中国玩具出口应以什么来取胜?

    中国玩具因其价廉物美，在国际上很受欢迎，然而单纯靠压低劳动力价格，在国际上以低价抢占市场，一旦出现印度这样比中国更加廉价劳动力的国家，中国玩具的竞争力必须减退。我们承认，近年来在劳动部门的努力下，最低工资已经有所提高，尤其是沿海及长江三角洲出现民工荒以后，许多企业都相应给员工上涨了工资，然而招工困难却依然凸现；劳动力价格上涨给企业增加了生产成本，利润空间相对缩小，但这并不是缺乏竞争力的主要因素。

    近年来，中国玩具市场发展迅速，销售以每年30%-40%的速度增长。尽管中国已成为玩具生产大国，却非强国。虽然每年玩具生产量占世界总生产量的1/3，但其中70%左右的玩具业务属于来料加工销售；国内玩具消费水平低下，依赖国际市场现象依旧严重；品牌意识不足；玩具质量不高，技术含量低的问题依然没有得到很好的解决。应该说缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。笔者认为应该从两个方面来分析这个问题。

    广东玩具企业一直以来开给工人的工资并不算高，劳动力相对来说较廉价，在招工困难的情况下，企业逐渐意思到了这一变化，通过压低工资剥削工人拼命的工作已经行不通了，只有提高工资待遇企业才能正常生产，在这种大环境下，工人的待遇得到了很大的改善，报酬日趋合理。但是，企业为了追求最大利润，仍然存在着明加暗扣，延长工作时间，增加劳动强度；工人没有休息日，每天工作十几个小时也没有加班费，有的企业虽然劳动力工资上涨了，但福利待遇没有跟上，甚至不为员工办理任何保险，辛勤的劳动付出与工资报酬难成正比，如果企业一味追逐利润，变相克扣员工，招工难势在必然。

    国际竞争除了价格，关键还要企业有创新和优质的产品以及良好的售后服务，才能在市场上立于不败之地。众所周知，我国在世界玩具市场仍是在以低廉价格取胜，产品低廉的价格源自于国内低廉的劳动力，如果没有自主创新、技术含量高的品牌，势必逐渐退出国际舞台。笔者举一个简单的例子，我国茶园面积世界第一，产量居世界第二，是国际上名茶众多的国度，但由于有名茶却无名牌在国际市场占主导地位，每年出口茶叶约25万吨，出口平均价位每公斤只有10元左右（人民币），可是日本茶叶出口价却远远高出中国，平均价格在30元左右，这就是品牌带来的效应。

    出口产品是成本和质量的竞争，成本固然重要，但产品的质量更加重要。我国玩具出口七成以上属于来料加工或来样加工，这明显是为国外品牌打工。因此，应提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌才是中国玩具业的当务之急。