07年2月德国玩具市场消费调查(表)

　　问题1：（除儿童外）今天谁热衷于玩？

　　据统计，德国人口中约54%的比例为40岁以上的成人，而他们中约有60%的人一个月要玩几次。对成年人来说，这意味着玩有时是某种特定的事情，好比工作和吃饭。在对这组人群的调查中得出，玩可以起到交流、比智慧、缓解工作和学习压力的作用。他们认为玩必须先提供娱乐和交流功能，这就是为什么人们喜欢和家人或朋友一起玩的原因。另一点，玩必须有趣、带创造性，可以使人兴奋并启发人的思维。

　　数据显示，有31%的人喜欢与朋友一起玩，30%的人喜欢与亲戚一起玩，21%的人喜欢与自己的孩子一起玩。有超过70%的被采访者说他们经常有规律地玩，如一月一次或两次，约60%的人甚至一月数次。有47%的被访问者说他们在闲暇的时候会进行娱乐活动，11%的人说他们对娱乐活动感兴趣。“玩”完全是一种身心的调剂和放松，而不是让身体筋疲力尽。

图表1：德国成人对“玩”的理解
（1=不重要；4=非常重要）

　　问题2：买玩具的目的？

　　有规律的玩和偶然玩的人，在对待购买玩具的问题上也存在差异。买玩具给自己玩的占44%，买玩具给外人玩的只占9%。另有9%的人几乎根本不玩，这组人群中的绝大多数买玩具是为了送人，通常送给孩子。

图表2：通常德国人购买玩具的理由（1=不重要；4=非常重要）

　　问题3：在哪儿买玩具？

　　玩具店和百货商店通常是上述这些人采购玩具的最佳去处。常见的买玩具的三种理由是1、自选（自己想买）；2、商家宣传；3、同事介绍；而价格取向排名第五。此外，大众传媒也扮演着重要的作用，在某种程度上左右着人们的购买行为。

图表3：德国人对玩具卖场的选择（按人口百分比统计）