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奥运礼品收藏中的商机

 2007-06-11 15:50:23   
2008年,将在北京举办的第29届奥林匹克运动会使中国的礼品商家又多了一次可以赚得盆满钵满的机会。历届奥运告诉我们,人们面对奥运产品,除了馈赠亲朋好友以外更是一次奥运礼品收藏的热潮。在国内,吉祥物“福娃”的公布和与其同期上市的6大类300余种吉祥物特许商品,激发了国人空前的热情。随着2008北京奥运的临近,特许商品品种的不断增多,誓必将促使和奥运会与之相关的礼品.纪念品收藏活动蓬勃发展。商家如何开发奥运礼品收藏的巨大商机,就必需先了解收藏者到底要收藏些什么?
    一.奥林匹克收藏的世界性
    在国际上已经形成的奥运收藏文化中,分为三大部分:奥林匹克集邮、奥林匹克纪念币收藏、奥林匹克纪念品收藏。这三大收藏有一个共同的特征,也就是都具有连续性的世界文化产品。正因为这些收藏品具有世界性,所以各个国家的收藏者之间才可以互相交换。
     徽章在整个奥林匹克收藏中应该是大家族,就北京奥运徽章来说,收藏者并不能完全收齐,因为北京奥运徽章最终的发行将达到4000多种。并且,在这些徽章中,一定会有他们不喜欢的,也有一些是不限量的,因此收藏价值并不高。同时也会有一些收藏价值很高的,如赞助商徽章,主要就是按照奥运会赞助商要求专门做的徽章,这些徽章数量少,而且市面上也买不到,升值潜力就很高,也是大多数收藏者四处淘购的主要对象。除此之外,限量版的徽章、贵金属纪念币等也是收藏者比较认可的东西。
    在北京奥运吉祥物公布之前,因为只有会徽的发布,所以特许商品的开发也比较单一,收藏的品种主要还是以徽章、纪念章为主,吉祥物公布以后,为奥运收藏者扩展了很大空间。比如说,吉祥物玩具就是可以收藏的。一些国际品牌的玩具都拥有大量的Fans,比如说泰迪熊、芭比娃娃,很多人都在收藏。虽然现在我国发行的几种吉祥物玩具都是不限量的,是一种普及型的产品这主要,考虑到满足大部分人对于吉祥物的渴望,但以后相关部门会有可能推出限量版的吉祥物玩具。这样的话,奥运收藏的空间就会相应放大。
    二.奥运会门券、报刊也有人缘
    在奥运收藏品中,奥运会门券、报刊也是收藏者最为关注的几大主流。奥运门券中最珍贵的就要算开幕式及闭幕式的入场券。北京奥运即将举办,如果到2008年的时候,藏友如能收齐北京奥运所有场馆的门券,也将是一个非常有价值的专题。同时,一些单项赛事比赛的套票、奥运会期间的一些相关活动的请柬等,收藏价值也很高。另外奥运会期间出版的各种专题报刊,各种套报、号外、期刊等都是收藏者关注的对象。一些早年出版且印有珍贵图片的奥运报刊,随着时间的推移,市价正在逐步攀升。
    在收藏者做奥运收藏的时候,他们还注意到了国外和国内对奥林匹克收藏的不同理解。中国人认为体育包括奥林匹克,因此更多的是注重“体育”收藏,但是外国人却更认“奥林匹克”,他们认为奥林匹克就是体育。所以很多外国收藏者在收藏的时候必须要看藏品之上有没有奥林匹克五环标志。换句话说,他们更注重国际奥委会和奥运会主办国发行的奥林匹克收藏品。
    自1896年第一届雅典奥林匹克运动会开始就有了奥运收藏的概念,当时希腊政府为了奥运会资金问题,开始发行邮票。之后每届奥运会都会制作和发行相关的体育纪念品,只是数量和规模并不是很大。一直到了1984年的洛杉矶运动会成为第一届开始赚钱的奥运会之后,奥林匹克运动才逐步与商业结合,奥运会相关产品的开发也逐步成系列。所以国际上的奥林匹克收藏是随着奥运会的发展逐步形成的。

    三.注意奥运藏品的真与假
    注意藏品上的奥运会主办国奥组委缩写。事实上,许多人对于以往历届奥运特许商品的识别有一定的难度,因为国内收藏者并不知道以前奥运会究竟发行了什么东西。这里对于奥运会主办国发行的奥运会纪念品有一个简单的辨别方式,如徽章后面大都有奥运会主办国奥组委的英文缩写和相应的经销商英文缩写,而且会有奥运五环标志,如悉尼奥运会的特许商品就是SOCOG(悉尼奥组委)。这只是一个最简单、最直接的方法。但是因为奥运会纪念品的发行太过繁杂,除了这些,大多数收藏者只能从制作工艺等上面进行区分,加大了收藏者的收藏难度,如果有可能,商家可考虑建立奥运收藏者俱乐部,到时候会员与商家,会员与会员间相互交流更多的历届奥运特许商品的信息,方便了国内收藏者在收藏的时候有所选择和辨别。据悉北京奥组委也正在积极筹划此事。

    四.奥运收藏者的藏品从哪儿来
    1.奥运场馆外做交流
    作为徽章本身来说,它是外国文化。一些国家习惯在重大事件、重大场合发行一些纪念徽章、纪念币等,因为它的普遍性,就有一大批人开始了各种徽章的收藏。除了在当年奥运会特许商品店内购买徽章外,奥运徽章收藏者会利用各个徽章收藏俱乐部组织的交流交换活动。而在奥运会期间,大量的收藏者会聚集在比赛场馆外面进行交流和交换,一般来说,这种交换形式是最主要的、规模最大的,也是商家应最为关注的。
    2.国外小店淘宝贝。
因为以前奥运会都是在其他国家举办,所以相对来说对收藏者收藏以前的吉祥物并不容易,不像徽章,互相之间可以交换。而这些吉祥物藏品就要从其他奥运会主办国的商店淘来,这使许多收藏者由于条件原因无法达到,但做为商家就十分有利了,有必要去碰碰运气。
    3.上网、展览都是他们的渠道
    收藏者除了通过以上讲的渠道之外,他们还参加各种国际、国内的收藏展览交流活动获取更多信息。比如国际奥委会收藏委员会每年都会举办国际奥林匹克收藏品博览会,包括奥运会纪念章、徽章等在内的各种奥林匹克纪念品都可以在展会上交流。国际奥林匹克收藏博览会每年举行一次,分别在国际奥委会总部所在地洛桑和瑞士以外的一个城市轮流举行,今年的博览会就是在瑞士洛桑。中国收藏家协会体育专业委员会也会每隔两年举办一次体育收藏博览会,这些展会都是奥运藏友和商家交流交换的一个好方式。
    同时,网络也让收藏者之间的交流更加紧密,很多奥运商品都可以通过网络进行交换。目前像易趣网等就有了专门为奥运收藏者开发的藏品网站。国外也有一些专门的拍卖网站上面也有一些相关的奥运收藏品转让交流信息。

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