新法频出台敲响玩具业自主创新警钟

中国贸易报  2007-07-04 8:43:10   

     近年,随着玩具产业法规不断出台、玩具行业规范不断改进、玩具知识产权保护意识不断加强、中国玩具企业正由“来料加工”型走向“自主创新”。然而,对目前中国玩具企业来讲,自主创新的重视程度还不够,研发投入也不足,创新意识仍不强,整个行业形势不容乐观。

  外国品牌玩具占领中国市场  在北京增光路美联美超市中,米老鼠、唐老鸭、变形金刚、奥特曼等国外卡通玩具琳琅满目,占据了柜台最抢眼的位置,墙上贴着醒目广告海报——“热销中”,来此购买玩具和咨询的人也络绎不绝,但其中民族品牌玩具产品却寥寥无几。

  “国外卡通玩具卖得很火,主要是因为这些卡通人物在孩子之间很流行,可能受到了电视的影响。”美联美超市的一位销售员向记者解释。他表示,基于国外卡通玩具的火爆,现在很多玩具产商生产国外卡通玩具,而对于民族品牌玩具的生产就表现的非常冷淡。据各大商场的进货销售统计数据显示,民族品牌玩具的进货只占总玩具进货量的1/5,而国外品牌玩具的销售量超过了民族品牌将近两倍。

  “民族品牌玩具很少有卖得火的。”上述销售员对此也表示无奈。

  在玩具销售柜台前,记者看到一群孩子拿着自己喜欢的外国卡通玩具翻过来倒过去,爱不释手的同时,还讲述着卡通人物的相关故事。“我要买这个奥特曼,昨天看了一集动画片,感觉神气极了,我好多同学也都买了。”一个八岁左右的小孩指着一个奥特曼模型对记者说。

  经调查了解到,将近九成以上的儿童选择了外国品牌玩具,大多是在看过动画或者漫画之后,对其中的角色产生感情,想买一个回家把玩或在同学中炫耀。“现在买玩具的孩子也开始崇洋了。”销售员笑着说。

  中国玩具协会网站上提供的资料显示,近两年世界玩具销售排名前10位的公司,如孩之宝、乐高、万代等,已通过销售代理或设立中国市场部进入了中国市场,而且来中国投资玩具生产的外商有逐年增加的趋势,海外品牌在中国的销售已进入高速增长期。

  自主创新研发寻求产业突破

  中国玩具协会理事长石晓光认为,中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态,绝大多数玩具企业没有技术创新和改造能力,没有产品设计和研发优势,没有自主知识产权的品牌。在国际产业分工中,处于附加值较低的产业价值链末端。虽然中国的玩具出口量和市场占有量很可观,但真正的利润流入却并不理想。中国玩具生产企业长期依附国外品牌的经营模式,据协会数据统计显示,全国8000家玩具生产企业中,3000家获得了出口许可证,但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工,即为国外品牌打工,附加值较低,自主开发和创新能力不强,以自创品牌出口的玩具企业很少。况且,近年玩具贸易摩擦不断增多,企业出口日渐艰难,产品的要求不断提高,倘若再加上知识产权的费用,企业的利润将会更薄。因此,自主创新问题亟待解决。

  有关专家表示,玩具产业发展的成熟度和诸多因素相关,比如,卡通动画的热播、卡通漫画的流行等因素。在美国,唐老鸭和米老鼠的动画曾风靡了全世界,其玩具也流行至今。最近,超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠等玩具也是如此。中国要想发展玩具行业,除了自主创新以外,还需要多个行业配合。

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