节日礼品市场回归传统 (图)

      从鼠币、米奇拖鞋、“鼠”系列的靠垫，到鼠造型的小家电，今年民俗类的礼品几乎涉及日常消费的各种产品。“向传统文化靠拢”，在假日调整的明显指向下，商家也加快了传统节日礼品的开发步伐。

礼品市场回归传统

节日礼品市场

       尽管在调整后的假日方案中，新增加的三个传统节日，最早的也要等到4月。然而，提前“嗅”到商机的商家，充分利用元旦，以及即将到来的春节，提前进行起“演练”，并积极寻找潜在的传统礼品开发项目。

       去年12月，消失50余年的“京八件”礼盒、生肖鼠造型的小家电、传统灯笼造型的照明灯具等，一系列带有传统风味的现代礼品以全新的姿态进入市场。而实际销售额，也创下新高。据统计，北京稻乡村传统糕点大礼盒“皇城民俗”和小礼盒“过年吉庆”的销量一度达到10万余盒。这也意味着，瞄准传统礼品市场的商家，此番终于把准了脉。

       而一个月前，某节日礼品开发和策划机构曾专门就节日礼品市场对数千人作过调查，在被访者中，一年送礼最多的达到67次。在送礼金额中，最贵重的达到1288元，最便宜的11元。按上述数据推算，我国每年的礼品消费超过600亿元。

      在业内人士看来，资金、市场、政府协调，这些对于产业发展而言至关重要的环节，正在走向“全覆盖”。显然，随着新假日方案的执行，传统文化节日及其相关产品的开发，正由国家意志向市场行为转化。而在如是政策的支持下，传统节日礼品业也面临着600亿元以上的“产 品输出”。传统节日礼品趋热

       去年12月27日下午，来到位于北京市阜成门地区的万通小商品市场。灯笼、风车、空竹、太平鼓、陶瓷脸谱、吉祥卡通鼠等民俗商品，被商户摆在最明显的位置。

       摊主孙国兴介绍，从鼠摆件、米奇拖鞋、“鼠”系列的靠垫、抱枕、床单，到鼠造型的小家电、照明灯具，今年民俗类的礼品几乎涉及日常消费的每种产品。

       而这些礼品也因为民俗特色，销量看涨。据记者统计，一个小时内，该摊点共有十六位消费者，选购了近千元的生肖礼品。

    随后，今年的礼品市场趋势相仿，回归“传统”几乎成为商家统一的方向。一摊主透露，不仅是小商品，连食品今年都打起了“传统”的主意，不仅更受关注，而且销量也更好。

    多次在超市看到，有消费者专门选六必居的精装酱菜礼盒，或者是王致和的“顶戴花翎”腐乳礼盒。“这是传统老字号，正好又是传统节日，送礼又实惠，还有新意。”一位消费者向记者表示，“这些传统风味的礼品，不仅适合本地消费者过节过年送礼，还可以作为外地游客的纪念品。”

    而实际上，从一年前一些企业着手开发传统节日礼品开始，他们的目标消费群，就已经升级为想在北京市内消费的所有人群，其中不仅包括本地消费者，还有游客。

    其中，表现最为显著的，是稻香村将消失50余年的“京八件”、“皇城民俗”和“过年吉庆”糕点礼盒重新推出。凭借其浓重的传统风味，一度销售近20万套年味礼盒。产品开发仍显单一

    尽管如此，记者走访发现，就目前的节日礼品市场来看，虽然能够体现传统文化的供应商品很多，但同质化比较严重，产品开发仍显单一。其中，仍然以各种生肖鼠造型礼品为主。另外，在食品、小家电等产品上也有所表现。大多属于传统春节要用到的产品，在新颖性、实用性上体现不多，因此，也制约了市场消费。

    现在已经上市的传统生肖鼠礼品中，不少都是在借助米老鼠造型，或者借用精灵鼠小弟造型来占领市场。一位前来进货的王先生则向记者表示，他想借着过节，进点老鼠造型的礼品，却发现可以选择的余地不大。

    在万通小商品市场随机采访一些消费者。多数人表示，与单一的工艺礼品相比，自己更愿意选购实惠的传统食品作为节日礼品。一位家住海淀区的郝女士对记者表示：“尽管商家开始关注传统文化，但个性化礼品开发还远远不够。设计同质化严重，因此，导致礼品缺乏新颖性和独创性。”

    业内的观点与之相同。“传统文化礼品的集中出现，大概从去年开始。”北京一工艺礼品厂销售经理王群告诉记者。作为企业的销售主管，节日礼品市场的丝毫变化，他都有着敏感的觉察。王群回忆说，传统食品礼盒是去年销量的第一名。对于传统节日礼品同质化严重的局面，王群分析认为，单就市场看，礼品业涉及的范围最为宽泛，因此可供应的产品品种更多。其中，不仅有食品、个性化小礼品，还可以开发陶土人偶、高档的玉雕画、集邮类礼品等一系列具有传统文化根基的礼品。

    尽管如此，王群仍然坚持认为，目前正处于培育市场的阶段，但从长远效益和综合效益来看，传统节日礼品的利润空间还是挺大的。

    值得庆幸的是，这一点也被相关部门提上案头。北京市旅游局相关负责人近日公开表示，面向全国征集具有北京特色的礼品以及创意类作品。

    而这种现象，在其他城市也同样受到关注。据了解，上海将举办年博会，通过集中民俗商品的方式，拓展传统节日礼品市场。据报道，该展会将展示近千种过年文化用品、工艺礼品、食品等，其中有福建灯笼、北京和蔚县剪纸、景德镇瓷器、唐山瓷器、陶瓷娃娃、东海水晶、苗族服饰手饰、云南布艺等，来自我国台湾、香港及泰国、韩国的特产商们也将云集年博会“凑热闹”。据悉，台湾的诸多特产将集中展示，如太阳饼、凤梨酥、高粱酒、水果等。