用“创意”来提升丽水的产业层次

丽水日报  2007-05-14 8:50:23   
   首届“古堰画乡”艺术沙龙精品油画展吸引了无数丽水市民的眼球,云和姑娘乐子举债拍摄大型动漫剧的新闻还在人们口头传播着,丽水三宝在杭州精品展览的盛况也在人们心头回味着。我们知道,油画、动漫和精品展示,这些不再仅仅是文化界的活动,而是实实在在的商品。但作为“商品”,它们与我们熟悉的商品又有着巨大的差别,不需要大量的工人,不必占用大量的场地,只消耗相当有限的资源,可以延伸很长的产业链,能够创造很大的价值。经济界对这类产业有一个专用名字,叫“创意”产业。
    创意,创即创造;意即意念。也就是说,以纯粹精神性的东西,创造出具有经济价值的产品。因此,“创意”的说法,在严格意义上,应该是“意创”,以精神意念来创造物质财富。精神联系物质,是精神与物质的最好结合。这个产业,在欧美已经有很长的历史和传统,特别是二十世纪八十年代的美国,这个产业获得了巨大的成功,在全球掀起了知识经济的浪潮。在国内,北京、上海、广州等城市,创意产业都获得了一定的发展。杭州杭印路49号的LOFT,是目前国内比较知名的创意产业园区。这个园区里的一个旧厂房,10多个人,一年创造了1个多亿的产值。正因为创意产业的巨大魅力,许多城市都从发展战略高度来培育和打造这个产业。

    由于地域、人才等因素的制约,丽水要发展纯粹的创意产业确实比较困难。但创意产业最大的功效,不在于精神性的意念直接产生的物质价值,而在于意念对传统产业的提升价值。有一个故事是对创意产业这一功能的最好阐述,一家牙膏企业,为了提高产品销售量,采用了多种手段,均不奏效。后来,有一个人出了个点子,把牙膏的管口放大几毫米,于是,牙膏的销量就迅速提升了。丽水经济的发展,很需要创意产业来提升。

    秀山丽水的自然禀赋,以及“浙江绿谷”的战略定位,与丽水目前的粗放型扩张性经济,必然有着一种内在的关系。粗放型扩张,是丽水增大经济总量的现实需要;“浙江绿谷”是长远的战略定位的限制。这一矛盾的解决之道,当然有许多种,比如产业换代、提高科技含量等等。但这些方法尽管有效,代价却很大,条件也苛刻,丽水目前的经济发展阶段还很难短时期内做到。这一现状下,把创意产业与传统产业相结合,是一条可行的便捷之路。

    比如云和的木制玩具业,尽管发展迅猛,但均停留在贴牌加工的阶段,产品的价值不但没有提升,反而因内部的竞争在不断贬值。很多专家提议云和玩具企业要有自主品牌,但玩具企业主们则在苦笑,因为玩具的品牌不是那么好打造的,它需要文化内涵——没有深入儿童内心的玩具形象,就不可能有品牌玩具。正是从这个意义上,乐子从童话原创开始,再投资拍摄动漫片,并着手筹备以这个动漫故事里的形象为主题的系列产品,是提升云和玩具产业层次的有益尝试。她也许不一定成功,但她的努力会给云和玩具开创一个崭新的先例。

    实际上,乐子所做的,就是一个创意而已。这样的创意,在丽水的其他产业比如太阳伞、石雕、青瓷、宝剑、木门、农产品、甚至服装、机电、机械、化工等等方面,都有结合的可能。一旦传统产业加入了创意的元素,传统产业就能够得到神奇的提升。

    在这个意义上,丽水很有必要鼓励创意人才,很有必要营造创意产业发展的浓厚氛围。

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