中国需要打造国家品牌形象

认识国家品牌形象的重要性

　　当我们谈到或想到某个国家的产品的时候，脑子里总是自觉不自觉地出现一些概括性的印象，比如：“好”、“不好”、“优秀”、“一般”，等等。甚至这个印象更具体一些，例如，谈起德国产品，我们往往觉得它制作严谨；谈到意大利产品，我们往往觉得它设计时尚等。这些对一个国家所有产品的整体形象的认知，就是国家品牌形象。

　　一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象，他就会带着这个印象去看这个国家生产的所有产品，并依据这个印象作出取舍的判断。换句话说，即使消费者对你这个国家的不良印象是从玩具、食品等个别产品得来的，他也会推而广之地把这个印象放大到所有产品上去。

中国国家品牌形象还需提升

　　目前，中国产品虽然已经融入到了世界人民的生活中，但是整体品牌形象的认知却并不好，甚至是低附加值、低价格的代名词。这说明消费者对中国国家品牌形象的印象并不好，因此导致了对中国所有的产品都形成了这样的认知，即使我们的产品其实很优秀。所以，要想从根本上改变一个国家的产品在另外一个国家的市场地位，就必须从改变这个国家的品牌形象入手。

国家品牌形象形成的要素

　　国家品牌形象的构成，有两大决定性因素。一是产品因素，二是国家因素。
所谓“产品因素”，就是产品本身给消费者带来的印象，这个印象直接关系到国家品牌形象的形成。没有良好的产品形象支撑，国家品牌形象就成了无源之水。

　　所谓“国家因素”，就是一个国家在国际社会上的政治、经济、科技、教育、军事等形象，对这个国家品牌形象的形成有至关重要的影响。因此要提高中国的国家品牌形象就要从这两个方面入手。

提高国家品牌形象的途径

　　要提高中国国家品牌形象，生产厂家 的共同努力是必不可少的，但是，关键产品形象的提高，对一个国家整体品牌形象具有明显的带动作用。例如，TCL彩电在越南市场的良好表现，改变了越南民众对中国产品的整体印象。

　　所以，一批具有国际影响力品牌的兴起，对国家品牌形象的建设，将起到至关重要的作用。目前，中国正在成长出象海尔、华为、联想这样一些初具国际影响力的企业品牌，这对中国国家品牌形象的提升具有重要意义。

　　因此，国家应该加大对具有国际竞争力品牌的扶持力度。

用国家形象带动国家品牌形象

　　国家品牌形象的提高，离不开中国国家形象的提升。随着中国大国形象的崛起，中国将在世界范围内发挥越来越重要的作用，也要承担起自己应该担负的大国责任，需要在政治、经济、文化、教育、环保等各个方面向世界展示中国更加积极、负责任的国家形象，这将有助于世界人民对中国产品整体形象的认同与改变。（记者 王国庆）

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