗趣玩乐、旅游纪念等多种功能。

    与此同时，为了弥补产业链的缺失，“引进国家级玩具检测中心”也摆上日程。目前，全国唯一的国家级玩具检测中心已经在汕头启动筹建工作，预计将于4月底启动建设。

    专家坦陈：“尽管区域企业的联合是一种自发的应急行为，但从长远看，利用这一契机，完成产品、产业结构的升级，无疑是最直接的应对危机的办法。”