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缺乏自主创新 国产玩具市场人气差

中国质量报  2007-07-17 9:59:13   
 　　中国玩具协会网站上提供的资料显示，近两年世界玩具销售排名前10位的公司，如孩之宝、乐高、万代等，已通过销售代理或设立中国市场部进入了中国市场，而且来中国投资玩具生产的外商有逐年增加的趋势，海外品牌在中国的销售已进入高速增长期。据中国玩具协会负责人介绍，近年来随着玩具产业法规不断出台，玩具行业规范不断改进，玩具知识产权保护意识在不断加强，中国玩具企业正由“来料加工”型走向“自主创新”型。 　　然而，总的来看，中国玩具企业对自主创新重视的还不够，研发投入也不足，创新意识仍不强，面对国内外变化很快的市场，整个行业形势不容乐观。外国品牌玩具占领中国市场在北京的一些大超市中，米老鼠、唐老鸭、变形金刚、奥特曼等国外卡通玩具琳琅满目，占据了柜台最抢眼的位置，墙上贴着醒目广告海报---“热销中”，来此购买玩具和咨询的人每天都络绎不绝，但柜台中民族品牌玩具却寥寥无几。“国外卡通玩具卖得很火，主要是因为这些卡通人物在孩子之间很流行，可能受到了电视的影响。”超市的一位销售员说，基于国外卡通玩具的火爆，现在很多玩具厂商热衷生产国外卡通玩具，而对于民族品牌玩具的生产则表现得非常冷淡。
　　据一些商场的进货销售统计数据，民族品牌玩具的进货只占其总玩具进货量的1/5，而国外品牌玩具的销售量超过了民族品牌将近两倍。在玩具销售柜台前，常常可以看到一群孩子拿着自己喜欢的外国卡通玩具爱不释手，同时，还能讲述与卡通人物相关的故事。“我要买这个奥特曼，昨天看了一集动画片，感觉神气极了，我好多同学也都买了。”一个小孩指着一个奥特曼模型对售货员说。经过调查发现，有近九成以上的儿童选择外国品牌玩具，是在看过动画片或者漫画之后，对其中的角色产生好感，并想买回家与自己做伴。自主创新研发寻求产业突破中国玩具协会理事长石晓光认为，中国玩具产业长期停留在劳动密集型的状态，绝大多数玩具生产企业没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，没有自主知识产权的品牌。在国际产业分工中处于附加值较低的产业价值链末端。

　　虽然中国的玩具出口量和市场占有量很可观，但利润收入却并不理想。中国玩具生产企业长期依附国外品牌的经营模式，据玩具协会数据统计显示，在全国8000家玩具生产企业中，有3000家获得了出口许可证，但其出口的玩具七成以上都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工，附加值较低，自主开发和创新能力不强，以自创品牌出口的玩具企业很少。

　　况且，近年来玩具贸易摩擦不断增多，企业出口日渐艰难，产品的要求不断提高，倘若再加上知识产权的费用，企业的利润将会更薄。因此，自主创新问题亟待解决。有关专家表示，玩具产业发展的成熟度和诸多因素相关，比如卡通动画片的热播、卡通漫画的流行等因素。在美国，唐老鸭和米老鼠的动画曾风靡了全世界，其玩具也流行至今。最近，超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠等玩具的流行也是如此。中国要想发展玩具行业，除了自主创新以外，还需要多个行业配合。

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