广州玩具展成国际市场风向标

　　4月11日，为期三天的第19届广州国际玩具及礼品展览会在广州锦汉展览中心落下帷幕，作为玩具市场风向标，在本次展会上，不仅吸引数以万计的国内外采购商，国际品牌也争相发布新品，力拓中国市场。

　　中国是全球最大的玩具生产基地，大约有七成的玩具产自中国，而广东省又占全中国玩具总产量的七成以上，产地优势无可比拟。然而，中国不仅是最大的生产基地，也是一个巨大的消费市常面对不断增长的市场需求，国际玩具品牌纷纷瞄准并启动中国市场战略。

　　外地品牌纷纷进驻

　　据了解，香港美昌集团是全球知名的仿真车模制造商，旗下品牌美驰图（Maisto）在欧美市场具有相当高的美誉度、市场占有率。去年该公司斥巨资，一举并购了历史悠久的欧洲知名车模玩具品牌比美高（Bburago），引起业界及车模迷们关注。据有关负责人介绍，本届玩具展上，美昌公司并购比美高后出产的第一批车模新品首度亮相，在全球同步上市。

　　此外，一大批玩具品牌公司，例如伟易达、骅威、星月、玲利宝、木马智慧等，都带来了其最新系列的产品。《蜘蛛侠3》是本年度最值得期待的好莱坞大片之一，预计在5月初全球上映，目前相关的宣传推广工作还未全面展开，授权产品大多流传于网站上。本届参展商广州市易特隆公司为作为《蜘蛛侠3》的授权产品———“Spi-dog电子宠物”的国内总代理商，首次携此宠儿出现在国内展览会上。

　　打造动漫产业链

　　卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔。然而，我国在动漫产业开发方面却十分滞后。美日这些动漫制作强国，已有一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推出银幕前的几天，就有玩具产品在市场销售，衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作，从而形成良

　　性循环。我国动漫产业发展迟缓，尽管国家对动漫产业给予政策扶持，但目前国产卡通片和漫画形象仍很少能衍生出相应的玩具产品，我国动漫产业一直无法突破赢利乏力的怪圈，真正实现产业化。为此，本届展会首开先河，开设“卡通形象品牌授权洽谈会”，为动漫业和玩具制造业创造了合作良机。

　　广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，目前玩具业与动漫业结合主要是以动漫形象的授权为主。此次参加洽谈会提供动漫形象授权的制作企业中，不仅有知名动漫制作企业，而且有全国屈指可数的电视台卡通频道，如湖南金鹰卡通卫视、中央电视台少年频道《神奇之窗》栏目等。《神奇之窗》栏目总监张悦表示，希望通过授权洽谈会把《神奇之窗》栏目推广出去，动画片《神奇之窗漫游记》正在热播中，“我们寻求与玩具企业的合作，把原创的动画形象授权，使之成为产业化。同时把玩具厂家现有的产品直接植入动画片中，带动该玩具产品的销售”。

　　事实上，玩具企业能投入巨额资金自己研发制作动画片不多，现在不少动画公司都在积极寻找合作伙伴，玩具厂商也在物色与原创卡通动漫的合作。据悉，奥迪公司与玩具市场相结合正在制作四部动漫卡通影视片，估计今年底将陆续推出。据悉，广州锐视公司投资4000万元制作的52集动漫卡通《中华超人》结合卡通玩具形象也将今年底推出。

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