陶瓷：为了大写的CHINA

      中国古代陶瓷出口历史悠久，唐宋时期即达到相当规模，南宋时又有较大发展，至元而盛极一时。而福建和广东等地的陶瓷出口一直占据了相当重要的位置。如今我国已经是世界第一大的陶瓷出口国。

放开手脚得到大发展

《中国古外销瓷研究论文集》一书有许多地方述及福建外销瓷生产发展的情况，其中记载晋江磁灶镇早在唐以前即为外销瓷的生产基地。而于我国广东省潮州市西郊的枫溪，也正是靠精美陶瓷而誉满五州。早在数百年前，就有方志记载枫溪是“生产陶瓷的地方，逐日进行集市贸易。”

      潮州陶瓷资深业内人士丘陶亮表示，陶瓷业的兴衰是和整个社会的安定或动荡联系在一起的。纵观历史，民国时期，中国的陶瓷业还处于家庭手工生产的阶段，而出口也就是到东南亚或香港转口。年产值不过十几万、数十万元，出口金额更没有统计。

      新中国成立之后，中国陶瓷开始走上恢复元气、逐步发展的道路。仍以广东潮州枫溪为例，丘陶亮回忆，这里建国后不久就成立了专门的生产公司和贸易公司，开始依靠群体的力量发展陶瓷行业。

       改革开放之后，枫溪成为我国最具活力和发展最快的陶瓷产区。

      “英雄莫问出处。”丘陶亮强调，枫溪陶瓷正是在经济改革中放开手脚，国有、集体、私营、合资乃至外商独资的企业都得到迅速发展。“靠政策、靠科技、靠聪明才智和诚实经营，中国陶瓷融入了世界经济大潮。”

      从1996～2000年间，有26家企业申请自营进出口权，使得同类企业增加到130家，再加上近100家新创办的三资企业，枫溪形成了一个多层面的生产销售网络，关联企业超过2500家。

      丘陶亮记得，1996年的秋交会开始，枫溪陶瓷连续4年在中国出口商品交易会上设立枫溪陶瓷专馆。“这在整个广交会的历史上都是首创。”

      到了2000年，外贸出口超过500万美元的企业就超过5家，2004年跃升到83家。2004年全年，枫溪陶瓷出口达到3.55亿美元，成为了名副其实的中国第一大工艺瓷和日用瓷生产出口基地。

同质竞争带来后遗症

“德国一位市长曾经这么赞叹：‘一个地区的作品便如此精彩，中国陶瓷真是不可思议’。”丘陶亮对此记忆忧新。

      国务院发展研究中心称：通过近20年来的飞速发展，我国已成为第一大陶瓷生产国，陶瓷产量已连续多年位居世界第一。

      据其分析，目前，我国的日用陶瓷年出口总量与金额均居世界首位。而近年来，建筑、卫生陶瓷产品出口也在迅速崛起。如今，我国陶瓷产品出口已扩展到世界七大洲近200多个国家与地区。尤其是近年来，对美国、欧盟及东南亚市场出口形势看好。此外，还打开了对大洋洲、尤其是南美洲及非洲地区国家的陶瓷出口。

      我国陶瓷在发展过程中，形成了一批出口骨干产品。在对外出口陶瓷产品中，日用瓷出口产品已经形成河北唐山、邯郸、山东淄博、湖南醴陵、广东潮州等一批出口瓷生产基地。

      但不可回避的是，从20世纪80年代末期起，各类商品均出现紧缺，只要生产得出来，就卖得出去。到了90年代中后期，越来越多的人看到陶瓷业有利可图，争先恐后地开办陶瓷厂。仅仅在泉州就出现了上千家陶瓷企业，造成空前激烈同质化的竞争，从产品到管理再到营销都极其相似。与此同时，由于市场已经开始从卖方市场过渡到买方市场，中国陶瓷的盲目扩张造成严重供过于求的不良局面。

      大规模的价格战随即爆发，价格战不仅仅是针对国内市场，在出口市场方面也是如此。千方百计压低价格抢占市场，成为陶瓷出口企业没有选择的选择。国务院发展研究中心通过研究发现了一个令人揪心的事实，我国出口日用陶瓷平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0.2美元，只有英国和日本等国家的1/7。而且，我国陶瓷生产在产品的品种、花色、质量等方面还受着很大制约，没有什么新的突破。

结构失衡已露端倪

2006年1月1日，瓷器出口依靠配额的历史结束。但是我国主要的陶瓷出口国欧美市场不断提高安全技术标准门槛，提高环保门槛，再加上许多国家对我国陶瓷产品发起的多起反倾销诉讼，使得我国陶瓷出口的环境并不乐观。

      2006年年中，欧盟发布欧委会修订《关于与食品接触的瓷器制品的性能和标准与合格声明》，对含铅和镉的限量标准，由原来分别为4.0mg/l、0.3mg/l，修订为0.2mg/l、0.2mg/l，提高了日用陶瓷出口欧盟的门槛。韩国则维持对中国产陶瓷开始征收反倾销税。

      但是在这种情况下，当年我国陶瓷出口再次逆风全线飘红。海关统计显示，2006年我国陶瓷出口金额达62.92亿美元，同比增长24.88%，出口金额再创历史新高。

      但在海关总署公布的分析中，我们不难发现，在日用陶瓷出口继续保持领先地位，保持正常的增幅的同时，建筑陶瓷出口增长超过4成，增幅列各品种首位；艺术陶瓷出口列各品种的第三位；卫生陶瓷出口同比增长也达到了接近4成的高位。

      相关人士分析，建筑、卫生陶瓷的出口金额增长相对较大，且增幅主要是靠出口数量的增加所拉动，这一现象应广泛引起同行的注意。

      另一个令中国人尴尬的事实是，我国虽然是世界上最大的陶瓷生产国和输出国，但却没有形成应有的产业名牌效应，由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。

      展望未来，陶瓷业的振兴和发展，最重要的是观念的转变。为“china”（英文瓷器）打造“CHINA”品牌，树立国际产业形象。

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